Nguy cơ chấp nhận Payola trong thế giới truyền thông

Với nền kinh tế không chắc chắn và công nghệ thay đổi nhanh chóng, các công ty truyền thông phải sáng tạo để đạt được mục tiêu bán hàng. Điều đó không bao giờ bao gồm chấp nhận payola để đóng một thỏa thuận. Đặt các tiêu chuẩn đạo đức để khi bạn bị cám dỗ với một đề nghị râm, bạn sẽ biết cách phản ứng sao cho bạn có thể tránh được nguy cơ chấp nhận payola trong các phương tiện truyền thông.

Payola là gì?

Payola liên quan đến lịch sử gắn liền với ngành công nghiệp phát thanh.

Thuật ngữ này thường được sử dụng khi một công ty thu âm trả cho người phát thanh hoặc đài phát thanh để chơi nhạc.

Các quy tắc do Ủy ban Liên lạc Liên bang (FCC) đặt ra không cấm dùng tiền để chơi một bài hát nào đó. Tuy nhiên, FCC yêu cầu một người phát thanh hoặc nhà ga tiết lộ người đã trả tiền cho vật liệu tại thời điểm nó được phát sóng.

Vì vậy, một đài phát thanh có thể lập trình một cách hợp pháp một số ngày phát sóng với chương trình trả tiền, giống như một đài truyền hình sẽ phát sóng vào lúc 2 giờ sáng. Có lẽ bạn đã nhìn thấy một đài truyền hình phát sóng không khí như "chương trình sau đây là một kênh trả tiền …" - một đài phát thanh phải làm như vậy.

Lịch sử của Payola

Khi nhạc rock and roll trở thành định dạng phát thanh đã được thiết lập vào những năm 1950, sẽ không mất nhiều thời gian để ai đó nhận ra rằng hàng triệu người có thể đạt được doanh thu kỷ lục nếu bài hát có đủ số lần phát trên radio. Một "hit" không phải là một giai điệu được ghi lại rực rỡ, chỉ cần một lần chơi lặp đi lặp lại.

Tiền sẽ đảm bảo thời gian phát sóng trên các đài phát thanh phổ biến. Sự đầu tư đó sẽ trả cho chính bản thân nó khi những người hâm mộ hào nhoáng sẽ nới lỏng các cửa hàng đĩa nhạc muốn mua bài hát yêu thích mới của họ.

Thực tế phổ biến đã trở thành vụ bê bối thanh toán năm 1959. Đó là khi Quốc hội bắt đầu tham gia vào cuộc tập trận này.

Một số DJs, như Dick Clark, đã hợp tác với chính phủ và trở nên nổi tiếng hơn, trong khi những người khác như Alan Freed, bị truy tố và không bao giờ hồi phục.

Làm thế nào Payola tồn tại

Trong những năm 1950, việc các DJ chơi nhạc nhất định đòi hỏi nhiều sự tập luyện. Bạn phải tìm một nhóm phát thanh viên tại các đài phổ biến nhất ở các thành phố lớn sẵn sàng tham gia.

Ngày nay, nhờ hợp nhất, có ít nhãn hiệu đĩa hơn và chủ sở hữu đài phát thanh. Một vài cầu thủ quan trọng tại một số ít công ty có thể cố gắng kiểm soát ngành công nghiệp.

Năm 2005, sau đó - Bộ trưởng Tư pháp New York Eliot Spitzer đưa ra một cuộc điều tra hiện đại về lương thưởng. Điều đó dẫn đến việc định cư với một số hãng đĩa nổi tiếng, bao gồm Sony BMG Music Entertainment và Warner Music Group Corp.

Các hình thức truyền thông khác không miễn nhiễm với cám dỗ của việc kiếm tiền nhanh, mặc dù họ không liên quan đến các trường hợp thanh toán cổ điển.Trong truyền hình, mạng lưới truyền hình đã từ chối trả tiền cho các cuộc phỏng vấn, tuy nhiên trong phiên tòa của Casey Anthony, hồ sơ tòa án cho thấy ABC News đã trả 200.000 đô la cho bức ảnh.

Đó là ví dụ của công ty truyền thông trả tiền chứ không phải trả tiền. Nhưng nó vẫn là một trường hợp ảnh hưởng đến tiền bạc nội dung.

Mặc dù 200.000 đô la có vẻ như là rất nhiều tiền, một câu chuyện được quảng cáo rất hấp dẫn thu hút xếp hạng hàng đầu của Nielsen có thể kiếm được hàng triệu đô la.

Tạp chí và báo thường chứa chèn có nhãn "trả tiền" cho các công ty ô tô hoặc dược phẩm. Nhưng, nếu một ấn phẩm quê hương muốn lấy tiền để làm một câu chuyện tin tức trên một đơn vị phẫu thuật mới của bệnh viện, sẽ rất khó để theo dõi.

Làm thế nào để thiết lập các tiêu chuẩn đạo đức

Thật là khó khăn cho một cơ quan chính phủ hoặc một nhóm công tố viên để vạch trần payola và các hình thức khác nhau của nó. Sự thật là, đại đa số người dân và công ty sẽ không bao giờ bị bắt.

Tuy nhiên, điều quan trọng là tuân theo các quy tắc đạo đức của giới truyền thông. Bằng cách đó, bạn và công ty của bạn có những tiêu chuẩn riêng của bạn để tuân theo. Nếu nhân viên vi phạm các chính sách nội bộ này, họ có thể bị sa thải bất kể có điều tra bên ngoài hay không.

Hãy nhớ rằng, chấp nhận thanh toán để quảng cáo nội dung không trái với luật pháp. Tiết lộ là điều quan trọng. Nếu bạn cảm thấy không muốn nói với khán giả rằng bạn đã lấy tiền, thì ruột của bạn có thể nói với bạn rằng có điều gì đó phi đạo đức về hợp đồng của bạn.