Các kênh TV nên Ban quảng cáo chính trị sai?

"Lies!" Đó là điều mà nhiều chính trị gia nói sau khi nhìn thấy quảng cáo chiến dịch của đối phương trên truyền hình. Những chính trị gia này thường yêu cầu các đài truyền hình cấm họ mà họ chứa thông tin sai lệch.

Cử tri thường tự hỏi tại sao các đài truyền hình lại không kiểm tra chính trị để xác minh tính trung thực của họ trước khi cho phép họ được hiển thị trên truyền hình. Bằng cách đó, những lời nói dối bị cáo buộc không bao giờ đâm vào sóng vô tuyến điện.

Có một số lý do khiến các đài truyền hình không làm điều này.

Chính phủ ngăn chặn các trạm kiểm duyệt các quảng cáo chính trị

Ủy ban Truyền thông Liên bang (FCC) là cơ quan chính phủ quy định các đài phát thanh truyền hình và đặt ra các quy tắc về cách các đài truyền hình và đài phát thanh hoạt động. Nếu bạn nghiên cứu Đạo luật Truyền thông năm 1934, bạn sẽ tìm thấy một danh sách dài các yêu cầu về cách các trạm phải chấp nhận quảng cáo chính trị.

Đây là một tài liệu của chính phủ phức tạp, nhưng các nhà quảng bá giải thích rằng nó không phải là công việc kiểm duyệt các tuyên bố của một ứng cử viên chính trị. Chắc chắn, một phóng viên tin tức có thể chỉnh sửa bài phát biểu 30 phút của ứng viên trong một câu chuyện 60 giây, và các đài phát thanh được phép bỏ qua các ứng cử viên tổng thống.

Nhưng khi nói đến các vấn đề chính trị, các đài truyền hình dễ hiểu về hành động mà dường như bị kiểm duyệt. Họ có thể mất giấy phép phát sóng của chính phủ.

Ai xác định điều gì tạo nên một quảng cáo chính trị sai?

Nếu các đài truyền hình được phép kiểm duyệt quảng cáo chính trị, sẽ rất khó khăn để xác định điều gì làm cho một quảng cáo chính trị sai. Không có một hướng dẫn nào, mọi ứng cử viên chính trị đều cho rằng tất cả các quảng cáo của đối phương đều chứa đầy giả dối trong khi quảng cáo của họ là những dấu hiệu của sự thật.

Chẳng hạn, nếu một dự luật đưa ra trong Quốc hội có cả một số cắt giảm thuế và một số tăng thuế, thượng nghị sĩ U. S. có thể sẽ phải đấu tranh với việc có nên ủng hộ hoặc chống lại nó. Nếu ông bầu có, khi thời gian tái đắc cử, một đối thủ sẽ nói thượng nghị sĩ muốn tăng thuế. Nếu ông bỏ phiếu không, đối thủ có thể nói thượng nghị sĩ chống lại việc cắt giảm thuế.

Cả hai câu trả lời đều đúng, một phần sai. Khi đưa vào quảng cáo thương mại, sẽ rất khó cho một đài truyền hình quyết định phải làm gì. Một trạm có thể quyết định từ khi quảng cáo có phần đúng, để cho nó chạm tới không khí. Một trạm khác có thể có cái nhìn ngược lại.

Điều đó sẽ đặt cả hai trạm vào giữa cuộc tranh luận về chiến dịch. Chiến dịch của mỗi ứng cử viên sẽ có một trạm mà nó nói đã làm điều đúng đắn, và điều mà nó nói sẽ làm điều sai trái. Cả hai trạm có thể mong đợi sẽ bị phá hủy vì quyết định của họ, điều này trở thành một kịch bản không có lợi. Vì vậy các đài truyền hình có thể sẽ miễn cưỡng nói rằng FCC sẽ không để họ kiểm duyệt quảng cáo chiến dịch.

Quảng cáo kiểm tra thực tế có thể không thực tế

Các quảng cáo chiến dịch không phải là phim tài liệu nhiều hơn quảng cáo truyền hình cho chất tẩy giặt. Cả hai đều sử dụng các kỹ thuật quảng cáo thuyết phục phổ biến được thiết kế để thuyết phục bạn hành động - bằng cách bỏ phiếu hoặc giặt quần áo.

Không có nhiều nhu cầu mà các đài truyền hình bắt đầu thử nghiệm để xem liệu xà phòng giặt là có thật là quần áo của họ sáng nhất, so với chỉ một chút sáng. Một trạm có thể dành hầu hết các tài nguyên của nó kiểm tra các quảng cáo chính trị khi có những công việc khác phải làm.

Nói chiến dịch đã gửi một quảng cáo để phát. Có thể mất một trạm trong một tuần DMA điển hình để xác minh tuyên bố của quảng cáo. Một trạm sẽ phải sử dụng các thành viên của phòng tin tức hoặc thuê một người ngoài cuộc để thực hiện công việc.

Một chiến dịch không có tuần chờ đợi. Trong những tuần cuối trước ngày bầu cử, không có gì là bất thường khi một chiến dịch tạo ra quảng cáo và đưa nó lên đài truyền hình để phát ngay. Chiến dịch không thành công nếu quảng cáo không được chấp thuận cho đến sau cuộc bầu cử. Nhiều quảng cáo không hoàn toàn đúng hay sai hoàn toàn, vì vậy sẽ có rất nhiều giải thích.

Một luật sư của đài này thậm chí có thể phải tham gia. Khi có nhiều ứng cử viên trong nhiều chiến dịch, các quảng cáo sẽ đống lên khi họ chờ đợi sự chấp thuận.

Như đài phát thanh công cộng quốc gia chỉ ra, trong khi các đài cảm thấy họ phải chấp nhận quảng cáo chiến dịch của ứng cử viên bất kể nội dung, điều đó cũng không đúng đối với quảng cáo của bên thứ ba và superPAC không liên quan trực tiếp đến chiến dịch.

Một số đài truyền hình ở Iowa đã từ chối quảng cáo một quảng cáo từ một nhóm chính trị về phúc lợi động vật đã chỉ trích một nghị sĩ. Các đài cảm thấy quảng cáo chứa hình ảnh quá đồ hoạ để phát sóng.

Đối với cử tri, có thái độ "người mua thận trọng" áp dụng cho các quảng cáo chính trị, cũng giống như một số sản phẩm mới lạ có vẻ quá tốt. Càng cử tri càng tự học, họ càng hoài nghi nhiều hơn khi họ thấy quảng cáo chiến dịch được thiết kế để đưa ra quyết định.