Sử dụng Thông cáo báo chí trực tuyến để thúc đẩy phi lợi nhuận của bạn

Mặc dù các phương tiện truyền thông ngày càng phân tán hơn bao giờ hết, với nhiều tờ báo ra khỏi ngành kinh doanh nhưng các trang tin tức trực tuyến phát triển mạnh, thông cáo báo chí có thể và nên là một thành phần quan trọng trong chiến lược truyền thông của bạn. Đặt báo chí trực tuyến của bạn và thu hút không chỉ các phương tiện truyền thông, mà còn cả độc giả, người hiến tặng tiềm năng, và tình nguyện viên đến trang web phi lợi nhuận của bạn.

Viết thông cáo báo chí Thường xuyên

Lấy một trang trong sách phát hành quan hệ công chúng và viết thông cáo báo chí thường xuyên.

Trong phần

Quy tắc Tiếp thị & PR , David Meerman Scott gợi ý rằng một tổ chức phát triển một chiến lược thông cáo báo chí, và gửi thông cáo báo chí ở mọi cơ hội. Dưới đây là danh sách các khả năng cho một tổ chức phi lợi nhuận. Gửi một thông cáo báo chí khi bạn:

có một lần tiếp xúc mới về một vấn đề cũ

• phát triển một chương trình mới
• phục vụ một dân số hoặc nhiệm vụ độc nhất
• có thông tin thú vị để chia sẻ (phi lợi nhuận nên suy nghĩ bất kỳ nghiên cứu nào họ làm hoặc khảo sát họ thực hiện)
• nếu CEO hoặc nhân viên quan trọng khác hoặc thành viên hội đồng quản trị nói chuyện tại một hội nghị
• giành được một giải thưởng
• sản xuất một sản phẩm hoặc một ấn phẩm hữu ích
• nhận được một khoản quyên tặng lớn hoặc cấp
• đạt được mục đích trong một chiến dịch gây quỹ
• gửi tình nguyện viên giúp đỡ với khủng hoảng
• có chuyên môn về một chủ đề trong tin tức

Bạn có thể nghĩ ra nhiều khả năng hơn. Nếu không, hãy kiểm tra các phòng báo chí trực tuyến của một số tổ chức phi lợi nhuận lớn của quốc gia để xem thông cáo báo chí mà họ viết.

Phân phát thông cáo báo chí rộng rãi

Sử dụng hệ thống phân phối trực tuyến để gửi thông cáo báo chí của bạn cho nhiều đối tượng.

Điều này không cần nhiều chi phí và thậm chí nếu phân phối cho một khu vực địa lý giới hạn, chỉ cần có thông cáo báo chí trên trang web của nhà phân phối sẽ tăng vị trí của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Thông cáo báo chí của bạn cũng có thể được gửi đi trong các cảnh báo mà Google gửi cho bất kỳ ai đăng ký từ khoá. Ví dụ: tôi nhận được thông báo tin tức của Google về từ "non-profit" và "philanthropy".

Các dịch vụ phân phối bản tin nổi tiếng bao gồm:

Business Wire

• Marketwire
• PR Newswire
• Đăng báo chí Phát hành trong phòng báo trực tuyến của bạn

Viết và đăng các thông cáo báo chí thường xuyên. Chúng cung cấp một lý do cho các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin trang web của bạn và lập chỉ mục thông cáo báo chí của bạn.

Công cụ tìm kiếm thích cập nhật thường xuyên. Theo cùng một cách, một blog cập nhật thường xuyên trên trang web của bạn khuyến khích lập chỉ mục. Hãy chắc chắn để đăng các thông cáo báo chí theo thứ tự thời gian đảo ngược. Khi bạn có đủ, bạn có thể nhóm các thông cáo báo chí theo từ khóa hoặc chủ đề.

Tối ưu hóa các thông cáo báo chí của bạn bằng cách sử dụng Từ khoá và Từ khoá Cụm từ

Tối ưu hoá tìm kiếm là một lĩnh vực có chuyên môn cao, nhưng thậm chí các chuyên gia tìm kiếm trong số chúng ta cũng có thể học cách tối ưu hóa cơ bản.

Nghiên cứu các từ khóa của bạn để xem cái nào sẽ làm việc tốt nhất cho thông cáo báo chí của bạn. Bạn có thể làm điều này với các dịch vụ như WordTracker và Google Adwords. Bạn thậm chí có thể nghiên cứu các từ khoá trên Google với các đề xuất "liên quan" tiện dụng xuất hiện ở cuối mỗi trang tìm kiếm.

Bạn sẽ muốn chọn cụm từ khóa trong thông cáo báo chí của bạn mà không nhất thiết nhận được lưu lượng truy cập nhiều nhất. Trên các trang từ khóa phổ biến nhất, rất khó để xếp hạng cao (tốt nhất trong cặp kết quả đầu tiên).

Chọn cụm từ khóa ít phổ biến hơn, nhưng có lẽ chính xác hơn, và thông cáo báo chí của bạn có thể xếp hạng cao hơn.

Ví dụ cụm từ "lạm dụng trẻ em" (theo Google Adwords) nhận được 2, 740, 000 tìm kiếm trong một tháng. Nhưng "phòng chống lạm dụng trẻ em" đã nhận được 49, 500 lần tìm kiếm. Nếu bạn có một tài liệu miễn phí về cách phòng ngừa lạm dụng trẻ em, bạn có thể sử dụng cụm từ sau. Ít người tìm kiếm điều đó, nhưng khi họ làm bạn có thể xếp hạng cao hơn trên trang.

Bạn cũng có thể tối ưu hóa cho một số cụm từ như "ngăn ngừa lạm dụng trẻ em" và "các dấu hiệu lạm dụng trẻ em." Hãy suy nghĩ về những cách khác nhau mà ai đó đang tìm kiếm thông tin này sẽ tìm kiếm nó. Những từ hoặc cụm từ nào anh / cô ấy đưa vào hộp tìm kiếm?

Hãy xem xét đặt cụm từ khóa của bạn ở một số, nhưng không phải tất cả các lĩnh vực chính trong thông cáo báo chí trực tuyến của bạn.

Đừng lạm dụng nó, mặc dù. Overstuffing các từ khóa sẽ làm việc chống lại bạn, Chỉ sử dụng chúng khi đó là tự nhiên để làm như vậy. Và sử dụng biến thể thay vì cùng một thuật ngữ hơn và hơn.

Thẻ meta (yêu cầu một ai đó quen thuộc với các vấn đề về công nghệ nếu điều này là không rõ ràng trong hệ thống quản lý nội dung của bạn). Xem thanh trên cùng của trình duyệt web của bạn trên bất kỳ trang web nào để xem nơi mà Meta Tag hiển thị và cách thức nó thường được định dạng.

• Mô tả Meta
• Tiêu đề của thông cáo báo chí
• Phụ đề của thông cáo báo chí
• Đoạn thứ nhất của thông cáo báo chí
• Trong tiêu đề phụ bạn sử dụng để chia nhỏ văn bản thông cáo báo chí.
• Vào cuối thông cáo báo chí
• Không có thời gian để từ bỏ thông cáo báo chí hoặc nghĩ rằng bạn chỉ cần gửi cho một số phóng viên. Một vài điều chỉnh để chiến lược phát hành báo chí của bạn có thể dẫn đến tăng đáng ngạc nhiên trong lưu lượng truy cập vào trang web của bạn. Bạn sẽ tiếp cận các phóng viên, cộng với toàn bộ rất nhiều người khác có thể truyền bá thông tin về tổ chức phi lợi nhuận của bạn.

Tài nguyên được Đề xuất:

Các Quy tắc Tiếp thị Mới & PR

, David Meerman Scott. Truyền thông chiến lược cho các tổ chức phi lợi nhuận: Hướng dẫn từng bước về làm việc với báo chí
, ấn bản thứ hai, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks. Search Engine Marketing, Inc.
, Mike Moran và Bill Hunt.