Tiếp thị phi lợi nhuận là gì?

Tiếp thị phi lợi nhuận là việc sử dụng các chiến thuật tiếp thị bởi một tổ chức phi lợi nhuận, thúc đẩy thông điệp và tổ chức. Tiếp thị là đặc biệt quan trọng đối với một tổ chức phi lợi nhuận, vì họ thường cần cách tiếp thị nguyên nhân của họ cho các tình nguyện viên, những người muốn giúp đỡ và cho các nhà tài trợ cho họ.

Tổ chức phi lợi nhuận khó khăn hơn nhiều để thu hút khán giả theo những cách mà một doanh nghiệp cung cấp sản phẩm hoặc dịch vụ sẽ làm.

Các tổ chức phi lợi nhuận không nhận được nhiều sự quan tâm của giới truyền thông xã hội và thường không được hưởng lợi từ quảng cáo, vì vậy khôn ngoan cho các tổ chức phi lợi nhuận tiết kiệm thời gian và tiền bạc cho những việc đó và chuyển năng lượng của họ vào những cách tốt nhất chúng được nghe.

Mục đích của tiếp thị phi lợi nhuận là để cho các tổ chức phi lợi nhuận tiếp thị nguyên nhân của họ theo cách khuyến khích mọi người giúp đỡ, có thể là một cách khác xa so với kinh doanh truyền thống sẽ có thể thu hút được sự chú ý.

Tổ chức Water is Life là một cách tuyệt vời để thu hút sự quan tâm của những người muốn hiến tặng cho việc đưa nước sạch cho người dân ở các quốc gia kém phát triển. Họ đã đặt ra thẻ #FirstWorldProblems và làm video của những người nghèo ở các quốc gia khác nói rằng cụm từ đã được coi là "những vấn đề thế giới đầu tiên", chẳng hạn như "Tôi ghét nó khi bộ sạc của tôi không tới giường của tôi". Một khi video đã được phát hành, mọi người bắt đầu sử dụng #FirstWorldProblems để bắt đầu truyền bá thông điệp Water is Life khi nó đã từng được sử dụng để phàn nàn về "Những vấn đề thế giới đầu tiên của chúng".

UNICEF cũng đã có một chiến dịch thông minh.

Họ tạo ra một tấm áp phích cho biết "Giống như chúng tôi trên Facebook và chúng tôi sẽ chủng ngừa cho trẻ em không bị bại liệt." Một thông báo ở phía dưới làm rõ rằng, trong khi thích trang Facebook của họ không làm tổn thương, vắc-xin tốn tiền. Thông điệp tổng thể của chiến dịch của họ là những người thích trên Facebook không làm gì cả, trong khi sự đóng góp thực sự giúp đỡ.

Tổ chức từ thiện: Nước cũng có một ý tưởng tuyệt vời, trong đó họ cho phép mọi người mua chỗ trong một hangout trực tuyến để có thể đặt câu hỏi và bất cứ điều gì họ muốn. Họ đã có thể nâng cao $ 10, 000 theo cách này. Điều này cho thấy một sự kiện gây quỹ đã không cần phải mất một thời gian dài, nhưng chỉ cần được lên kế hoạch tốt.

Không phải tất cả các chiến dịch tiếp thị phi lợi nhuận đều giống nhau. Trên thực tế, cách tốt nhất để một tổ chức phi lợi nhuận để tiếp thị nguyên nhân của họ phụ thuộc vào nguyên nhân của họ và những gì họ đang cố gắng đạt được. Jay Alduous, chiến lược gia về Hợp tác xã hội, đã đưa ra ba loại cơ bản mà hầu hết các chiến dịch tiếp thị phi lợi nhuận đều có.

Đầu tiên là tiếp thị truyền thống, khuyến khích sự đóng góp để đổi lấy một sản phẩm từ tổ chức.

• Thứ hai là gây quỹ cho người tiêu dùng, trong đó tổ chức thúc đẩy cơ hội để mọi người hiến tặng tại nơi họ làm việc.

• Thứ ba là sự kiện hoặc chương trình tài trợ.

• Tất cả ba loại marketing gây ra đều có lợi thế và bất lợi của họ, và đây chỉ là ba loại cơ bản. Những ý tưởng vĩ đại như Life is Water, UNICEF và Charity: Nước bổ sung tác động đến việc tiếp thị của mỗi tổ chức phi lợi nhuận và chúng là những ví dụ tuyệt vời.