Quảng cáo trực tuyến - Rủi ro là gì?

Đối với chủ doanh nghiệp nhỏ, quảng cáo trên Internet mang lại nhiều lợi ích. Đối với một điều, nó nhanh và rẻ. Quảng cáo dựa trên web cũng linh hoạt. Quảng cáo trên Internet có thể được sử dụng để tiếp cận một nhóm nhỏ hoặc đại chúng. Tuy nhiên, quảng cáo trực tuyến cũng có những cạm bẫy. Quảng cáo trên Internet của công ty có thể vi phạm quyền của người khác, gây ra vụ kiện chống lại công ty.

Luật vẫn áp dụng

So với các phương pháp truyền thống của quảng cáo, Internet có thể có vẻ rất không chính thức.

Với bầu không khí thoải mái dường như này, bạn có thể nghĩ rằng các quy tắc áp dụng cho quảng cáo truyền thống không liên quan. Bạn không cần phải lo lắng về những thứ như phỉ báng và vi phạm bản quyền khi quảng cáo trên web, phải không? Câu trả lời là có, bạn làm! Mối nguy hiểm của quảng cáo về cơ bản giống nhau cho dù bạn quảng cáo trực tuyến hay thông qua phương tiện thông thường. Lỗi trong quảng cáo có thể dẫn đến khiếu nại hoặc các vụ kiện dựa trên sự phỉ báng, xâm phạm quyền riêng tư, sử dụng không đúng ý tưởng quảng cáo của người nào đó, hoặc vi phạm quyền sở hữu trí tuệ.

Lời phỉ báng

Một quảng cáo chứa các tuyên bố sai sự thật và chê bai về người khác, sản phẩm của công ty hoặc công ty của một công ty có thể gây ra vụ kiện chống lại công ty của bạn. Ví dụ, giả sử bạn đang điều hành một nhà hàng chay. Đặc sản của bạn là người sành ăn veggie bánh mì kẹp thịt. Bạn xuất bản một quảng cáo trực tuyến nói rằng các burger rau chay của bạn được làm bằng các thành phần tươi.

Chúng không đầy mùn cưa như những chiếc được bán bởi Dinerable Diner trên đường phố. Trong thực tế, bánh mì kẹp thịt của Dinerable Dinerable không có mùn cưa. Chủ sở hữu quán ăn của bạn yêu cầu công ty của bạn bị phỉ báng (một loại hình phỉ báng).

Thông tin mà bạn sử dụng về người khác trong một quảng cáo có thể dẫn đến một vụ kiện xâm phạm quyền riêng tư.

Bạn có thể phải chịu trách nhiệm về việc xâm chiếm quyền riêng tư của ai đó nếu bạn thực hiện bất kỳ điều nào sau đây:

Bạn xâm nhập vào các hoạt động cá nhân của ai đó.

Bạn sử dụng tên hoặc hình ảnh của ai đó nếu không có sự cho phép của họ.

• Bạn công khai tiết lộ thông tin cá nhân về một người.
• Bạn tiết lộ công khai thông tin về một người gây hiểu nhầm và đưa ra giả thuyết của mình bằng một ánh sáng giả.
• Đây là một ví dụ về một chiến dịch quảng cáo có thể dẫn tới một vụ kiện xâm phạm quyền riêng tư. Susan, một khách hàng của bạn, nói với bạn rằng nhà hàng của bạn có những chiếc bánh mì kẹp thịt chay tốt nhất trong thị trấn. Vì Susan coi bạn là một người bạn, cô ấy tự tin rằng chồng mình đã đe dọa ly dị cô ấy trừ khi cô ấy giảm cân. Susan đã trải qua một thủ tục đống dạ dày trong một nỗ lực để mỏng xuống. Cô ấy nói rằng bánh mì kẹp thịt chay của bạn là niềm đam mê duy nhất của cô ấy.
• Bạn tạo quảng cáo trực tuyến cho nhà hàng bao gồm tên, hình ảnh và tuyên bố của Susan về chồng và thủ tục phẫu thuật.Bạn chưa có được sự chấp thuận của Susan để sử dụng thông tin cá nhân của cô ấy trong quảng cáo của bạn. Susan có thể khởi kiện công ty của bạn vì xâm phạm quyền riêng tư.

Sử dụng ý tưởng quảng cáo của người khác

Bạn cũng có thể bị kiện nếu ai đó đã tạo ra một phương pháp quảng cáo độc nhất và bạn sử dụng nó mà không được phép.

Ví dụ: giả sử bạn đang tìm kiếm một cách sáng tạo để quảng cáo nhà hàng của bạn. Nhà hàng Delectable Diner bên cạnh thị trấn có một chiến dịch quảng cáo mới với các cụm từ hấp dẫn được sử dụng trên các biểu ngữ đầy màu sắc được đặt trên trang web của nhà hàng. Bạn xuất bản một quảng cáo cho doanh nghiệp của bạn trên Internet, trong đó bạn tạo lại các biểu ngữ và cụm từ được sử dụng bởi Dinerable Diner. Quán ăn tối kiện bạn để chiếm đoạt ý tưởng quảng cáo.

Bảo hiểm thương tật cá nhân và quảng cáo

Các khiếu nại được mô tả ở trên có thể được bảo hiểm theo Trách Nhiệm về Thương Tích Cá Nhân và Quảng Cáo. Mức độ bao phủ này được tự động bao gồm trong chính sách trách nhiệm chung. Mặc dù các hành động của bạn có thể đáp ứng được định nghĩa về Thương tích Cá nhân và Quảng cáo, nhưng chúng có thể bị loại trừ theo chính sách nhất định. Ví dụ, không có bảo hiểm sẽ được cung cấp nếu bạn thực hiện hành vi với mục đích gây ra thiệt hại.

Vi phạm sở hữu trí tuệ

Sở hữu trí tuệ

bao gồm bản quyền, bằng sáng chế, nhãn hiệu, nhãn hiệu dịch vụ, trang phục thương mại và bí mật thương mại. Luật liên bang cấm việc sử dụng tài sản này mà không có sự cho phép của người sáng tạo. Nếu bạn vi phạm quyền sở hữu trí tuệ của ai đó và bị kiện, vụ kiện sẽ không được bao trả theo chính sách trách nhiệm chung của bạn.

Các vụ kiện dựa trên vi phạm quyền sở hữu trí tuệ được loại trừ theo Bảo hiểm thương tật cá nhân và quảng cáo. Ngoại lệ duy nhất là vi phạm bản quyền của người khác, bộ trang phục hoặc khẩu hiệu của người khác, mà bạn cam kết qua. Tất cả vi phạm về sở hữu trí tuệ khác bị loại trừ. Trong khi các vi phạm về sở hữu trí tuệ không bị loại trừ cụ thể dưới Thương tật cơ thể hoặc Trách nhiệm Thiệt hại về Sản phẩm (Phạm vi Bảo hiểm A), chúng cũng không có khả năng được bảo hiểm. Để được bảo hiểm theo Bảo hiểm A, khiếu nại hoặc kiện tụng phải liên quan đến thương tật hoặc thiệt hại về tài sản. Các vụ kiện dựa trên vi phạm về sở hữu trí tuệ ít khi liên quan đến cáo buộc thương tật hoặc thiệt hại về tài sản (vì những điều khoản này được định nghĩa trong chính sách trách nhiệm pháp lý).

Các hợp đồng sở hữu trí tuệ có thể tốn kém. Do đó, bạn cần phải cẩn thận khi sử dụng nội dung thuộc về người khác. Bạn có thể bị kiện nếu bạn sao chép hoặc sử dụng nội dung bằng văn bản, biểu tượng, hình ảnh vv mà không có sự đồng ý của chủ sở hữu. Ví dụ: giả sử bạn tìm thấy một bức ảnh bạn thích trên Internet. Bạn kết hợp ảnh vào các menu mà bạn sử dụng tại nhà hàng. Thật không may, bức ảnh có bản quyền và bạn không được phép sử dụng ảnh từ chủ bản quyền. Chủ bản quyền có thể kiện công ty của bạn vi phạm bản quyền.