Tip Of the Week: Tránh những quảng cáo trong quảng cáo

Trước khi phân tích các khuyết điểm của quảng cáo, trước hết cần biết chính xác là một trò chơi chữ. Một số người trong ngành, đặc biệt là các nhà viết quảng cáo cấp dưới, nhà thiết kế, và quản lý tài khoản, gây nhầm lẫn cho những người chơi bằng văn bản thông minh, hoặc sự khai thị dí dỏm.

Định nghĩa của một Pun

Theo chuyên gia ngữ pháp, một cách chơi chữ chủ yếu là "chơi chữ, theo nghĩa khác nhau của cùng một từ hoặc theo nghĩa tương tự hoặc âm thanh của các từ khác nhau".

Đó chính xác là mô tả về một chữ viết như bạn sẽ tìm thấy ở bất cứ đâu. Và đây là một số ví dụ, chỉ cần để búa rằng điểm nhà:

• Một vulture ván một chiếc máy bay, mang theo hai xác chết martums. Người phục vụ nhìn anh ta và nói, "Tôi xin lỗi, thưa ngài, chỉ có một người bị thương trên mỗi hành khách."
• Các vị vua lo lắng về một dòng dõi thừa kế.
• Chó sinh con ở bên đường; bị tính phí xả rác.
• Đọc trong khi tắm nắng khiến bạn rất khỏe mạnh.

Bạn có ý tưởng. Bạn đang nói một điều, nhưng tham khảo cái gì đó khác với cùng một âm thanh hoặc chính tả, nhưng một ý nghĩa khác nhau.

Một trò chơi chữ thường được theo sau bởi tiếng than thở của người nghe, hoặc đọc nó. Nó ít khi theo sau bởi tiếng cười huyên náo, và hầu như không bao giờ được nghĩ là thông minh hay tinh vi. Đó là những gì nó được; một vở kịch dựa vào ngữ âm dựa vào ngữ âm.

Tại sao Puns In Quảng cáo KHÔNG hoạt động.

Nếu bạn chỉ mới bắt đầu làm người viết quảng cáo hoặc chuyên gia quảng cáo sáng tạo khác, bạn sẽ viết bài về mọi công việc.

Điều đó không thể tránh khỏi. Quá trình sáng tạo là một quá trình đòi hỏi việc thực hiện những ý tưởng tốt và xấu từ tâm trí. Họ được đổ vào giấy và các ý tưởng mingle với nhau, với những người mới nở, và những cái xấu chết trong một đống crumpled cùng với thùng rác.

Vì vậy, các trò chơi chữ sẽ làm cho nó trên giấy. Bạn chỉ cần phải thấy rằng họ không thực hiện cắt giảm cuối cùng.

Hoặc, đối với vấn đề đó, cắt đầu tiên. Một chữ cái là tương đương nghệ thuật của sơn theo số. Puns là dễ dàng bởi vì họ đến để tâm trí đầu tiên và có vẻ như chơi trò thông minh.

Nhưng hãy xem xét những điều này, được chỉ dẫn bằng hướng dẫn khiêm tốn của bạn:

• Thư viện của chúng tôi được đặt trong tòa nhà nhiều tầng.
• Pin chết, bây giờ miễn phí.
• Chess pieces để bán tại cửa hàng cầm đồ địa phương.
• Những chiếc quạt trần mới này mang tính cách mạng.

Vâng, hầu hết trong số đó không phải là tất cả thông minh, nhưng họ là một ví dụ điển hình của các trò chơi mà làm cho nó vào quảng cáo mỗi ngày. Họ đang tacky, họ debase sản phẩm hoặc dịch vụ và họ nên tránh bằng mọi giá.

"Ah Vâng, nhưng tôi đã viết những câu rất hay".

Điều đó thực sự đáng nghi ngờ. Một "pun tốt" là một oxymoron nếu có bao giờ, và một cuốn sách đầy đủ của họ sẽ đảm bảo bạn một nơi thường trú trên đống từ chối.Thành thật mà nói, bạn có thể làm tốt hơn. Bạn nên làm tốt hơn.

Hãy suy nghĩ về tất cả những câu chuyện cười tuyệt vời mà bạn đã nghe qua nhiều năm, và xem xét có bao nhiêu người trong số họ đã gõ, gõ đùa. Đây là lĩnh vực mà bạn đang làm việc. Tăng lên trên chữ, sử dụng não của bạn và tìm ra một cái gì đó cả hai bắt buộc và bắt nguồn từ sản phẩm. Điều đó sẽ thuyết phục hơn một trò chơi rẻ tiền bất cứ ngày nào trong tuần.

Đôi khi Puns Work. Chúng là ngoại lệ đối với luật.

Trong những dịp rất hiếm hoi, một trò chơi chữ có thể thực sự hiệu quả. NHƯNG, đây không phải là một giấy phép để bắt đầu viết bài cho mỗi khách hàng (hoặc bản thân bạn, nếu bạn là khách hàng) và bắt đầu xả rác trên thế giới với bản sao khủng khiếp.

Khi một trò chơi chữ được sử dụng tốt, nó được viết bởi một người biết các quy tắc về viết quảng cáo và biết làm thế nào để phá vỡ chúng khi thời gian là đúng. Giống như Harry Connick Jr. chơi piano rất tệ, trước hết phải biết cách chơi nó một cách tuyệt vời.
Với ý nghĩ đó, đây là một vài trò chơi mà đã thực hiện cắt. Họ là rắn, và để được công bằng, chỉ là trò chơi (ngoại trừ Michelin).

• Khi đổ, nó cai trị - Michelin Tyres
• Beanz Meanz Heinz - Heinz
• Không được mơ hồ. Yêu cầu Haig. - Haig Scotch Whisky

Tuy nhiên, các khẩu hiệu sau đây là vô thời hạn và không để lại vị giác hơi khó chịu trong miệng như những gì ở trên: Pun-Việt luôn là con đường để đi.

• Chúng tôi cố gắng hơn - Avis
• Chỉ cần Thực hiện - Nike
• Nghĩ nhỏ - Volkswagen
• Đó là. Bạn có phải? - Độc lập

Hãy nhớ rằng, các trò chơi không làm bản thân bạn, hoặc ngành quảng cáo, bất kỳ lợi ích nào cả. Tránh sử dụng chúng ở tất cả các chi phí, và nếu khách hàng nhấn mạnh vào nhìn thấy một số, luôn luôn có những lựa chọn tốt hơn. Việc copywriting thông minh không cần phải vần điệu, hoặc trở nên punny. Nó sẽ thuyết phục, và nó sẽ làm như vậy đẹp. Chỉ cần nhìn vào công việc của David Abbott, Neil French và David Ogilvy để chứng minh điều đó.