Mass Media vẫn làm việc? Các khán giả phân tán

Nếu bạn không tham gia truyền hình địa phương, bạn không tồn tại. Không phải là một đoạn lớn của người dân.

Và nếu bạn không có tin tức trên đài phát thanh, bạn sẽ không thể nhìn thấy đối tượng khác khi bật đài phát thanh khi họ bật lửa và lái xe để làm việc.

Trong quan hệ công chúng, luôn có thiên hướng đối với báo chí.

Thật dễ dàng để biết tại sao. Hầu hết các chuyên gia bắt đầu như là các phóng viên in. Báo chí cũng hữu hình. Bạn có thể giữ một câu chuyện trong tay của bạn.

Bạn có thể cắt nó ra bằng kéo và photocopy, hoặc nhấn cắt và dán và chuyển tiếp một câu chuyện cho ông chủ và đồng nghiệp của bạn.

Việc thu âm đoạn âm thanh từ câu chuyện radio hoặc quay video clip truyền hình rất khó khăn. Trạm - đặc biệt đài phát thanh - phát sóng cả ngày. Họ không có không gian máy chủ hoặc lao động tự do để lưu và lưu trữ mỗi giây của âm thanh và video.

Tôi nói điều này như một cựu phóng viên với giấy in báo chảy qua tĩnh mạch của tôi. Và đúng là các tờ báo thường phá vỡ các câu chuyện mà đài truyền hình và đài phát thanh sau đó bao phủ. Không phải là bí mật mà các nhà sản xuất đài phát thanh và truyền hình đọc báo buổi sáng khi họ đang tìm kiếm mọi thứ để lấp đầy chương trình phát sóng hàng ngày.

Sự phân tán đối tượng

Vấn đề là khán giả phương tiện truyền thông đại chúng bị chia cắt. Phân mảnh. Vào những ngày xưa, nếu bạn có câu chuyện thành một tờ báo lớn - nói The New York Times hoặc The Washington Post - và Walter Cronkite đã nói chuyện về nó trong 30 giây CBS Nightly News, tốt, bạn đã được vàng.

Mọi người sẽ biết về nó.

Ngày nay, mọi người có thể nhận được tin tức của họ theo một cách khác nhau. Có hàng trăm kênh trên cáp và internet radio. Bạn có thể truy cập chỉ là về bất kỳ tờ báo nào bạn muốn trực tuyến. Ngày mà cả nước trở về nhà từ công việc, đọc báo và bật TV vào lúc 6 giờ. m. để xem Walter Cronkite, tốt, những ngày đó đã qua.

Nếu bạn muốn tiếp cận nhiều hơn một bộ phận dân số, bạn phải vào trong không chỉ các tờ báo, đài phát thanh, truyền hình và internet.

Trung tâm Nghiên cứu Pew mới nghiên cứu về nơi mà mọi người chuyển sang tin tức cho thấy sự phụ thuộc ngày càng nhiều vào Internet, với sự gia tăng lớn trong số người báo cáo rằng họ bật điện thoại thông minh của họ để tìm kiếm tin tức, thời tiết và thể thao.

Con người cũng báo cáo rằng họ đã kiểm tra nhiều nguồn, với 99% người Mỹ nói rằng vào một ngày bình thường, họ đã kiểm tra tin tức từ ít nhất một trong các cách sau: trên truyền hình, radio, in hoặc trên web.

TV chiếm ưu thế, với 78% người Mỹ nói rằng họ xem tin tức truyền hình địa phương và 73% nhận tin tức của họ từ mạng hoặc kênh tin tức cáp.

Internet đang phát triển; 61% nói rằng họ đã kiểm tra tin tức trực tuyến.Đài phát thanh (54%) hầu như không đánh được báo địa phương (50%), và báo chí trong nước đứng ở mức 17%.

Cũng có một chuyển đổi lớn về phương tiện truyền thông xã hội. Mọi người đang Tweeting và Facebook về các câu chuyện, và cuộc khảo sát Pew cho thấy rằng khi bạn bè và gia đình đăng câu chuyện, bạn có nhiều khả năng đọc nó, bình luận về nó hoặc chuyển tiếp nó cho mình.

Điều này có ý nghĩa gì

Toàn bộ quan hệ truyền thông đại chúng đang đến với quần chúng.

Bạn có thể chiếm ưu thế sóng vô tuyến nhưng bỏ lỡ gần một nửa dân số. Tương tự với báo chí.

Truyền hình địa phương trông giống như một lựa chọn tuyệt vời, đạt gần tám phần mười người. Nhưng nó là mười lần khó khăn hơn để có được bảo hiểm trên các tin tức truyền hình như nó là để có được vào báo chí, đài phát thanh hoặc internet.

Khán giả ngày hôm nay bị phân mảnh như vậy có nghĩa là bất kỳ kế hoạch nào để thu thập báo chí phải bao gồm tất cả các cơ sở đó. Bạn không thể gửi cùng một thông cáo báo chí đến mọi cửa hàng truyền thông và gọi nó là tốt. Bản phát hành đúng kích cỡ của một tờ báo quá dài để đọc trên đài phát thanh.

TV không thể chạy với các từ đơn giản. Họ muốn hình ảnh. Mắt ngọt ngào. Nhu cầu về hình ảnh mạnh mẽ này thật tuyệt vời thay vì neo của họ chỉ đơn giản nói "Trời tuyết rơi trên núi" hoặc "Có một cơn bão ở bờ biển", đài truyền hình địa phương sẽ gửi các phóng viên lên đèo núi vào lúc 5 giờ sáng để làm những bức ảnh sống trong bóng tối, nói về nó tuyết như thế nào.

Thông thường, phóng viên nghèo sẽ ở đó, trong tuyết hoặc mưa hoặc bất cứ điều gì có thể được, để cập nhật trực tiếp vào buổi sáng và buổi trưa. Đó là sự cống hiến. Đó là vì hình ảnh quan trọng hơn nhiều so với những từ cho truyền hình mà các phóng viên trong lĩnh vực này không mặc phù hợp. Họ mặc áo mưa với biểu tượng trạm, để giữ cho chúng khỏi bị ướt và lạnh.

Để tiếp cận tất cả những khán giả và hình thức truyền thông khác nhau, hãy tập trung vào các nhu cầu khác nhau của họ.

Báo chí cần lời nói và hình ảnh.

Đài phát thanh yêu cầu người sống trong phòng thu hoặc trên điện thoại, nói về một vấn đề.

Đài truyền hình cần hình ảnh mạnh, chứ không phải là những người đứng đầu.

Một bước đi đầu tiên cho bất kỳ kế hoạch truyền thông nào là lập danh sách. Những lời mạnh mẽ nhất của bạn là gì? Ai là người giỏi nhất trong vấn đề này? Và những hình ảnh nào sẽ giải thích câu chuyện hay nhất trên TV?