10 Quảng cáo và PR choáng váng để Nhận Nhãn hiệu của bạn nhận thấy

Nếu bạn muốn nhận được lợi tức đầu tư (ROI) tuyệt vời cho chiến dịch quảng cáo và chiến dịch quan hệ công chúng của bạn, pha nguy hiểm là một cách tuyệt vời để kiếm được hàng ngàn đô la miễn phí trong các phương tiện truyền thông kiếm được. Nếu bạn không quen với thuật ngữ này, phương tiện truyền thông đã giành được chiến dịch quảng cáo được tạo ra bởi chiến dịch, quảng cáo đóng thế hoặc quảng cáo của bạn và đó là điều bạn không phải trả. Đây là hình thức báo cáo về truyền hình và radio, viết nhật báo, tạp chí, đề cập đến tất cả các trang truyền thông xã hội, cộng với cổ phần của công chúng.

Nếu bạn thực hiện tốt công việc, mọi người sẽ làm tất cả những nâng cao cho bạn. Hầu như mọi người đều mang cả camera và máy quay video trong túi của họ những ngày này, và họ rất vui khi chụp ảnh và phim mà họ có thể chia sẻ trực tuyến. Nếu, đó là, nó có giá trị chia sẻ.

Vì vậy, làm thế nào để bạn thu hút sự chú ý của họ? Bạn có thể làm gì mà thực sự sẽ làm cho hàng ngàn, nếu không phải hàng triệu người, quảng cáo thương hiệu hoặc sản phẩm của bạn cho bạn? Vâng, 10 cách này là một khởi đầu tuyệt vời. Chỉ cần nhớ, không rip-off stunts khác đã làm và trong các phương tiện truyền thông. Nó không phải là có thể chia sẻ nếu nó đã được thực hiện trước đó, và nó cũng làm cho bạn trông tacky.

1. Làm cái gì đó đầu tiên

Lý tưởng nhất, cái gì đó rất thú vị hoặc có hiệu quả. Và bạn cần xem xét bối cảnh nỗ lực đầu tiên của thế giới và nó liên quan đến những gì bạn đang bán. Không phải là CEO đầu tiên ngồi trong bồn tắm đầy đậu nướng trong 48 giờ nếu bạn bán bảo hiểm xe hơi.

Một người phải làm gì với người kia? Một ví dụ cổ điển gần đây về cuộc đua đầu tiên trên thế giới gắn liền với thương hiệu là Red Bull Stratos Space Jump. Bạn sẽ nghe về nó, tất cả các cửa hàng tin tức và nguồn trực tuyến đều được bảo hiểm. Năm 2012, Felix Baumgartner trở thành người trong lịch sử phá vỡ hàng rào âm thanh mà không cần sự trợ giúp của máy móc.

Anh ta nhảy lên trái đất từ ​​một viên nang trong không gian; hơn 23 dặm, đạt tốc độ đáng kinh ngạc. Chương trình này đã thu hút hơn 8 triệu người xem trực tiếp và Red Bull đã được nhìn thấy trong suốt quá trình nhảy.

2. Poke Fun tại một đối thủ cạnh tranh

Có một đường phạt để đi bộ ở đây. Bạn phải chắc chắn rằng bạn không đến như là quá snarky, hoặc over-indulging trong schadenfreude. Nhưng đây là kinh doanh, và nó có thể tạo ra rất nhiều buzz khi bạn mở một cách cẩu thả scorn về sự thất bại của một thương hiệu của đối thủ cạnh tranh. Ví dụ nổi tiếng nhất đến từ các quảng cáo máy tính Mac so với PC, trong đó Mac đã chải máy tính trong một loạt quảng cáo đã được xem và chia sẻ hàng triệu lần trực tuyến. Sau đó, có cuộc chiến giữa Audi và BMW. Audi đã bắt đầu với Your Move BMW, nhưng rất ít người tại cơ quan nghĩ rằng BMW sẽ trở lại với một bảng quảng cáo ngay bên cạnh nó nói rằng Checkmate. Và ở Anh vào đầu thiên niên kỷ, London Eye Airways của Anh đã có tất cả các loại vấn đề đang được nâng lên.Đó là khi thương hiệu challenger Virgin Atlantic nhảy vào cơ hội, thả nổi một quả bóng bằng cách nói rằng BA Không thể Nhận nó lên. Cổ điển Richard Branson.

3. Zig Khi những người khác Zag

Một trong những vấn đề lớn nhất phải đối mặt với bộ phận sáng tạo của một công ty quảng cáo là thuyết phục khách hàng làm điều mà đối thủ cạnh tranh của họ không làm.

Nó quay trở lại những năm 50 và 60, khi khách hàng quay trở lại công việc thú vị và nói rằng "không giống như một quảng cáo cho sản phẩm của chúng tôi. "Nhưng đây là cách lý tưởng để thu hút sự chú ý của công chúng. Khi các công ty khác đang đi nhỏ, đi lớn. Khi họ đang được loud, được im lặng. Khi họ đang sử dụng bộ phim hài, hãy sử dụng bộ phim truyền hình. Một ví dụ điển hình của chiến dịch này là chiến dịch của Dove về vẻ đẹp thực sự. Vào thời điểm mà tất cả các công ty sản phẩm làm đẹp khác đang sử dụng các mô hình phụ nữ "hàng chục", Dove đã quyết định sử dụng phụ nữ thực sự trong quảng cáo của họ. Và, họ đã cho thấy "đằng sau những bức màn" những khoảnh khắc về cách mà bất kỳ phụ nữ nào có thể trở nên "hoàn hảo" bằng cách sử dụng Photoshop. Các video đã lan truyền.

4. Cướp một sự kiện hoặc ngày lễ

Nó không phải là một ngày trọng đại như Giáng sinh hay Halloween. Nếu đó là một sự kiện mà sẽ nhận được bất kỳ loại tin tức bảo hiểm, bạn có một lợi thế ngay lập tức.

Trong cuộc bầu cử U. S. năm 2016, nhiều thương hiệu đã nhảy vào thị trường và thu hút sự chú ý của công chúng. Ngày lao động là một phương tiện lý tưởng cho nhiều sản phẩm và dịch vụ để làm một cái gì đó lớn và khác biệt. Và các sự kiện như Giải Oscar, Thế vận hội, Thế vận hội, và thậm chí các sự kiện địa phương có một số tính sẵn có được xây dựng mà bạn có thể tận dụng. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải gắn liền với ngữ cảnh của sự kiện, và nếu bạn làm điều đó tồi tệ, bạn sẽ gặp phải là ngu xuẩn. Nếu bạn đang làm một việc gì đó vào ngày của Tổng thống, bạn sẽ có một kết nối tự nhiên với nó theo một cách nào đó.

5. Hãy phá vỡ kỷ lục thế giới

Sách kỷ lục Thế giới Guinness được biết đến trên toàn thế giới. Có hàng nghìn hồ sơ lưu trữ, và hồ sơ mới bị phá vỡ mỗi ngày. Nó đã trở thành một cách tuyệt vời để nắm bắt trí tưởng tượng của công chúng rằng Guinness có các phần của trang web dành cho các công ty tham gia vào các hồ sơ mới hoặc hiện có. Họ liệt kê những ưu điểm của việc phá vỡ kỷ lục như tăng cường nhận thức về thương hiệu, xây dựng đội ngũ, khuyến mãi nhân sự tốt và các ngày kỷ niệm. Gần đây, Porsche Cayenne đã phá kỷ lục thế giới về chiếc máy bay nặng nhất được kéo bởi một chiếc xe sản xuất; "Một kỷ lục trước đó được tổ chức bởi Nissan Patrol. Đừng lo lắng nếu một bản ghi thậm chí không tồn tại; chỉ đơn giản tạo ra trên phù hợp với thương hiệu của bạn, ngay cả khi nó là ngớ ngẩn như "số lượng cookie được cân bằng trên mũi của bạn. "Một ai đó, ở đâu đó, sẽ nhặt nó lên.

6. Tạo sự kiện "Viral" và Phát hành phim

Từ viral đã bị lạm dụng rất nhiều trong tiếp thị và quảng cáo. Hầu hết thời gian, rất khó để chụp sét trong chai. Mọi người sẽ tương tác với thương hiệu của bạn, hoặc họ sẽ không. Tuy nhiên, có nhiều cách để đảm bảo hầu như một video sẽ bị nhiễm virus và đó là bằng cách tổ chức một sự kiện và quay phim.Sau đó, bạn phát hành cảnh quay trên YouTube, Facebook và các trang web khác. Ví dụ cổ điển về điều này trong thời gian gần đây bao gồm Bộ phim Push To Add của TNT, Phiếu quảng cáo Chucky Comes to Life và Cửa hàng Cà phê Telekinetic. Mỗi một pha nguy hiểm đều có trên 50 triệu lượt xem trên YouTube và có vô số các chia sẻ trên Facebook, Twitter và Reddit. Nếu bạn đưa vào công việc, nó sẽ trả hết.

7. Đi lớn. Thực sự lớn.

Nếu bạn không muốn bị bỏ qua, hãy làm một cái gì đó quá lớn, không thể bỏ qua. Đó không phải là nói về quy mô của sự kiện, nhưng xây dựng cái gì đó là thể chất lớn và ấn tượng. Khi Michael Jackson phát hành album HIStory, cùng với tour diễn đi kèm, những bức tượng khổng lồ của Michael (cao hơn 30 feet) được đặt tại nhiều địa điểm khác nhau trên thế giới, bao gồm London, Los Angeles, Paris, Berlin, Milan và Prague. Mỗi một trong những bức tượng này làm cho tin tức ở các quốc gia trên thế giới, thu được hàng triệu đô la trong các phương tiện truyền thông kiếm được. Khi Maryland đưa ra một ấn bản giới hạn (Unbelievably Fudgey Object - UFO), cơ quan PR của Cunning đã tạo ra một chiếc bánh quy khổng lồ và đã đâm nó vào giữa quảng trường Trafalgar. Game of Thrones đã tạo ra một con rồng lớn và đặt nó lên một bãi biển ở Anh. Và rồi có con vẹt chết 50ft dùng để thúc đẩy Monty Python. Những dự án này mất thời gian, tiền bạc, và rất nhiều kế hoạch, nhưng họ sẽ lấy các tiêu đề.

8. Sử dụng Sức mạnh của Người nổi tiếng

Có một cách dễ dàng khác để thu hút sự chú ý của công chúng, nhưng chắc chắn nó không phải là lựa chọn rẻ nhất. Nếu bạn làm việc với một người nổi tiếng lớn, bạn có một lượng khán giả được bảo đảm là hàng triệu người sẽ xem hầu hết mọi thứ họ làm. Tất nhiên, bạn phải tìm đúng lối trình diễn, đúng sản phẩm hoặc dịch vụ, và đúng thời điểm để làm điều đó. Năm 2004, Tiger Woods đã ở đỉnh cao thành công của mình … và khách sạn cao nhất thế giới ở Dubai. Mặc dù anh đã được trả một khoản tiền khổng lồ trị giá 1 triệu đô la để chơi trong giải đấu, đó là cú sút của anh từ đỉnh cao của toà nhà 1, 053 ft tạo ra các tiêu đề. Đính kèm thương hiệu của bạn với Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher hoặc Dwayne Johnson và bạn sẽ nhận được hàng triệu lượt xem … nhưng có thể sẽ tốn hàng triệu đô la để có được chúng.

9. Làm gì đó thái quá

Nếu bạn có một ý tưởng rằng bạn nghĩ rằng chỉ là đẩy biên giới quá nhiều, đừng kệ nó nào được nêu ra. Nó có thể nó có thể là giải pháp hoàn hảo để đạt được nhận thức. Năm 2007, Todd Davis của Lifelock đã in số an sinh xã hội thực sự của ông ta trên quảng cáo, bảng quảng cáo và quảng cáo truyền hình. Anh ấy rất chắc chắn về sản phẩm của mình, anh ta đã đặt sự an toàn của mình lên hàng đầu. Khi hóa ra, một số bọn tội phạm lợi dụng nó, và lấy một số khoản vay nhỏ. Nhưng số lượng các phương tiện truyền thông chú ý đến anh ta đã thu nhỏ lại những khoản tiền nhỏ này. Năm 2000, eBay đã thanh toán thành phố Halfway, Oregon để đổi tên thành Half. com. Và chỉ cần nhìn vào tất cả những pha nguy hiểm mà John Oliver của Tuần lễ Tối nay đang kéo, bao gồm việc thành lập một nhà thờ, và mua nợ sinh viên cho đồng xu bằng đô la.

10. Tập trung vào một Landmark

Các điểm mốc chính trên khắp thế giới luôn luôn có mắt trên chúng. Và điều đó làm cho họ thức ăn gia súc hoàn hảo cho pha nguy hiểm mà sẽ nhanh chóng thu hút sự chú ý. Năm 2002, các nhà hoạt động của Greenpeace đã thu nhỏ bức tượng Đấng Cứu Chuộc để phản đối kết quả của Hội nghị thượng đỉnh Thế giới. Năm 1999, tạp chí nổi tiếng FHM dự kiến ​​hình ảnh của một Gail Porter khỏa thân trên Tòa nhà Quốc hội. Và vào năm 2016, Nat Geo quảng bá cho Tuần lễ Cát Tuộc bằng cách đặt sư tử khổng lồ làm từ các bộ phận đồng hồ ở trung tâm Quảng trường Trafalgar. Các di tích và cột mốc được bảo vệ mặc dù, vì vậy hãy đảm bảo bạn nhận được tất cả các quyền phù hợp trước, hoặc có nguy cơ gây hậu quả. Bạn không thể nào cướp Tượng Nữ thần Tự Do hoặc Tháp Luân Đôn mà không có nhiều giấy tờ.