ĐịNh nghĩa của một xác nhận trong quảng cáo

Đã có hàng trăm nghìn ví dụ về quảng cáo chứng thực trong vòng 100 năm qua. Từ các vận động viên, ngôi sao điện ảnh, bác sĩ và cơ khí, xác nhận là một phần quan trọng trong ngành quảng cáo và PR. Và với lý do chính đáng.

Khi một sản phẩm hoặc dịch vụ chọn tự liên kết với người nổi tiếng hoặc chuyên gia trong lĩnh vực của họ, họ đang dùng phím tắt để nhận biết, thiện chí và sự tín nhiệm.

Chẳng hạn, bạn có thể không bao giờ nghĩ đến một loại ngũ cốc, kem đánh răng hoặc xe AWD 4 xi lanh nào đó. Nhưng khi ai đó bạn biết đi ra và nói bạn nên mua nó, đó là trên radar của bạn.

Nói cách khác, sự chứng thực là một cách dễ dàng để thương hiệu gắn liền với sự tích cực (hoặc tiêu cực, nếu thương hiệu có một góc nhìn vào nó) những cảm xúc liên quan đến một người nổi tiếng hoặc chuyên nghiệp trong ngành. Nhưng trước khi khám phá cách sử dụng các xác nhận này, chúng ta hãy xem xét định nghĩa.

Định nghĩa cơ bản

Trong các điều khoản của giáo dân, xác nhận là một loại quảng cáo cụ thể sử dụng một người nổi tiếng hoặc chuyên nghiệp khác để nói những điều hay về sản phẩm hoặc dịch vụ. Có hiệu quả, người đó đang cho vay tên của họ, và vốn chủ sở hữu đi cùng với nó, cho thương hiệu.

Các loại chứng thực

Có nhiều loại chứng thực khác nhau, chủ yếu là trả tiền (nhưng đôi khi miễn phí, đặc biệt là từ thiện), mà thương hiệu đã có sẵn cho họ.

• Sử dụng sản phẩm dịch vụ
  Đây có lẽ là điều phổ biến nhất trong thể thao và thời trang. Ví dụ: Kobe Bryant và Michael Jordan được trả hàng triệu đô la để được nhìn thấy giày Nike. Các thương hiệu y tế sẽ trả giá cho các bác sĩ, nha sĩ, bác sĩ và các chuyên gia y tế khác để nói với thế giới rằng họ sử dụng một sản phẩm cụ thể. Trong tất cả các trường hợp, nhà quảng cáo sẽ làm việc với các công ty PR để đảm bảo sự chứng thực của hàng triệu người.
• Nói theo chủ đề Nhãn hiệu (aka Chứng Thực)
  Sự xuất hiện trong quảng cáo cho một sản phẩm hoặc dịch vụ là một cách khác phổ biến để thương hiệu sử dụng xác nhận. Nhiều người nổi tiếng làm được điều này để kiếm được hàng triệu đô la mỗi năm (nghĩ Michael Jackson cho Pepsi, hoặc Christopher Walken cho Kia) mặc dù hầu hết các lựa chọn để chứng thực những sản phẩm không được nhìn thấy ở đất nước này. Arnold Schwarzenegger đã thông qua một loạt các sản phẩm của Nhật Bản.
• Chứng nhận chưa thanh toán
  Các nhà quảng cáo có quyền chọn trả tiền cho ai đó viết hoặc nói điều gì đó có thể chứng thực thương hiệu, nhưng tốt hơn nữa khi lời chứng thực đó hoàn toàn miễn phí. Điều này có thể xảy ra bằng một vài cách. Một blogger nổi tiếng, YouTuber, chuyên nghiệp hoặc người nổi tiếng có thể nói điều gì đó tuyệt vời về thương hiệu. Một ví dụ nổi tiếng về điều này đến từ nước Anh, và đầu bếp truyền hình Delia Smith.Nếu cô ấy sử dụng một dụng cụ nấu ăn nào đó trong chương trình, doanh số bán hàng cho mô hình cụ thể đó đã tăng gấp 10 lần vào ngày hôm sau. Nếu một blogger cung cấp cho một nhà hàng hoặc salon một đánh giá rực rỡ, nó có thể thấy sự bùng nổ kinh doanh của nó.
• Xác nhận "giả mạo
  Không phải là để ngụ ý bất cứ điều gì bất hợp pháp xảy ra. Nó chỉ đơn giản đề cập đến các loại xác nhận đến từ các diễn viên là "người phát ngôn trả tiền". Họ xuất hiện như các gia đình giải thích sản phẩm tuyệt vời như thế nào, hoặc là "chuyên gia y tế" mặc áo khoác trắng nói về sản phẩm tuyệt vời hoặc dịch vụ cung cấp. Họ phải được xác định là diễn viên trong các quảng cáo này, ngay cả khi họ đang nói những lời của một gia đình thực sự hoặc bác sĩ, và do đó sức mạnh của loại chứng thực này yếu hơn nhiều so với ba người kia. Rất ít người xem quảng cáo có một diễn viên và nghĩ rằng sản phẩm sẽ tốt như đã nêu.

Sự đe dọa của xác nhận Thỏa thuận

Sự xác nhận gắn hai nhãn hiệu lại với nhau. Một thương hiệu là một sản phẩm hoặc dịch vụ thực sự, và một là thương hiệu cá nhân, từ một ngôi sao điện ảnh, truyền hình, nhạc sĩ hoặc chuyên nghiệp trong ngành. Và một khi hai người được gắn bó với nhau, mọi thứ có thể trở nên lộn xộn nếu có điều gì không ổn với thương hiệu.

• Nguy hiểm cho thương hiệu
  Nếu có bất cứ điều gì tiêu cực xảy ra với người chứng thực thương hiệu, bản thân thương hiệu có thể bị ràng buộc rất nhanh. Bạn chỉ phải nhìn vào những vấn đề Tiger Woods tạo ra cho thương hiệu mà ông đã xác nhận. Tương tự với Kobe Bryant, Jared Fogle và Michael Jackson. Trong những trường hợp này, cần phải có một đội ngũ PR và nhóm pháp lý để ngăn chặn ngay lập tức chảy máu.
• Nguy cơ của người phát ngôn
  Tương tự, nếu một thương hiệu bị cháy vì đã làm sai, người nổi tiếng ủng hộ nó có thể trở nên mờ nhạt, trừ khi họ di chuyển nhanh chóng để loại bỏ mối quan hệ này. Nếu phát hiện ra một công ty đang sử dụng các cửa hàng bán buôn, tham gia vào việc quảng cáo sai, hoặc vi phạm pháp luật, điều đó có thể dễ dàng làm lu mờ danh tiếng của người chứng thực.

Việc xác nhận sản phẩm có phải là xác nhận không?

Các bồi thẩm đoàn là trên đó. Một số cho rằng các xác nhận đúng sự thật là công khai và liên quan đến một tuyên bố ủng hộ sản phẩm hoặc dịch vụ. Vì vậy, "Chào, tôi là [tên] và tôi thích sử dụng thương hiệu XYZ" là một ví dụ chứng thực điển hình.

Tất nhiên, mọi thứ không phải lúc nào cũng làm việc như thế. Nếu một người nổi tiếng chỉ đơn giản được nhìn thấy và mặc một chiếc đồng hồ nhất định, hoặc lái một chiếc xe cụ thể, và được chụp ảnh bởi giới truyền thông, thì đó cũng là một sự xác nhận, cho dù nó được trả tiền hay không.

Sau đó, có vị trí sản phẩm. Nó không hoàn toàn giống nhau, nhưng có thể nói rằng một thương hiệu đang ủng hộ một bộ phim và ngược lại, nếu cả hai được liên kết trong thỏa thuận đặt sản phẩm. Ford có chấp thuận James Bond khi nó xuất hiện trong Casino Royale? Có phải nhượng quyền của Bond chứng nhận Ford? Trong cả hai trường hợp, bạn có thể nói rằng sự công bằng của cả hai nhãn hiệu đã được sử dụng để tạo ra một tuyên bố. Tuy nhiên, nó không phải là một sự chứng thực điển hình theo ý nghĩa thực sự của thuật ngữ.