Nghiên cứu thị trường thứ cấp là gì?

Khi một dự án nghiên cứu thị trường chỉ là một tia sáng trong mắt của một điều tra viên, câu hỏi đầu tiên được đặt ra là liệu các thông tin mong muốn có tồn tại dưới hình thức nào. Đây là một câu hỏi quan trọng cho những ai cần phải là người quản lý tài nguyên tốt trong công ty. Nhưng đó cũng là một câu hỏi quan trọng từ quan điểm nghiên cứu chính xác và đầy đủ. Nếu một nhà nghiên cứu thị trường không biết những gì nghiên cứu đã được hoàn thành, không thể chắc chắn về những kết luận trong nghiên cứu gần nhất.

Nghiên cứu thị trường dựa trên những nghiên cứu chặt chẽ về văn học.

Nghiên cứu thứ cấp là việc thu thập và phân tích dữ liệu đã được thu thập trước đây để phục vụ mục đích khác với lý do hiện tại cho nghiên cứu. Bằng cách này, nghiên cứu thứ cấp khác với nghiên cứu thị trường sơ cấp, là việc thu thập trực tiếp thông tin từ các cá nhân để trả lời một câu hỏi nghiên cứu cụ thể và nói chung.

Nghiên cứu thị trường thứ cấp có thể giúp bảo tồn tài nguyên của một công ty vì chi phí thiết kế và thực hiện một nghiên cứu đã được thực hiện. Nghiên cứu thị trường thứ cấp thường được nghĩ đến dưới hai loại: Thông tin từ các nguồn nội bộ (do một công ty hoặc đại lý cụ thể nắm giữ) và thông tin từ các nguồn bên ngoài (tổ chức bên ngoài một doanh nghiệp, tổ chức hoặc cơ quan cụ thể).

Nghiên cứu thị trường thứ cấp từ các nguồn nội bộ

Dữ liệu thứ cấp có thể được "giấu trong tầm nhìn" như nó có thể được chứa trong các báo cáo của công ty hiện tại, trong các nghiên cứu trước đây đã được thực hiện bởi công ty, hoặc dưới hình thức phản hồi trực tiếp từ các bên liên quan, chẳng hạn như khách hàng, nhân viên bán hàng, nhân viên bán lẻ và nhân viên lâu năm có trí nhớ của công ty.

Nghiên cứu thị trường thứ cấp từ các nguồn bên ngoài

Hầu hết các dữ liệu thứ cấp xuất phát từ các tài nguyên được tìm thấy ở xa hơn, chẳng hạn như trong báo chí phổ biến, các tạp chí và báo chí ngành, báo cáo thương mại của các tổ chức nghiên cứu tư nhân, , và các nghiên cứu được xuất bản bởi các tổ chức thương mại tập trung vào tình trạng của một ngành công nghiệp cụ thể.

Thách thức của việc sử dụng nghiên cứu thị trường thứ cấp là thông tin có thể có sẵn, nó có thể không ở dạng mà nhà nghiên cứu thị trường hoặc khách hàng cần. Thông tin và dữ liệu cobbling với nhau từ các nguồn khác nhau có thể dẫn đến giải thích sai hoặc kết luận sai về các phát hiện và khả năng tổng quát của các phát hiện. Khi loại nghi ngờ này tồn tại, nghiên cứu thị trường tốt hơn và đáng tin cậy hơn có thể đạt được thông qua việc sử dụng nghiên cứu thị trường sơ cấp.

Có thể tốn kém để tiến hành

Tạo ra dữ liệu mới

Thông tin hiện tại

Tùy chỉnh hoàn toàn

• Chủ đề Thử nghiệm thí nghiệm
• Thời gian
• Nghiên cứu thị trường thứ cấp
• Tiết kiệm hơn
• Tái sử dụng dữ liệu đã thu thập
• Thông tin từ

Có sẵn

• Độ chính xác có thể thiếu
• Nghiên cứu thị trường thứ cấp
• Nghiên cứu người tiêu dùng quốc gia
• được thực hiện bởi Experian Simmons là một cuộc điều tra nghiên cứu được cung cấp cho các cơ quan quảng cáo, thư viện cao đẳng, nhà tiếp thị và nhà xuất bản.Cơ sở dữ liệu chứa hơn 60.000 biến dữ liệu cho hành vi sử dụng phương tiện truyền thông tiêu dùng, 8000 thương hiệu và 450 loại sản phẩm. Nói chung và các thuật ngữ tổng hợp, cơ sở dữ liệu có thể cung cấp cho nhà nghiên cứu thị trường một hồ sơ người tiêu dùng về người sử dụng sản phẩm, các nhóm người sử dụng nặng và xác định các ưu tiên thị trường mục tiêu cho tạp chí và chương trình truyền hình.

Trang web hữu ích cho nghiên cứu thị trường

www. proquest. com - Tài nguyên này cung cấp thông tin về các công ty có thể được sắp xếp theo ngành, vị trí và kích cỡ. Tài nguyên này làm cho nhà nghiên cứu thị trường có thể yêu cầu hồ sơ công ty, nhãn gửi thư đã được định trước và báo cáo tiếp thị qua điện thoại. www. lexisnexis. com - Cơ sở dữ liệu này bao gồm thông tin từ CNN, Dun & Bradstreet, Ipsos, Hiệp hội Báo chí Nghiên cứu Thị trường, Bản ghi Đài phát thanh Đài phát thanh Công cộng Quốc gia,

The New York Times

và TNS (Taylor Nelson, Sofres).

www. tiếp thị. com - Đây là trang web của Hiệp hội Tiếp thị Hoa Kỳ cung cấp thông tin hữu ích cho các thành viên về các chủ đề ngành.

Nguồn: Solomon, M. R., Marshall, G. W., Stuart, E. W., Smith, J. B. Charlebois, S., và Shah, B. (2013). Tiếp thị: Con người thực, lựa chọn thực sự

(ấn bản Canada lần 4). Pearson Canada Inc.