Starbucks Giá trị quyền kinh doanh

Trong một trong những bài viết trước đây của tôi, Lợi nhuận từ Giá trị Thương hiệu Tôi đã thảo luận về tầm quan trọng của việc tìm kiếm một doanh nghiệp có quyền kinh doanh tiêu dùng. Trong bài báo này, chúng tôi sẽ xem xét việc nhượng quyền thương mại của Starbucks và thảo luận về lý do mà công ty cà phê Seattle được coi là một doanh nghiệp xuất sắc. Tôi hy vọng rằng bằng cách hiểu được những đặc điểm mà chúng tôi khám phá, bạn sẽ có thể nhận ra các công ty khác để có thể đưa vào danh mục đầu tư của riêng bạn.

Công ty cà phê Starbucks mở cửa hàng đầu tiên trên thị trường Pike Place ở Seattle năm 1971. Không lâu hơn một thập kỷ sau, Howard Schultz trở thành Giám đốc bán lẻ cà phê của hãng cà phê và tiếp thị. Sau chuyến đi Milan vào năm 1983, Schultz nhận ra những khả năng về 'văn hóa cà phê' ở Hoa Kỳ. Ông cho rằng thương hiệu của Starbucks có thể là công cụ để mang văn hoá này tới. Ông thuyết phục người sáng lập ban đầu của công ty để thử nghiệm ý tưởng của mình ở một vị trí mới ở trung tâm thành phố Seattle. Các kết quả thay đổi quá trình của công ty, và các cảnh quan người tiêu dùng, mãi mãi.

Schultz và một nhóm các nhà đầu tư trong nước mua tài sản của công ty cà phê và chính thức đổi tên thành Starbucks. Chỉ có 17 địa điểm tại thời điểm đó. Sau khi thành công trong việc ra mắt catalog, đặt mối quan hệ với Barnes and Nobles, và việc IPO thành công vào năm 1992, công ty đã bắt đầu một cuộc chạy đua tuyệt vời sẽ nở hoa số lượng cửa hàng lên đến hơn 5 886.

Trong các điều khoản đơn giản, giá trị thương hiệu đề cập đến sự phổ biến của một thương hiệu hay dịch vụ cụ thể trong tâm trí của người tiêu dùng. Nhà đầu tư nổi tiếng Warren Buffett cho chúng ta biết rằng một trong những cách nhanh nhất và hiệu quả nhất để xác định giá trị của một thương hiệu là tự hỏi mình liệu bạn có sẵn sàng băng qua đường hay phải trả giá cao hơn cho một thương hiệu cụ thể hay không.

Thanh chocolate của Hershey có giá hơn 5 xu so với thanh chung? Trong trường hợp của chúng tôi, thương hiệu Starbucks có giá trị đủ để khiến người tiêu dùng tránh xa đối thủ cạnh tranh và phải trả nhiều hơn cho sản phẩm không?

Tôi có thể làm chứng cá nhân rằng đó là. Một năm trước, tôi thấy mình đang lái xe trên tuyến đường Pennsylvania. Nửa chừng qua tiểu bang, tôi đã nhìn thấy một chiếc Starbucks ở khu nghỉ ngơi trên xa lộ. Chiếc xe đã nhanh chóng được kéo lên. Với tất cả sự lương thiện, tôi sẽ không dừng lại nếu nó không phải là cho công ty. Đó là một nhượng quyền người tiêu dùng!

Giá trị Thương vụ Cao cấp của Starbucks dẫn đến Kết quả Tài chính Tuyệt vời

Sự thiện chí của khách hàng này tất cả kết quả trong một điều - hiệu suất tuyệt vời. Một cái nhìn sâu vào các báo cáo tài chính cho thấy việc bán cà phê với một thương hiệu mạnh có thể rất có lợi nhuận.Từ năm 1997 đến năm 2014, doanh thu tăng từ $ 975, 389, 000 lên hơn $ 16, 447, 800, 000. Số lượng cửa hàng đã giảm từ 1, 400 xuống còn 10, 713. Các cửa hàng tương đương đã tăng lên trên một quỹ đạo tăng lên tương đương … Công ty duy trì mức nợ dài hạn rất thấp. Các cổ đông công nhận giá trị của thương hiệu Starbucks sớm đã được thưởng xứng đáng cho sự kiên nhẫn và niềm tin của họ đối với hoạt động kinh doanh tiềm ẩn.

Vấn đề vẫn còn tồn tại

Điều quan trọng là bạn phải nhớ rằng sự có mặt của một thương hiệu người tiêu dùng mạnh mẽ sẽ không dẫn đến đầu tư ngay lập tức. Nếu bạn trả quá cao giá cho một doanh nghiệp xuất sắc, có thể bạn sẽ kết thúc với kết quả khủng khiếp. Với Starbucks, sự tăng trưởng ấn tượng đến nỗi các nhà đầu tư đánh giá thấp công ty so với giá trị thực của nó. Trở lại năm 2012, tôi đã làm một nghiên cứu tình huống trên blog cá nhân của tôi cho thấy một khoản đầu tư trị giá 100.000 đô la trong đợt IPO này sẽ diễn ra như thế nào. Những ngày này, số lượng đã trở nên crazier. Với cổ tức được đầu tư lại, tính đến tháng 9 năm 2015, 100 nghìn đô la của bạn sẽ tăng lên 9,192, 815 đô la nhờ tốc độ tăng trưởng hàng năm là 21,47%. Ngày nay, bạn sẽ thu được hơn $ 103, 500 tiền cổ tức mỗi năm.

Chú ý về giá trị của Franchise của Starbucks:

Tôi đã nhận được nhiều email từ những độc giả đã nhầm lẫn về sự khác biệt giữa đầu tư vào một thương hiệu và giá trị thương hiệu.

Thương hiệu là một doanh nghiệp bán quyền sử dụng tên, nhãn hiệu và sản phẩm cho các chủ doanh nghiệp cá nhân để mở và vận hành các doanh nghiệp dưới tên của công ty.

Mặt khác, giá trị thương hiệu là một thuật ngữ dùng để mô tả tính mong muốn của người tiêu dùng đối với sản phẩm. Nó hoàn toàn không có liên quan gì đến việc nhượng quyền kinh doanh. Starbucks không nhượng quyền, nhưng nó có giá trị quyền kinh doanh đáng kể.

* Bài viết này ban đầu được viết vào 23 tháng 4 năm 2003 và đã được cập nhật với những con số mới hơn vào ngày 21 tháng 9 năm 2015.