Nghiên cứu thị trường hỗ trợ quảng cáo

2024

Bộ phận Briggs & Riley Travelware của U. S. Hành lý thực hiện sự khác biệt từ Tumi, Louis Vitton, Rimowa và các hành lý cao cấp khác, như được bán trong tạp chí Monocle. Những người đi du lịch sang trọng đã vui vẻ trả tiền cho những hàng hóa xa xỉ vượt ra ngoài tình trạng và cho giá trị tốt. Giá trị tốt trong hành lý bắt đầu bằng độ bền. Theo đó, chủ đề chiến dịch mới của Briggs & Riley là:

Thiết kế cho thực tế. Bảo đảm cho cuộc sống.

Cơ quan quảng cáo cho chiến dịch Briggs & Riley là Marty Weiss và Friends of New York. Với việc tăng ngân sách tiếp thị lên 1 đô la. 5 triệu đồng, công ty sẽ tiến hành một chiến dịch đa kênh toàn diện. Bộ phận Kantar Media của WPP báo cáo rằng chi tiêu quảng cáo tại Briggs & Riley trong những năm vừa qua là khiêm tốn, lên đến 40.000 đô la vào năm 2009. Mong muốn được thấy quảng cáo in, trực tuyến và trong cửa hàng cũng như những thay đổi về xã hội truyền thông và quan hệ công chúng. Chiến dịch sẽ mở rộng cho gian hàng triển lãm thương mại, catalog, và thiết kế lại trang web.

Với mức giá sản phẩm trong khoảng từ $ 300 đến $ 600, Briggs & Riley đang nudging vào một không gian đông đúc. Chủ đề phân biệt của chiến dịch quảng cáo là dòng hành lý này có thể lấy bất cứ thứ gì trên thế giới của các món ăn đi du lịch. Đây là phiên bản hành lý của Timex mà đánh bại nhưng vẫn tiếp tục đánh vào đó Mad Men sẽ cắt răng.

Quả thực, âm thanh bán thấp mềm của chiến dịch gợi nhớ lại những năm 60 của thời đại vàng son của quảng cáo.

Cơ quan quảng cáo nhấn mạnh rằng hành lý của Briggs & Riley không làm cho người tiêu dùng lựa chọn giữa phong cách và chất liệu. Sự khác biệt thiết kế bao quát trong hành lý Briggs & Riley là sự kết hợp của phong cách trong một hình thức đáng kể làm giảm đi sự quan tâm của khách du lịch về việc hành lý của họ sẽ làm cho nó thông qua travails của chuyến đi mà không cho họ ợ nóng.

Nghiên cứu thị trường được tiến hành như thế nào

Briggs & Riley xem xét mọi đặc điểm của hành lý mới, đo các thuộc tính hiện tại của túi chống lại nhu cầu đi du lịch hiện đại. Túi Briggs & Riley cần được thiết kế cho những người đi lang thang, những người phải tham gia vào khuỷu tay phút chót để tìm không gian cho túi của họ trong các thùng hàng trên cao. Về cơ bản nó là chiếc túi có thể lướt nhẹ nhàng xuống những lối đi hẹp của những chiếc máy bay chật hẹp trong suốt quá trình cất cánh. Với bộ hành lý xách tay làm cho một môn thể thao ném túi hành khách từ những đỉnh cao có thể gây ấn tượng với Michael Jordan, độ bền cực đoan không thể thương lượng.

Tiêu đề của một Briggs & Riley ghi chú:

"Để làm cho một căn phòng nhỏ hơn, chúng tôi đã không thể tưởng tượng nổi.Chúng tôi đã tạo ra một căn phòng nhỏ hơn ".

Năng lực bổ sung được quảng cáo của túi du lịch Briggs & Riley được tạo ra bằng cách gắn tay cầm bên ngoài túi và để mang thêm trọng lượng nhẹ nhàng, bánh xe được thiết kế lại. nội dung quảng cáo đọc:

"Hầu hết các công ty không thấy cần thiết phải phát minh lại bánh xe. Chúng tôi cầu xin sự khác biệt ".

Một động lực chính của chiến dịch Briggs & Riley là phản hồi của khách hàng. Các fan hâm mộ của thương hiệu hành lý là những người rất tận tâm và trung thành, và họ đã để cho công ty biết tính năng nào họ thích và những tính năng nào họ muốn xem trong hành lý.

Briggs & Riley tập trung vào việc phát triển mối quan hệ lâu dài với khách hàng sành điệu của họ

Tuyên bố của công ty Briggs & Riley bao gồm một danh sách các tuyên bố niềm tin, một trong số đó tổng hợp mục đích của công ty:

"Du lịch là đủ căng thẳng. Hành khách không nên thêm vào đó. "

Để đạt được mục tiêu này, Briggs & Riley đã tránh được những tuyên bố về lối sống của các đối thủ cạnh tranh của họ Weiss nói về chiến dịch của hãng này rằng thương hiệu đang áp dụng cách tiếp cận thông minh và thông minh bằng cách" trong một chút hóm hỉnh "để không bị coi là một thương hiệu" tràn ngập chính bản thân mình ". Cho thấy những người hâm mộ hành lý Briggs & Riley hát bài" Down on the Corner, Out on the Street "vào hành lý của họ

Nguồn:

Elliott, St. (2014, ngày 27 tháng 5) Thương hiệu hành lý mở ra chủ đề và quảng cáo mới Chiến dịch Spotlight

_{The New York Times}