Dịch vụ Tiếp thị qua email cho Người bán eBay

Dịch vụ tiếp thị qua email là tất cả sự thịnh nộ của các nhà tiếp thị Internet. Cụm từ "xây dựng danh sách của bạn" đã từng là một chủ đề blog và bài viết trong nhiều năm. Triết lý là xây dựng một danh sách các thuê bao chất lượng, những người quan tâm đến sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn, để bạn có thể bán cho họ tại các liên lạc của một nút. eBay cung cấp một tính năng bản tin mà người bán có thể có người mua đăng ký cập nhật email từ người bán cụ thể.

"" Với email marketing, người mua quan tâm có thể đăng ký vào một hoặc nhiều danh sách gửi thư của bạn bằng cách thêm bạn vào danh sách Người bán đã Lưu của họ hoặc bằng cách nhấp vào "Đăng nhập up for Store newsletter "trên trang chủ của cửa hàng Sử dụng các công cụ thiết kế email của chúng tôi, bạn tạo ra các bản tin quảng bá cho cửa hàng của bạn và gửi chúng tới các thành viên trong danh sách gửi thư của bạn. như một bản tin hàng tuần nhằm quảng bá danh sách mới nhất của bạn. "

- Tiếp thị qua email có thể là một cách hiệu quả để giao tiếp với người mua và bán sản phẩm của bạn, nhưng liệu có đáng giá thời gian và công sức để xây dựng danh sách này cho người mua trên eBay? Dưới đây là một số điều mà hầu hết người bán hàng của eBay không hiểu về tiếp thị qua email có thể ảnh hưởng đến quyết định của bạn để bắt đầu tiếp thị qua email.

Bạn sẽ nói gì với họ?

Nếu bạn chưa phải là blogger hoặc nhà văn, có lẽ bạn không nhận ra rằng nội dung là cốt lõi của tiếp thị qua email.

Bạn phải có một kế hoạch cho tin nhắn của bạn trước khi bắn ra một vụ nổ email hoặc bản tin. Bạn sẽ nói gì với khán giả? Và quan trọng hơn, làm thế nào bạn sẽ phân biệt giữa những gì mọi người nói với họ? Tất cả chúng ta đều nhận được email quá nhiều và không ai có thời gian để đọc tất cả. Thông điệp của bạn phải hấp dẫn và độc đáo.

Hãy nhớ rằng có 25 triệu người bán hàng trên eBay và nếu tất cả họ đang gửi bản tin đến người mua trên eBay, bạn sẽ bị lạc trong đám đông trừ khi có một điều đặc biệt về bản tin của bạn.

Bạn sẽ thông báo cho họ biết về bán hàng, đánh dấu, hàng mới trong cửa hàng của bạn, hoặc sản phẩm theo mùa mà bạn sẽ cung cấp cho kỳ nghỉ tiếp theo? Ví dụ: nếu bạn bán đồ trang sức và đồ trang sức, bạn có thể cung cấp một số hướng dẫn dễ dàng cho người mua của bạn như là một trang freebie bổ sung để đi cùng với các mặt hàng của bạn. Nếu bạn bán một hỗn hợp các loại mặt hàng khác nhau mà bạn có được tại các cửa hàng tiết kiệm và doanh số bán nhà để xe, bạn sẽ cung cấp loại nội dung gì trong bản tin của bạn?

eBay rất nghiêm ngặt về những gì người bán có thể đưa vào bản tin. Các mục này không được phép:

Đề nghị bán các mặt hàng bên ngoài eBay

Liên kết hoặc hình ảnh tham chiếu đến các mặt hàng không có trong eBay

Hơn 100 thẻ HTML

• Java Script hoặc Active Scripting (flash, gifs chuyển động, vv)
• Nếu bạn muốn chia sẻ một bài báo thú vị hoặc liên kết tới nội dung nào đó trên phương tiện truyền thông xã hội, như một nhóm Facebook của nhà sưu tập hoặc bảng thông tin Pinterest, eBay sẽ không cho phép.
• Làm thế nào Bạn sẽ Xây dựng Danh sách của bạn?
• Việc xây dựng danh sách là một quá trình cần nhiều thời gian, đôi khi nhiều năm. Làm thế nào bạn sẽ bắt buộc người mua để đăng ký danh sách của bạn?

Các blog và các trang web bài viết thường lôi kéo độc giả đăng ký nhận bản tin bằng cách cung cấp miễn phí tải xuống như một phần của thương mại. Blogger cung cấp cho một freebie, thuê bao cho tên của họ và thông tin liên lạc để các blogger để trao đổi. Trên nền tảng eBay, không có cách nào để cung cấp cho người mua một freebie để đăng ký. Người bán trên eBay không được gửi email hoặc tin nhắn đến người mua để yêu cầu họ đăng ký.

Cách duy nhất để có được người đăng ký là đặt một nút "Đăng ký bản tin của tôi" trên cửa hàng của bạn và hy vọng người mua sẽ nhìn thấy nó, nhấp vào nó và đăng ký. Sự hiểu biết chính xác của eBay cho thấy:

Người mua có thể đăng ký bằng cách thêm bạn vào danh sách Người bán đã Lưu của họ hoặc bằng cách nhấp vào liên kết "Đăng ký Cửa hàng Bản tin" trên trang chủ cửa hàng của bạn. Để thu hút nhiều người đăng ký hơn, hãy cân nhắc thêm một gói quảng cáo "Đăng ký Đăng ký" vào cửa hàng của bạn.

Phương pháp này không có lợi cho việc xây dựng một danh sách bởi vì người bán hàng của eBay không thể (theo quy tắc của eBay) tiếp cận với người mua đặc biệt yêu cầu họ đăng ký. Người mua phải xem nút và quyết định hành động. Đây là một cách thụ động để xây dựng một danh sách kể từ khi người bán chỉ đơn giản là chờ đợi cho người mua để đăng ký.

Liệu người đọc thậm chí có thể mở bản tin của bạn?

Nếu bạn có thể nhận được người đăng ký, tạo ra một bản tin thú vị và thông tin, liệu các thuê bao của bạn thậm chí có thể mở nó không? Hãy nhớ rằng, người bán trên eBay không phải là nhà tiếp thị. Những gì bạn có thể không nhận ra là có một số liệu gọi là tỷ lệ mở liên kết với một chiến dịch tiếp thị email. Giá mở cửa thay đổi theo ngành, và thương mại điện tử là một trong những mức thấp nhất. Vì vậy, nếu yo đang viết về bán hàng trực tuyến, điều này đủ điều kiện như thương mại điện tử. Theo Mail Chimp, dịch vụ tiếp thị qua email, tỷ lệ mở cửa chỉ chiếm 16% đối với thương mại điện tử.

Khi bạn gửi bản tin, mục tiêu là để người nhận thực hiện hành động. Bạn muốn họ nhấp vào một cái gì đó, đăng ký một cái gì đó hoặc mua thứ gì đó. Tỷ lệ nhấp chuột thấp hơn nhiều so với tỷ lệ mở. Tỷ lệ nhấp chuột là tỷ lệ phần trăm của những người thực sự nhấp vào bất kỳ điều gì bạn đang cố gắng quảng cáo. Tỷ lệ nhấp chuột 3 phần trăm là rất tốt cho một bản tin trong bất kỳ ngành công nghiệp nào.

Vậy chúng ta hãy làm toán. Giả sử bạn xây dựng danh sách của mình cho 1 000 thuê bao. Khi bạn gửi một email, trung bình 16 phần trăm sẽ mở ra nó. Vì vậy, bây giờ bạn đang xuống đến 160 người. Chỉ có 30 người sẽ nhấp vào bất cứ điều gì bạn đang cố gắng quảng bá hoặc bán. Đó là 30 người trong số 1. 000. Câu hỏi đặt ra là, bạn có muốn bận tâm với việc lập kế hoạch, viết và gửi bản tin khi mà một tỷ lệ phần trăm nhỏ người sẽ nhìn thấy thông tin không?

eBay không cung cấp số liệu bản tin

Tất cả các nhà tiếp thị thành công nghiên cứu phân tích để họ có thể xem liệu nỗ lực của họ có hiệu quả, tận dụng những thứ làm việc và tránh làm những điều không hiệu quả.Thật không may, eBay không cung cấp phân tích về tỷ lệ mở bản tin. Điều này có thể rất bực bội đối với một nhà tiếp thị bởi vì bạn sẽ không thể nhìn thấy các email đang mở, và những gì nếu bất cứ điều gì đang được nhấp vào.

Tiếp thị qua email của eBay có lẽ không đáng để bạn phải bận tâm. Không chỉ những người bán hạn chế cách thu hút người đăng ký, nhưng chúng tôi cũng giới hạn nội dung nào có thể được đưa vào và chúng tôi đang làm việc mù vì chúng tôi không cung cấp dữ liệu về tỷ lệ mở và tỷ lệ nhấp chuột. Thời gian của bạn dành cho việc tìm kiếm và liệt kê hàng tồn kho tốt hơn