VEVO về Tiếp cận Người tiêu dùng đến Video Nhạc

Hầu hết mọi người thích xem video trên thiết bị kỹ thuật số của họ. Nghiên cứu chỉ ra rằng số lượng thời gian người xem video đang gia tăng rõ rệt. Dân chủ hoá công nghệ video giúp mọi người có điện thoại thông minh tạo và chia sẻ video. Tiếp thị và quảng cáo người đang ngày càng tinh vi trong việc sử dụng video giải trí. Và vòng lặp phản hồi cho chất lượng video là nhanh chóng, với các video tuyệt vời sẽ lan truyền virus trong vài giờ, và đôi khi trong vài phút.

Mặc dù các nhà quảng cáo và nhà quảng cáo tin tưởng rằng họ biết một video xuất sắc khi họ nhìn thấy một cái gì đó, họ có thể không nhận được nhiều tiền nhất cho khoản tiền của họ. Các nhà nghiên cứu thị trường tại VEVO đã học được một số thông tin quan trọng về khả năng tiếp nhận của người xem tới các video âm nhạc.

Trước khi tiến hành nghiên cứu, đây là một tiểu sử ngắn của VEVO, điều này nhất định làm rõ tại sao VEVO lại quan tâm đến việc đảm bảo rằng họ biết khi nào khán giả thích xem video. VEVO là nền tảng giải trí và giải trí hàng đầu. Tại đây, tất cả các địa điểm mà VEVO cho biết là có sẵn: "Hoa Kỳ, Úc, Brazil, Canada, Pháp, Ireland, Ý, Hà Lan, New Zealand, Ba Lan, Tây Ban Nha và Vương quốc Anh thông qua VEVO.com, Ứng dụng di động và máy tính bảng (iPhone, iPad, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire), Kết nối Truyền hình (Xbox, Roku, Boxee) và người chơi video nhúng được. " Như thể nó chưa đủ, cũng có "VEVO TV, một kênh âm nhạc và kênh phát sóng luôn luôn xuất hiện ở Hoa Kỳ và Canada trong VEVO. Com và các ứng dụng dành cho iOS, Android, Windows Phone, Windows 8, Kindle Fire, Xbox và Roku.

VEVO hỗ trợ các video âm nhạc trên trang nghệ sĩ trên Facebook, đồng thời cung cấp cho hàng chục trang web trực tuyến, bao gồm AOL, BET, CBS Interactive "

Tin tưởng rằng VEVO biết Video?

Rõ ràng, VEVO biết làm thế nào để tiến hành nghiên cứu chính, quá. Tại sự kiện nghiên cứu thị trường gần đây, Stephanie Fried của VEVO đã minh họa tầm quan trọng của việc nghiên cứu thực sự bằng cách cung cấp một nghiên cứu tình huống ngắn gọn về một cuộc điều tra mà công ty tiến hành về cách não của chúng tôi phản ứng với video âm nhạc.

Các kết quả nghiên cứu cung cấp những hiểu biết cơ bản về khoa học thần kinh vào những môi trường video tốt nhất cho video ca nhạc.

Các nhà quảng cáo nghiên cứu các loại bộ nhớ mà mọi người sử dụng khi họ nhớ lại cốt truyện hoặc nội dung quảng cáo. Trí nhớ rõ ràng có thể được đo bằng cách hỏi người xem những gì họ nhớ về thương mại. Nhưng bộ nhớ ẩn - không thể đo được bằng các phương pháp truyền thống. Khoảng 80% bộ nhớ của chúng tôi là loại tiềm ẩn này.

Bạn đặt một Spell on Me. Bây giờ bạn là của tôi.

VEVO tiến hành nghiên cứu thiết kế nghiên cứu chính trong môi trường nhà để tái tạo môi trường trong đó hầu hết các video được xem và cô lập các nghiên cứu từ các biến có thể gây nhiễu kết quả.Bốn loại video clip được sử dụng trong nghiên cứu:

• Video nhạc
• Phim trực tuyến - clip
• Truyền hình trực tuyến - tập đầy đủ
• Truyền hình truyền thống - tập đầy đủ

Một trăm năm người (N = 105 ) tham gia vào nghiên cứu. Trong số này, 55 người tham gia đã xem các video clip trực tuyến, và 50 người tham gia xem các video trên một bộ truyền hình truyền thống. Những người trả lời phỏng vấn được yêu cầu đề cử video yêu thích "yêu thích" của họ để loại trừ vấn đề không thích một video âm nhạc như là một biến số phức tạp liên quan đến việc xem và đánh giá cao quảng cáo.

Các khía cạnh của video mà nghiên cứu được thiết kế để đo lường được phân loại là dữ liệu nội dung hoặc dữ liệu quảng cáo. Trong loại đo lường nội dung, người trả lời đã được nghiên cứu về sự tham gia của họ và nhận thức của họ về cường độ cảm xúc của nội dung. Đối với thành phần đo lường quảng cáo của nghiên cứu, người trả lời đã được nghiên cứu để tìm hiểu về mã hóa bộ nhớ dài hạn của họ và cho sự thịnh vượng của quảng cáo. Mã hóa bộ nhớ dài hạn đã được hiển thị tương ứng với hành vi mua hàng. Sự thịnh vượng là một thước đo của sự ưa chuộng.

Các kết quả nghiên cứu chỉ ra rằng truyền hình trực tuyến đạt được các mức xếp hạng hàng đầu cho sự tham gia. Các biến được đo lường bao gồm video hoặc quảng cáo mà mọi người đã xem (biến = chọn), nếu người xem quan tâm, nếu người xem hiểu cốt truyện và nếu người xem tham gia vào nhân vật.

Việc xem truyền hình xảy ra theo cách thông thường - trên một chiếc ghế - mang lại nhiều phản ứng khác nhau. Cần phải xem truyền thống các đoạn phim truyền hình và video âm nhạc trên TV - ít chú ý hơn. Người xem đã tập trung nhiều hơn khi họ xem TV hoặc video trên máy tính của họ. Video nhạc được đánh giá cao bởi cảm xúc của người tham gia, nhưng TV và TV trực tuyến cũng được đánh giá khá cao về cường độ cảm xúc.

Sự cố bộ nhớ đệm

Một hiện tượng được gọi là bộ nhớ bộ nhớ quảng cáo bị phá vỡ được nghiên cứu trong nghiên cứu chính của VEVO. Video nhạc cho thấy ý nghĩa mạnh mẽ hơn trong bộ mã hóa bộ nhớ hơn TV và hướng mạnh hơn các quảng cáo truyền hình trực tuyến. Các quảng cáo là gián đoạn trong việc xem TV và chúng cũng có xu hướng chứa nhiều hơn sự lộn xộn . Chi tiết mã hóa bộ nhớ của bộ nhớ quảng cáo cho thấy các đoạn phim truyền thanh tách rời khỏi xu hướng bộ nhớ toàn cầu hoặc chi tiết tương tự. Kết quả là người xem có xu hướng hoạt động tốt hơn trên bộ nhớ bộ nhớ chi tiết. Khi đo lường sự chú ý của người tham gia khi xem truyền hình trực tuyến và video âm nhạc, các nhà nghiên cứu đã phát hiện ra rằng hầu hết mọi người đều điều chỉnh ngay khi nhạc bắt đầu và sự chú ý của người xem tăng lên khi mọi người đang nói chuyện trên màn hình.

Nghiên cứu chỉ ra rằng sự tham gia của truyền hình truyền hình và truyền hình trực tuyến theo các xu hướng ngược lại. Tương tác với việc xem TV tăng và tương tác với giảm truyền hình trực tuyến thông qua chương trình. Hình thức tham gia này rất khác biệt đối với việc xem TV thông thường và xem truyền hình trực tuyến. Sự tham gia giảm dần vào cuối chương trình khi người xem xem TV thông thường. Nhưng sự tham gia giảm dần theo hướng bắt đầu chương trình khi người xem xem TV trong môi trường trực tuyến.

Một biến được gọi là salience - đó là một thước đo của favorability - cũng đã được nghiên cứu. Khi xem các đoạn phim truyền hình trực tuyến, người trả lời có nhận thức hơi tiêu cực. Khi xem các chương trình truyền hình trực tuyến, những người trả lời vẫn cảm thấy thất vọng. Biến đổi sự thịnh vượng là quan trọng nhất đối với các đoạn phim truyền hình, với các video âm nhạc cho thấy tầm quan trọng cao nhất tiếp theo. Nghiên cứu chứng minh rằng cường độ cảm xúc thúc đẩy nhiều lần xem truyền hình. Người xem đã rời khỏi quảng cáo truyền hình trực tuyến. Trong khi đó, video âm nhạc và truyền hình thông thường dịch hiệu suất cao của chương trình thành hiệu suất quảng cáo phá vỡ mạnh mẽ.