Quảng cáo động phục vụ quảng cáo kỹ thuật số

Có vẻ như nó sẽ đề cập đến một cái gì đó tràn đầy sức sống và cảm hứng, nhưng sáng tạo năng động không liên quan gì đến âm thanh của quảng cáo. Trong thực tế, nó không phải là rất nhiều về cách nhìn, nhưng nội dung nó phục vụ lên mạng. Và như bạn thấy, nó có thể được sử dụng để có hiệu quả lớn, tăng ROI và mua lại. Trước tiên, chúng ta hãy xem xét định nghĩa cơ bản:

Định nghĩa cơ bản

Quảng cáo động là một thuật ngữ thường được sử dụng trong tiếp thị kỹ thuật số và chỉ đơn giản là một cách khác để nói "nội dung được cá nhân hoá". Quảng cáo động được tạo trong thời gian thực khi yêu cầu quảng cáo được gửi đến máy chủ và sẽ kéo các yếu tố quảng cáo khác nhau dựa trên môi trường, người dùng và các yếu tố khác.

Từ một vị trí cụ thể đến tìm kiếm trên web gần đây hoặc lịch sử các trang bạn đã truy cập, quảng cáo sử dụng quảng cáo động sẽ phục vụ nội dung dựa trên khách hàng và hành vi của họ.

Creative hoạt động như thế nào?

Hãy nghĩ đến quảng cáo năng động như một mai mối. Nội dung dựa trên sở thích của bạn và đôi khi không thích. Bạn càng mua sắm xung quanh cho một sản phẩm hoặc dịch vụ nhất định, thì càng có nhiều quảng cáo bạn sẽ thấy phù hợp với những kết quả tìm kiếm đó.

Cách sử dụng cookie, dữ liệu theo dõi, thời gian trong ngày, ngày trong tuần, vị trí địa lý và nhiều yếu tố khác để tạo quảng cáo được nhắm mục tiêu đến khách truy cập trang web. Và mặc dù một số quảng cáo giống nhau nhưng những quảng cáo bạn nhìn thấy sẽ được điều chỉnh cho phù hợp với nhu cầu cụ thể của bạn. Bạn sẽ có trải nghiệm quảng cáo khác hoàn toàn từ một người chỉ cách đó vài khối nhà trên cùng một trang web vì họ đã tìm kiếm những thứ khác nhau.

Hơn thế nữa, mọi người ở các vùng khác nhau của đất nước, hoặc trên thế giới, sẽ thấy những mảnh sáng tạo khác nhau dựa trên môi trường xung quanh và các sự kiện địa phương. Quảng cáo động rất linh hoạt, có thể đôi khi khá đáng ngạc nhiên khi thấy quảng cáo khiến bạn đi "wow … Tôi đã tìm kiếm một cái gì đó giống như vậy, làm sao họ biết?"

Ví dụ về Quảng cáo động
Đó là mùa hè, và bạn đang lên kế hoạch cho một kỳ nghỉ. Bạn sử dụng các trang web thông thường để tìm kiếm các thoả thuận tốt nhất cho kỳ nghỉ của bạn và thậm chí bạn có thể nhìn vào vài bộ quần áo mới cho chuyến đi. Khi bạn tiếp tục duyệt qua, quảng cáo động sẽ được phân phát đáp ứng những nhu cầu đó. Thông qua việc thu thập dữ liệu, phần mềm tự động hóa thời gian thực biết rằng bạn đang tích cực tìm kiếm các kỳ nghỉ và đồ dùng có liên quan. Đột nhiên, bạn sẽ bắt đầu thấy quảng cáo cho vali, kem chống nắng, khách sạn, bộ chuyển đổi năng lượng và các loại giày dép khác nhau.

Nhà sản xuất giày thông minh có thể sử dụng thông tin này để nhắm mục tiêu trực tiếp bạn đến những loại giày dép cụ thể. Bạn sẽ không thấy quảng cáo cho giày làm việc hoặc giày chạy bộ.Tuy nhiên, nếu bạn tạm ngừng tìm kiếm kỳ nghỉ, và thay vì bắt đầu tìm thuê tuxedo, lời mời đám cưới và hoa, quảng cáo sẽ thay đổi. Bây giờ, thay vì giày dép trên bãi biển, bạn sẽ thấy sự lựa chọn giày chính thức. Sáng tạo năng động hoạt động như một loại tắc kè hoa ngược lại, kết quả phù hợp sẽ phù hợp nhất và bắt mắt bạn.

Tương tự như vậy, các thương hiệu khác sẽ có được trong hành động. Nếu bạn thực sự dự định đi đám cưới, bạn sẽ được phục vụ các quảng cáo từ các nhà trang sức, cửa hàng chuyên về quà tặng cho gia đình và các công ty cung cấp thiệp chúc mừng.

Bất cứ điều gì bạn đang tìm kiếm, quảng cáo động sẽ có câu trả lời. Đó là một cách tuyệt vời để các thương hiệu tăng cơ hội tỷ lệ nhấp chuột và chuyển đổi bằng cách phục vụ nội dung có liên quan nhất.

Lợi ích của Creative Creative

Thị trường trực tuyến bị lộn xộn. Rất lộn xộn. Nếu một nhà quảng cáo muốn thông qua cho người tiêu dùng, tin nhắn đó phải tạo kết nối. Nếu nó có thể là một kết nối cá nhân hơn, cơ hội của một người tiêu dùng phản ứng với nó được tăng lên rất nhiều. Chỉ cần hình ảnh một quảng cáo biểu ngữ có tên của bạn trong đó chắc chắn sẽ bắt mắt của bạn. Tất nhiên, điều này hiếm khi có thể, nhưng dựa trên những thứ mà bạn đang tìm kiếm, quảng cáo động có thể phân phối quảng cáo phản ánh các sở thích hiện tại của bạn. Điều đó làm tăng nhấp chuột và chuyển đổi.