ĐịNh nghĩa về tiếp thị địa phương

Thống kê hiện tại cho thấy rằng phần lớn những người tìm kiếm web trên điện thoại của họ đang tìm kiếm cái gì đó tại địa phương. Theo một nghiên cứu của Công cụ Tìm kiếm Đất đai, 50% người truy cập vào cửa hàng hoặc doanh nghiệp mà họ tìm kiếm trong một ngày tìm kiếm đó. Ngoài ra, 60% người đã sử dụng thông tin họ tìm thấy trên quảng cáo trực tuyến địa phương và trên trang web của một doanh nghiệp.

Các yếu tố này có liên quan rất lớn cho doanh nghiệp cố gắng tăng cường sự hiện diện của nó trong thị trường địa phương.

Việc nhấn mạnh đến việc tiếp cận khách hàng, thường là khách hàng trung thành, trong khu vực kinh doanh của doanh nghiệp là trọng tâm của tiếp thị địa phương. Dưới đây là một số yếu tố mà các doanh nghiệp này sẽ muốn thêm vào nỗ lực tiếp thị của họ để tiếp cận người dân địa phương.

Tiếp thị địa phương đặc biệt tập trung quanh một dịch vụ địa phương, kho vật lý hoặc nhà hàng. Tất cả nỗ lực tiếp thị của tổ chức này tập trung (hoặc nên) vào việc thúc đẩy khách hàng vào cơ sở đó. Thông thường, những khách hàng này sống trong bán kính 10 dặm của doanh nghiệp được đề cập.

Trong những ngày trước khi Internet, nhiều doanh nghiệp nhỏ đã sử dụng một số chiến thuật khá chuẩn để đưa mọi người vào cửa. Họ đã phát triển một danh sách gửi thư: Thường thì tên của chúng được thu thập tại quầy đăng ký khi khách hàng trả tiền. Bất cứ khi nào doanh nghiệp bán hoặc khi khách hàng có ngày sinh nhật, có thể doanh nghiệp gửi email.

(Nhiều người vẫn sử dụng danh sách email, mặc dù không phải tất cả các tên trong danh sách đều đến từ cửa hàng: Một số đến từ các tìm kiếm cục bộ, bây giờ cũng vậy).

Các nhóm đường phố và các sự kiện địa phương được tính là những cách khác mà một cửa hàng có thể thu hút khách hàng. Các nhóm đường phố thực hiện các hoạt động như phân phát tờ rơi, mẫu từ cửa hàng, và ký tên vào danh sách gửi thư.
Sự kiện địa phương có thể bao gồm một cuộc đua chân được tài trợ, nguồn cấp dữ liệu ớt, hoặc một nghệ sĩ địa phương.
Chiến thuật tiếp thị kỹ thuật số Tiếp thị địa phương

Khách hàng di động thường tìm kiếm thông tin như số điện thoại hoặc địa điểm của doanh nghiệp trên Google Maps. Họ cũng tìm kiếm các bài đánh giá, chỉ đường lái xe và các thông tin khác. Do đó, chủ doanh nghiệp hiểu biết đặt thông tin đó trên trang web của công ty, trang Facebook và các phương tiện truyền thông xã hội khác. Một doanh nghiệp cũng có thể bắt đầu một blog hoặc cho phép họ được phỏng vấn bởi một tạp chí trực tuyến địa phương hoặc blogger.

Phân đoạn thị trường nội địa Niche

Tiếp thị địa phương không chỉ có nghĩa là một doanh nghiệp nhắm mục tiêu một nhóm người chung trong thị trường địa phương. Chủ doanh nghiệp có ý tưởng cụ thể về khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp là ai. Một câu lạc bộ địa phương nơi các ban nhạc indie độc ​​lập sắp ra mắt vào cuối tuần này sẽ có một khách hàng khác về nhân khẩu học so với nhà hàng phục vụ các bữa ăn trưa đặc biệt dành cho đám đông nhà thờ vào chủ nhật.

Không có một kênh cụ thể nào tốt hơn kênh khác, nhưng để sử dụng hiệu quả đồng đô la tiếp thị hiệu quả nhất, khách hàng cần được xác định và phân khúc ít nhất trong kế hoạch tiếp thị. Điều này, lần lượt, quyết định làm thế nào một doanh nghiệp tạo ra các thông điệp tiếp thị của nó cũng như các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị.
Điều này có thể bao gồm nơi doanh nghiệp quảng cáo. Chiến dịch Google AdWords nhắm mục tiêu đến người dùng địa phương có thể làm việc cho một đám đông chứ không phải một đám đông khác.

Cuối cùng, tốt hơn là sử dụng nhiều xe tiếp thị để tiếp cận thị trường mục tiêu của bạn. Vẫn còn một nơi để quảng cáo trên radio, TV và in ấn trong thời đại kỹ thuật số. Điều đó nói rằng, chủ doanh nghiệp nên luôn luôn kiểm tra phản hồi mà một chiến dịch cụ thể đang nhận được. Điều này cho phép anh ta chi tiền cho các phương tiện truyền thông thực sự thu hút khách hàng tiềm năng và quay số trên các phương tiện truyền thông không có cùng tỷ lệ thành công.

Nó thực sự không có ý nghĩa đối với một doanh nghiệp địa phương, dịch vụ một khu vực địa phương để trả cho quảng cáo quốc gia. Nếu cơ sở khách hàng của bạn là cụ thể và trong bán kính 10 dặm / 10 phút của doanh nghiệp đó. Bất kỳ nỗ lực tiếp thị nào không đặc biệt giải quyết các yếu tố này cũng như tìm kiếm trên điện thoại di động thì không làm công việc kinh doanh đó.
Một kế hoạch tiếp thị tập trung chặt chẽ được thiết kế để thu hút một độ tuổi cụ thể, thu nhập và nhân khẩu học xã hội sẽ kiếm được tiền mặt kinh doanh đó trong thời gian dài.