Mười Quy tắc cơ bản của Quảng cáo trên Băng quảng cáo

Người tiêu dùng không còn nhìn vào những tấm biển quảng cáo theo cách giống như cách họ đã hai mươi hoặc ba mươi năm trước đây. Mặc dù họ vẫn có thể được coi là không gian quảng cáo cao cấp, người tiêu dùng đang say mê điện thoại thông minh, máy tính bảng và hệ thống chơi game của họ. Đôi mắt đang xuống, không đứng dậy, trong suốt cuộc đời của chúng ta.

Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa là quảng cáo billboard phải được chiết khấu hoặc bỏ qua. Bảng quảng cáo ở khắp mọi nơi, và mặc dù chúng ta nhớ chỉ một số ít, họ vẫn có thể có tác động thương hiệu mạnh mẽ.

Với quảng cáo ngoài trời sẽ nâng cao mức độ cạnh tranh và ngày càng cạnh tranh hơn, cộng với quảng cáo kỹ thuật số trở thành phương tiện được lựa chọn, điều quan trọng là biết làm thế nào để đếm quảng cáo của bạn. Sẵn sàng để lao xuống, và làm một cái gì đó thực sự sáng tạo? Dưới đây là 10 chiến lược để đảm bảo bảng hiệu của bạn có cơ hội được nhận thấy cao nhất, và quan trọng hơn, nhớ.

1: Sáu Từ hoặc Ít hơn là Lý tưởng.

Xét rằng chúng tôi đang di chuyển khi chúng tôi đọc bảng quảng cáo, chúng tôi không có nhiều thời gian để đưa họ vào. Sáu giây đã được chào hàng như mức trung bình trong ngành để đọc bảng quảng cáo. Vì vậy, khoảng sáu từ là tất cả các bạn nên sử dụng để có được thông báo trên. Bạn có thể đẩy điều này lên một vài từ tùy thuộc vào độ dài và sự dễ đọc của chúng, nhưng như một nguyên tắc chung, ít hơn là ở đây. Rõ ràng là khó khăn, nhưng tiêu đề là các đoạn văn nhỏ sẽ không được đọc. Và điều đó có nghĩa là, nếu bạn có một thương hiệu, sản phẩm hoặc dịch vụ phức tạp, bạn nên tránh xa các bảng quảng cáo hoàn toàn.

2: Nhận thấy, nhưng đừng làm phiền phức.

Hầu hết thời gian, bảng quảng cáo dành cho lái xe, người đi xe đạp, người đi xe đạp hoặc người đi bộ (đó là lý do bạn chỉ mất vài giây để nhận được thông báo). Điều này gây ra tình trạng khó xử thú vị cho nhà quảng cáo; bạn muốn nhận được chú ý, nhưng bạn không muốn chịu trách nhiệm cho những tai nạn lớn, hoặc thậm chí là nhỏ.

Các quảng cáo mang tính biểu tượng "Hello Boys" của Wonderbra có tội. Những người lái xe bị mê hoặc bởi sự phân cắt của Eva Herzigova rằng họ đang đâm vào các cột, trung vị và thậm chí cả nhau. Vì vậy, trong khi phân tâm là điều quan trọng nhất trong nhiều phương tiện, đó là một sự cân bằng tốt với bảng quảng cáo.

3: Đây không phải là nơi để đáp ứng trực tiếp.

Có một số biển quảng cáo thực sự khủng khiếp bao gồm số điện thoại và địa chỉ trang web. Và không nghi ngờ gì, 99. 9% những người thực sự đọc bảng quảng cáo sẽ không gọi hoặc ghé thăm trang web. Bảng quảng cáo là một phương tiện quảng cáo thứ yếu, có nghĩa là nó lý tưởng cho xây dựng thương hiệu và hỗ trợ một chiến dịch, nhưng nó không thể thực hiện việc nâng cao. Nếu bạn muốn có cuộc đối thoại thân mật hơn với đối tượng mục tiêu, hãy sử dụng quảng cáo in, truyền hình, radio, tờ rơi, trang web và thư trực tiếp.Bảng quảng cáo là phương tiện sai trái cho bất cứ điều gì khác hơn là một tin nhắn nhanh. Tuy nhiên, nếu trang web hoặc số điện thoại của bạn là tiêu đề, và có ý nghĩa, thì bạn có ngoại lệ đối với quy tắc.

4: Hãy thông minh, nhưng không quá thông minh.

Một bảng treo nhàm chán sẽ bị bỏ qua. Một bảng thông minh sẽ thu hút sự chú ý và để lại một ấn tượng lâu dài. Một bảng quảng cáo đang cố gắng để trở nên quá thông minh, tốt, nó sẽ bị lạc trên khán giả.

Theo nguyên tắc, bạn không muốn các bảng quảng cáo làm cho mọi người gãi đầu và tự hỏi điều gì đang xảy ra. Các ẩn dụ thị giác phức tạp không tốt ở đây. Họ nói quảng cáo phải là một câu đố để giải quyết, nó mang lại cho khán giả một cảm giác hoàn thành để biết họ đã tìm ra nó. Tuy nhiên, biển quảng cáo nên đơn giản hơn nhiều. Hãy thông minh, vui vẻ, nhưng đừng cho người ta những câu đố mà Einstein sẽ gặp khó khăn khi giải quyết. Bạn đang kinh doanh quảng cáo, không thể hiện mình thông minh như thế nào.

5: Các bảng hiệu khác, Tốt hơn.

Một bảng quảng cáo không rẻ. Nhưng nó cũng không hiệu quả lắm. Bảng quảng cáo là một phương tiện truyền thông đại chúng, nhưng họ cần được hỗ trợ. Vì vậy, bạn muốn nhiều hơn một, và bạn muốn có nhiều mắt vào họ càng tốt. Mỗi bảng billboard đều có một đánh giá, được gọi là Điểm đánh giá chung (Gross Ratings Points - GRP). Nó dựa trên giao thông, tầm nhìn, vị trí, kích thước và như vậy.

Xếp hạng này cho bạn điểm số hiển thị giữa 1 và 100. Nếu 50 tuổi, có nghĩa là ít nhất 50% dân số trong khu vực sẽ nhìn thấy một trong các ban của bạn ít nhất mỗi ngày một lần. Nếu bạn chỉ có một bảng, cơ hội tác động của bạn rõ ràng là ít hơn nếu bạn có bốn hoặc năm. Bạn thực sự muốn có một chương trình 100, nhưng đó không phải là giá rẻ. Bạn có thể mong đợi để trả hàng chục ngàn đô la cho 50 hiển thị trong một tháng. Trong một khu vực lớn như New York, giá tăng lên.

6: Đừng nói, Hiển thị nó.

Hãy sáng tạo với ý tưởng bảng hiệu của bạn. Một bảng quảng cáo phẳng là tiêu chuẩn, nhưng nó không phải là tiêu chuẩn. Bạn có thể đi 3D, có các bộ phận chuyển động, có người tương tác với nó và thậm chí có bảng hiệu của bạn animate. Không có lý do gì nó chỉ cần phải là một quảng cáo in lớn, đơn giản. Đây là cơ hội của bạn để làm điều gì đó bắt mắt và đáng nhớ, vì vậy hãy đi tìm nó. Sự lộn ngược này là nó có thể tạo thêm báo chí, miễn phí. Một ví dụ điển hình của đó là bảng mô phỏng này đã bị phủ sóng lớn từ nhiều trạm tin tức. Giá của bảng 3D ít hơn chi phí của tác phẩm nghệ thuật thường xuyên, nhưng nó đã tự trả tiền cho chính nó nhiều lần với hàng trăm nghìn lần hiển thị PR.

7: Tránh lặp lại bất kỳ loại

Bạn có một số không gian bảo hiểm để làm việc với đây. Nó tốn rất nhiều tiền để đặt một tấm bảng lên, và giữ nó lên, do đó sử dụng mỗi inch của không gian một cách khôn ngoan. Nếu bạn đang sử dụng một tiêu đề giải thích hình ảnh của bạn, bạn đang lãng phí từ. Nếu hình ảnh của bạn là ngu si đần độn, hoặc không liên quan đến sản phẩm, bạn đang lãng phí cơ hội của bạn. Như rất nhiều nhà quảng cáo vĩ đại và đạo diễn nghệ thuật sẽ cho bạn biết, sự giải thích là tất cả mọi thứ.

8: Giữ nó đơn giản, ngớ ngẩn

Một bảng quảng cáo là một sự đọc nhanh.Hầu hết thời gian, bạn nhìn thấy nó như bạn lái xe qua nó ở 55mph trong xe của bạn, do đó, nó cần để có được thông báo trên một cách hiệu quả nhất. Đây không phải là nơi để các giám đốc nghệ thuật thử nghiệm với các bố trí phức tạp, hoặc cho các nhà viết quảng cáo để làm thơ thơ. Bảng quảng cáo là một cú đấm vào mặt, và đơn giản hơn nó, mạnh hơn mà cú đấm.

9: Cẩn thận với kích thước của Logo

Một trong những phản hồi của khách hàng đã được đưa ra trong quảng cáo là "làm cho logo trở nên lớn hơn". Lý do là điều dễ hiểu. Khách hàng đang phải trả rất nhiều tiền để quảng cáo thương hiệu của họ, và muốn người tiêu dùng đi với thương hiệu đó được củng cố trong đầu họ. Tuy nhiên, có một hành động cân bằng phải được chơi. Quá lớn, đó là horsey và distracts từ tin nhắn. Quá nhỏ, đó là một quảng cáo thông minh cho một thương hiệu không ai kết nối. Nói rằng, đôi khi không hiển thị logo có thể là một thương hiệu mạnh mẽ. Chivas Regal whiskey đã từng sản xuất quảng cáo mà không có nhãn hoặc biểu tượng, bởi vì những người biết, biết. Đó là một ngoại lệ tuyệt vời cho các quy tắc.

10: Làm bài kiểm tra "Chiều dài tay"

Vì vậy, bạn đã tuân thủ tất cả các quy tắc trên. Bạn đã thiết kế cho mình một bảng hiệu tuyệt vời. Nó sạch, nó súc tích, nó có màu sắc tương phản, nó thú vị, và nó sẽ làm việc. Nhưng nó sẽ được nhìn thấy? Nó sẽ được đọc và hiểu không? Đây là một bài kiểm tra nhanh để đảm bảo bạn không lãng phí thời gian và tiền bạc của mọi người. In bảng quảng cáo của bạn với kích thước của một tấm danh thiếp. Bây giờ, giữ nó ra ở độ dài của cánh tay. Bạn vẫn nhận được tất cả mọi thứ bạn đã có khi nó được hiển thị trên màn hình 27 "của bạn Nếu không, hãy vào và tinh chỉnh nó Điều này cần bật lên Và nhớ rằng, bạn có khoảng 5-10 giây để nhận tin nhắn của bạn trên khắp Go Go <