Sự thất bại về quảng cáo lớn nhất của bạn

Các quảng cáo thường được nói đến với tình cảm tuyệt vời, đặc biệt là khoảng thời gian của Super Bowl. Họ làm cho bạn cười, hoặc khóc, và thường có thể làm bạn sốc với sự sáng tạo của họ và ngân sách giống như phim.

Nhưng đó chỉ đúng với quảng cáo. Đề cập đến từ "quảng cáo" và bạn nhận được một phản ứng khác nhau. Ngành công nghiệp trên toàn bộ thường được coi là trong một ánh sáng tiêu cực. Nó đầy những bộ quần áo slick chỉ chăm sóc về tiền bạc, hoặc nó phóng đại quá mức sự thật để mọi người mua một cái gì đó.

Mặc dù điều này, trên tổng thể, không phải là trường hợp, phim ảnh và chương trình truyền hình làm rất nhiều để truyền bá những huyền thoại này.

Tuy nhiên, quảng cáo chắc chắn đang làm những việc mà bạn, công chúng, không thích. Trong vài năm qua, kênh quảng cáo đã thu thập các khiếu nại này và thu thập chúng. Kết quả là danh sách 10 lý do hàng đầu mà công chúng, kể cả những người trong ngành công nghiệp, có về quảng cáo, quảng cáo, quảng cáo, PR, và bất cứ thứ gì khác được coi là một tin nhắn trả tiền.

- Theo thứ tự ngược lại …

10: Tính dục dâm dục

Hài hoạ Bill Hicks đã từng nói vào cuối những năm 80 rằng một ngày nào đó, sẽ có một quảng cáo cho Coca-Cola đơn giản một người phụ nữ trần truồng đang cầm một lon Coke. Anh ấy không xa. Sex, khỏa thân, entenders kép và sự phong phú của hình ảnh khiêu dâm ở khắp mọi nơi, bán mọi thứ từ bia và xe hơi, đến điện thoại và dụng cụ làm vườn. Không có lý do gì cho điều đó, ngoài việc thực tế là nó đang khai thác vào ham muốn tình dục cơ thể, động vật, thằn lằn cơ bản của chúng ta.

Đáng buồn, nó hoạt động trên một số người; nhưng nhiều người trong số các bạn đã qua nó.

9: Các diễn viên giả vờ là những người thực sự

Bạn nghe họ trên radio. Bạn nhìn thấy chúng trên TV và trên điện thoại và máy tính bảng của bạn. Được gọi là những người thực sự kể cho bạn câu chuyện của họ về những sản phẩm tuyệt vời đã thay đổi cuộc sống của họ. Họ hấp dẫn hơn so với người bình thường.

Chúng được nói chuyện, và không bao giờ bỏ lỡ một nhịp. Họ là…. diễn viên. Họ đang đọc các dòng viết bởi các nhà viết quảng cáo chuyên nghiệp, họ không có những câu chuyện có thật để chia sẻ, và họ không thích sản phẩm hoặc dịch vụ. Trên thực tế, họ thậm chí chưa bao giờ nghe đến nó cho đến khi họ nhận nhiệm vụ. Mọi người đều biết điều đó, và các diễn viên tiếp tục giả vờ là những người thực sự chửi thề về sự hữu ích của thuốc, các sản phẩm làm sạch, và thuốc nhuộm tóc. Bạn ghét họ. Bạn có mọi quyền.

Trong những năm sáu mươi và bảy mươi, thường được coi là thời kỳ vàng son của quảng cáo, một cách tiếp cận bán hàng mới đã được phát hiện. Tạo một lỗ, và sau đó điền vào lỗ đó. Lỗ hổng được tạo ra là trong cuộc sống của bạn. Về cơ bản, "cuộc sống của bạn sucks ngay bây giờ, và nó sẽ tiếp tục sucking cho đến khi bạn mua sản phẩm XYZ.Sau đó, nó sẽ là tuyệt vời! "Điều này đã xảy ra hàng thập kỷ, và tất cả các bạn đều mệt mỏi của nó. Bạn không muốn mọi người nói với bạn rằng cuộc sống của bạn tệ. Rốt cuộc, nếu bạn đang sống trong nhà, với ô tô và công việc, bạn đã làm tốt hơn so với hầu hết mọi người trên thế giới. Tuy nhiên, điều này sẽ không dừng lại. Các nhà quảng cáo biết rằng việc tạo ra một lỗ hổng hoặc một vấn đề là một cách tuyệt vời để bán một cái gì đó.

Hãy nhớ … nó chỉ là một quảng cáo, và bạn thực sự KHÔNG CẦN bất cứ thứ gì bán cho bạn. Cơ hội của nó biến cuộc sống của bạn thành một giấc mơ đi bộ rất mỏng.

7: Thiếu sự liên quan không đầy đủ

Quảng cáo hoạt động tốt nhất trong ngữ cảnh. Nếu bạn đang xếp hàng tại một sự kiện thể thao, và bạn thấy quảng cáo cho một chiếc áo đội trực tuyến, điều đó thật tuyệt. Nhưng những ngày này, phương pháp bắn súng dường như ở khắp mọi nơi. Việc bạn đang ở đâu, hoặc bạn đang làm gì, bạn đang nhìn thấy quảng cáo về bảo hiểm, xe hơi, bia, đồng hồ và thuốc men không quan trọng. Quảng cáo theo ngữ cảnh phục vụ mục đích; họ có thể nhanh chóng biến ai đó là một khách hàng tiềm năng lạnh thành một khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn. Quảng cáo không có ngữ cảnh, chúng chỉ là những nỗ lực "trúng và hy vọng" giúp bạn mua thứ gì đó. Họ rõ ràng là không làm việc.

6: Mức dư quảng cáo
Nếu nội dung của quảng cáo không làm phiền bạn, thì khối lượng quảng cáo mà bạn đang tiếp xúc là.

Không phải nội dung có thư rác và quảng cáo bật lên trên điện thoại và máy tính bảng của bạn, các nhà quảng cáo đang cố gắng che tất cả khoảng không thể tưởng tượng bằng một loại quảng cáo nào đó. Bạn nhìn vào chìa khóa phòng khách sạn, có một quảng cáo trên đó. Bạn đi vào phòng tắm ở quầy bar, có những quảng cáo trong đó. Bạn nhìn lên bầu trời, có một máy bay ký hiệu cố gắng thu hút sự chú ý của bạn. Người ta ước tính rằng một người trung bình thấy hơn 1000 quảng cáo mỗi ngày, và con số đó chắc chắn không giảm. Có lẽ chúng ta mù quáng hơn nhiều người trong số họ, nhưng nó không ngăn chặn được sự phẫn nộ trước sự bực bội liên tục.

5: LOAD ADS!
Bạn đang xem chương trình yêu thích của bạn, và không nơi nào một quảng cáo xuất hiện trên đó rất lớn, nó lắc TV và làm cho bạn đổ đồ uống của bạn. Các quảng cáo truyền hình lừng lẫy đã gây ra nhiều phàn nàn trong nhiều năm, và FCC đã điều chỉnh khối lượng thương mại vào năm 2011. Nó không hiệu quả. Có một lỗ hổng, nói rằng quảng cáo không thể to hơn mức trung bình của chương trình hoặc phim được phát sóng. Trung bình, như bất kỳ thống kê nào sẽ cho bạn biết, có thể bị lạm dụng. Vì vậy, các nhà quảng cáo có thể sử dụng dữ liệu này để tạo ra rất lớn mở cho quảng cáo, miễn là tổng thể khối lượng trung bình thấp hơn.

Ngoài ra còn có bằng chứng cho thấy các đài đặt khối lượng của các chương trình và phim để đưa vào tài khoản các bộ phận to lớn nhất (vụ nổ lớn, các cảnh đuổi theo lớn) và quảng cáo thì không. Điều này khiến chúng trở nên to hơn cả bộ phim hoặc bộ phim mà nó theo sau. Trớ trêu thay, quảng cáo càng to, bạn càng ghét nó. Vì vậy, nó là truy cập trực quan.

4: Bật đầu trên YouTube và các trang web video khác

Bạn muốn xem nhạc này từ những năm chín mươi mà bạn thực sự yêu thích?Không phải lo lắng, chỉ cần xem quảng cáo 30 giây này cho bảo hiểm nhà riêng và bạn đang trên đường. Video trước khi bắt đầu đã chuyển các trang web như YouTube thành những trải nghiệm gây phiền nhiễu. Bạn phải chờ đợi mọi thứ, và thường phải xem quảng cáo sau quảng cáo sau quảng cáo để xem một clip mười lăm giây của một con mèo làm backflip. Thậm chí tệ hơn, quảng cáo có vẻ phổ biến hơn khi YouTube đã khởi chạy RED, một dịch vụ trả tiền để loại bỏ quảng cáo. Bây giờ đó chỉ là thêm sự xúc phạm đến thương tích.

3: Những quảng cáo khổng lồ về thuốc men

Oh, làm thế nào bạn ghét những điều này. Tùy thuộc vào kênh mà bạn xem ở nhà, bạn có thể bị ngập với quảng cáo về sức khoẻ của tim, tiểu đường, rối loạn chức năng cương dương, trầm cảm và hội chứng ruột kích thích. Nhưng bạn không nhận được một quảng cáo 60 giây nói về lợi ích. Những gì bạn thực sự nhận được là 20 giây của hạnh phúc, tiếp theo là 40 giây của các tác dụng phụ khủng khiếp thường tồi tệ hơn bệnh đang được điều trị.

Quảng cáo cho thuốc (được gọi là quảng cáo trực tiếp đến người tiêu dùng) là một nguyên nhân gây tranh cãi ở Hoa Kỳ kể từ khi nó được hợp pháp hóa vào năm 1997. Chỉ có hai quốc gia khác cho phép nó - New Zealand và Brazil - và nó bắn phá người xem bằng thuốc men lợi ích mà bạn phải báo lỗi bác sĩ của bạn về. Tuy nhiên, phần lớn các nước khác đồng ý rằng thuốc không nên được quảng cáo cho người tiêu dùng, mà chỉ cho các bác sĩ. Họ có thể đánh giá ưu và khuyết điểm của việc kê toa thuốc cho khách hàng. Không có lý do để nó được trên TV, và các khó hiểu pháp luật láu cá rõ ràng là nhận được trên dây thần kinh của bạn.

2: Kéo dài sự thật

Kì? Vâng, không khá. Quảng cáo không phải là nói dối, và hậu quả có thể là nghiêm trọng. Các quảng cáo có thể cường điệu quá nhiều đến mức lố bịch ("quả bóng thịt của chúng ta to hơn đầu của bạn!") Nhưng đó là khi cường điệu quá mức mà bạn, khách hàng, khó chịu.

Các sản phẩm làm đẹp đã thuộc về điều này, và đúng như vậy. Quảng cáo với những phụ nữ xinh đẹp mang trang điểm mang lại cho họ làn da rạng rỡ là cám dỗ, nhưng lừa đảo. Photoshop đã được sử dụng trong những quảng cáo này, và trang điểm một mình không tạo ra kết quả cuối cùng. Phụ nữ mua những sản phẩm đó sẽ không đạt được những kết quả tương tự, điều đó chắc chắn sẽ kéo dài sự thật. Bạn đã thấy tất cả những điều tương tự xảy ra với thuốc giảm béo, sản phẩm làm sạch, thực phẩm, và thậm chí cả quần áo. Hãy thử như bạn có thể, bạn không thể có được kết quả tương tự ở nhà, và lý do là đơn giản - sản phẩm một mình không chịu trách nhiệm về kết quả được hiển thị trong quảng cáo.

1: Làm rối loạn cuộc sống của bạn

Đây là khiếu nại lớn nhất, thời kỳ. Từ giữa nineties trở đi, sự gián đoạn đã là một từ then chốt trong quảng cáo. Đó là một cách khác để nói rằng "thu hút sự chú ý của họ", và trong một thời gian đó nó là điểm chính trong bất kỳ ngắn gọn sáng tạo. Tuy nhiên, nó đã gây sốc, và bây giờ, với sự phổ biến của điện thoại thông minh, sự gián đoạn đã trở thành như chào đón như một con heo nướng tại lễ tân thuần chay. Vấn đề đang lan rộng, và được mọi người sử dụng điện thoại, máy tính xách tay, máy tính bảng và máy tính lên án; và lý do là đơn giản - nó phá hủy trải nghiệm người dùng.

Chờ một trang tải trên điện thoại của bạn, chỉ để biết nó đang bị chiếm đoạt bởi quảng cáo đang tải lên mãi mãi không chỉ gây phiền nhiễu mà còn đối với một số người lạm dụng nó (đặc biệt là những người có giới hạn dữ liệu). Nhưng ngay cả với dữ liệu không giới hạn, bạn muốn trải nghiệm người dùng của mình nhanh chóng, trơn tru và đơn giản. Đăng nhập, nhận được những gì bạn muốn, tiếp tục. Quảng cáo gây rối giết chết, và để lại một hương vị khó chịu trong miệng. Nhiều người trong số các bạn đã nói về việc từ bỏ một trang web đơn giản chỉ vì những quảng cáo phá hoại đã hủy hoại tương tác.
Bên ngoài công nghệ, sự gián đoạn ít rỉ, nhưng có thể gây phiền nhiễu đến mức tức giận nếu sử dụng sai. Bạn muốn đi vào phòng tắm mà không nhìn thấy quảng cáo. Bạn muốn đi bộ trên đường phố mà không bị buộc tội. Quảng cáo du kích có chỗ đứng của họ, và nếu chúng theo ngữ cảnh, và thú vị, bạn vẫn vậy. Nhưng sự nhất trí chung là "ngừng làm gián đoạn tôi, tôi bị bệnh của nó! "