Starbucks và Kraft Ly hôn

Starbucks và Kraft. Khi bạn đi mua sắm tại cửa hàng tạp hóa và xem nhãn hiệu cà phê của Starbucks bạn có thể không biết rằng Kraft Foods đã có một thỏa thuận tiếp thị và phân phối độc quyền với Starbucks để xử lý tất cả các khía cạnh của thương hiệu. Starbucks và Kraft có mối quan hệ đối tác này vì nó có ý nghĩa vì Starbucks có kinh nghiệm về dịch vụ ăn uống với cửa hàng của họ cũng như các địa điểm được cấp phép.

Các địa điểm được cấp phép là những địa điểm mà bạn sẽ thấy tại các sân bay, trung tâm hội nghị và các kiốt tại các cửa hàng bán lẻ.

Cuộc hôn nhân của Starbucks và Kraft bắt đầu vào năm 1998

Quay lại sau đó, Starbucks đã có doanh thu hàng năm 50 triệu đô la và trong Thông cáo Báo chí Kraft gần đây, Kraft Foods tìm kiếm lời đề nghị sơ khởi chống lại Starbucks về khả năng giải thể mối quan hệ, nhà nước " Kraft Foods đã tăng doanh thu hàng năm của Starbucks CPG gấp 10 lần, từ mức 50 triệu đô la Mỹ năm 1998 lên khoảng 500 triệu đô la Mỹ vào ngày hôm nay. khoảng 8 phần trăm, được thúc đẩy bởi sự tăng trưởng về khối lượng và lợi ích thị phần. "

Starbucks khẳng định rằng Kraft đã thất bại trong việc quảng cáo thương hiệu của mình một cách có hiệu quả, với tôi dường như là một lý do … việc phát triển thương hiệu tại bán lẻ 10 lần trong 11 năm chắc chắn là đáng kể.

Các thương hiệu cao cấp tăng trưởng nhanh hơn phí bảo hiểm do sự mệt mỏi của mức tiết kiệm, với người tiêu dùng muốn được thưởng thức giá cả phải chăng.

Cả Starbucks và Kraft đều muốn tham gia thị trường một cúp, ví dụ bạn quen thuộc là Tassimo. Keurig. Các nhà sản xuất Cúp Single Cup có một chút khác biệt nhưng về cơ bản là đối phó với nhu cầu của người tiêu dùng về sự thoải mái trong lối sống của họ và với chi phí mua cà phê cao cấp tại Starbucks hoặc nhà hàng cà phê địa phương, hãy tìm kiếm nhiều thương hiệu hơn để nhảy vào dây chuyền được sử dụng trong cốc ly đơn.

Theo tạp chí PSFK, một công ty nghiên cứu và đổi mới xu hướng báo cáo về những thay đổi mới nhất và những ý tưởng sáng tạo trong nền văn hoá phổ biến, người tiêu dùng và kinh doanh (hmmm … có vẻ như ICE) Starbucks đang tập trung vào thương hiệu tốt nhất của Seattle trong nhiều lĩnh vực mới. Ồ, có thể bạn không biết rằng Starbucks sở hữu Seattle's Best … tốt đó là lý do tại sao chúng tôi ở đây để viết về các xu hướng thực phẩm và đồ uống. Seattles Best đặt cược vào nhà sản xuất cốc ly đơn. Theo PSFK, "…

đội ngũ kỹ thuật tại Seattle's Best đã tạo ra một máy pha cà phê nhanh tạo ra một tách cà phê tươi trong vài giây

"

Tầm nhìn của họ là cung cấp cho mọi người những cảm giác ngon miệng cùng caffein trong mọi loại hình cơ sở - từ cửa hàng cà phê đến đối tác như Burger King đến trạm xăng của bạn.

Kraft nghĩ rằng họ có thể cố gắng mở rộng thương hiệu Maxwell House để bao gồm nhiều dòng tiền thưởng hơn.Tôi nghĩ đó là một sự căng thẳng. Một thương hiệu chỉ có một số đáng tin cậy hoặc uy tín với người tiêu dùng nên tôi nghĩ họ nên suy nghĩ về những gì họ đã học được với nhiều năm thành công với Startbucks và cố gắng hợp tác với một thương hiệu khác HO ORC tạo một thương hiệu mới trong ngành cao cấp.

Starbucks muốn chấm dứt hợp đồng tuyên bố Kraft đã không làm đủ để phát triển thương hiệu.

Vâng, $ 500 triệu là rất nhiều doanh thu, tuy nhiên họ đã tuyên bố vị trí kệ thấp và ra khỏi cổ phiếu. Có thể là tôi tin rằng Starbucks có thể đã học đủ về ngành bán lẻ bán lẻ để cảm thấy nó có thể quản lý thương hiệu nội bộ.

Khi họ tung ra Via, cà phê hòa tan cao cấp của họ, họ đã đến một trong những công ty môi giới lương thực lớn nhất nước này, Acosta Sales & Marketing. Fox Business News cho biết Acosta sẽ làm việc với Kraft về việc phát triển chiến lược bán hàng cho TẤT CẢ các sản phẩm bán lẻ bắt đầu từ tháng 3 năm 2011. Các nhà môi giới thực phẩm làm việc với hầu hết các nhãn hiệu bạn thấy trong cửa hàng kêu gọi người mua bán lẻ, thiết lập các chương trình khuyến mại và duy trì sản phẩm trên kệ … >

PFSK cũng báo cáo rằng thương hiệu tốt nhất của Seattle có cái gọi là Hệ thống Cấp cao nhất của Seattle. Thực sự đơn giản, số lượng càng tăng hương vị; họ sử dụng đánh giá từ 1 đến 5. Hệ Thống Mức Tốt Nhất của Seattle giúp người tiêu dùng quyết định mua hàng của họ thật sự dễ dàng.

Này, đây là tiếp thị 101; làm cho nó dễ dàng cho người tiêu dùng để mua!

Trận đấu của cà phê đang được pha chế, xin lỗi đã phải có được một trong! Cà phê có ở mọi nơi với mọi kích cỡ, hương vị và chất lượng. Có gì trong cốc của bạn?