Quảng cáo mạng - Tiếp thị tương tác chéo kênh

Mạng quảng cáo đang bắt đầu đặt hàng cũ. Cũng giống như người tiêu dùng đang nắm quyền lãnh đạo tiếp thị, các nhà tiếp thị đang điều khiển tàu quảng cáo. Sự năng động mới này giữa các nhà tiếp thị và các cơ quan quảng cáo được mô tả trong một báo cáo của Forrester tháng 3 năm 2010. Trong bản báo cáo tóm tắt của báo cáo, các cơ quan tiếp thị nên thực hiện cùng một loại khả năng thích ứng như vậy đặc trưng của các cơ quan quảng cáo, những người liên tục đáp ứng với những thay đổi trong thị trường, công nghệ, và các phương tiện truyền thông.

Theo báo cáo của Forrester, các phương tiện truyền thông xã hội và sự gia tăng của các cửa hàng tiếp thị kỹ thuật số và các cơ hội đã che khuất các phương tiện truyền thông đại chúng như là hình thức truyền thông chủ yếu. Các tác giả gợi ý rằng các cơ quan tiếp thị cần tăng cường mối quan hệ với các cơ quan quảng cáo có các thuộc tính thích nghi. Mục tiêu cần được định vị động như các cơ quan tiếp thị và các cơ quan quảng cáo tăng để đáp ứng những thách thức của tiếp thị tương tác chéo kênh.

Sự phát triển của các phương tiện truyền thông trực tuyến đã rất lớn và sự hoành hành của nó đã được cảm nhận trong quảng cáo, xuất bản trực tuyến và tiếp thị. Tuy nhiên, đặc biệt, một sự thất vọng lớn đã xảy ra trong lĩnh vực quảng cáo đã làm thay đổi phương thức truyền thông trực tuyến được đối xử, nó được đánh giá như thế nào, nó được bán, mua và đặt ra như thế nào. Thay đổi về quảng cáo ở khắp mọi nơi, nhưng có lẽ là cảm giác cấp thiết nhất - như các tác giả

ecconsultancy

đã đưa nó vào Báo cáo Truyền thông Trực tuyến - bởi những người tham gia vào "quá trình tiếp thị tinh tế, làm cho người ta bối rối và thường xuyên mối quan hệ bí ẩn của người mua và người bán. " Sự thay đổi của biển là việc thiết lập các nền tảng: Mạng quảng cáo, trao đổi quảng cáo và các nền tảng bên cầu (DSP). Mạng quảng cáo được đặt giữa người mua (nhà quảng cáo) và người bán (nhà xuất bản Web), triển khai một mô hình chênh lệch hoạt động giống như "lật đổ" bất động sản. Họ mua không gian quảng cáo trên các mạng nhỏ và bán lại những khoảng trống với nhau, thường đạt được mức độ tiếp xúc mục tiêu nhiều hơn hoặc nhiều hơn các nhà xuất bản lớn có thể - nhưng với giá thấp hơn nhiều.

Một số mạng quảng cáo sẽ tích hợp dữ liệu theo ngữ cảnh hoặc hành vi vào khoảng không quảng cáo giá rẻ, qua đó tăng giá trị và cho phép bán được với giá cao hơn. Mạng quảng cáo chính bao gồm:

Quảng cáo của ValueClick (công khai) . Quảng cáo trên các trang web

là các nền tảng dựa trên công nghệ nhằm tạo điều kiện thuận lợi cho việc đấu giá, mua và bán quảng cáo truyền thông trực tuyến của nhiều mạng quảng cáo. Các thị trường quảng cáo chủ yếu bao gồm:

• AdSec (Microsoft)
• Right Media (Yahoo)
• DoubleClick (Google)

Nền tảng Cầu Bên về cơ bản là "sự tiến hóa của một mô hình mạng quảng cáo" Michael Collins, Giám đốc điều hành của Joule ở New York.Joule là cơ quan di động độc lập của GroupM, hoạt động quản lý đầu tư toàn cầu của WPP Group. Thông cáo báo chí vào tháng 1 năm 2011 của GroupM đã công bố ra mắt "giải pháp quảng cáo DSP đầu tiên của ngành công nghiệp truyền thông di động" trên nền B3 của GroupM.

• Sự phát triển tiếp theo của các mạng lưới quảng cáo là một bước đi của người mẹ khôn lớn, trong đó, sáng kiến ​​DSP mới sử dụng công nghệ quyết định
• được phát triển cùng với DataXu của Boston. DSP cải thiện quản lý và kiểm soát các nhà quảng cáo có thể có qua các chiến dịch truyền thông trực tuyến. Sự không hiệu quả của hệ thống mua sắm truyền thông cũ đã biến mất thông qua phân tích nâng cao và tự động hoá do DSP cho phép.

Một số chức năng và lợi thế của DSP được lưu ý trên trang web econsultancy

như sau: DSP giúp người mua phương tiện tổng hợp tổng hợp, đặt giá thầu và tối ưu hóa khoảng không quảng cáo kỹ thuật số trên các kênh quảng cáo và các nền tảng quản lý năng suất, người mua phương tiện truyền thông để tiếp cận đối tượng cụ thể ở cấp độ hiển thị, theo thời gian thực. Dữ liệu Là đơn vị tiền tệ trong Mạng Quảng cáo

Theo Hướng dẫn Người mua: Nền tảng Cầu bên trong tháng 1 năm 2011, một xu hướng quan trọng trong tiếp thị truyền thông kỹ thuật số là "Dữ liệu đã trở thành một trong những hàng hóa có giá trị nhất trong thực tế -hệ thống sinh thái thời gian ". Đây là tin vui cho các nhà nghiên cứu thị trường vì chúng phục vụ các nhà quảng cáo, nhà tiếp thị và nhà xuất bản. Báo cáo Yêu cầu Nền tảng bên lề

có nội dung này:

Để đáp ứng nhu cầu của các nhà quảng cáo về những hiểu biết sâu sắc hơn, cho phép họ đưa ra quyết định mua quảng cáo kịp thời hơn và nhắm mục tiêu, một số trao đổi dữ liệu (ví dụ BlueKai và các công cụ tổng hợp dữ liệu (ví dụ, Experian đã bước vào thị trường trong vài tháng gần đây)

Một công ty như comScore cung cấp một bộ các dịch vụ và sản phẩm đo lường - một thực tiễn có thể trở thành tiêu chuẩn khi ranh giới của các ranh giới truyền thống bị mờ - và là một (999) comScore

, có gì đó cho tất cả mọi người - nhà quảng cáo, nhà xuất bản, nhà tiếp thị: Đo lường qua phương tiện Lập kế hoạch và phân tích truyền thông

Hiệu quả quảng cáo

Tìm kiếm tiếp thị Phương tiện di động Đo lường phương tiện truyền thông và phương tiện truyền thông

• Tiếp thị trên internet
• Theo dõi công nghệ
• Nghiên cứu tuỳ chỉnh
• Đo lường qua đường truyền
• kênh, tập trung vào điện thoại di động, video, truyền hình và truyền thông xã hội. Sự thèm ăn của thị trường đối với dữ liệu người tiêu dùng dường như không thỏa đáng. Mục tiêu, dữ liệu chất lượng sẽ thúc đẩy sự phát triển của những hiểu biết chính xác và đáng tin cậy về người tiêu dùng dựa trên những gì ngành công nghiệp có thể học hỏi và biết về lối sống của người tiêu dùng, hành vi trực tuyến, các hoạt động ngoại tuyến và nhân khẩu học.
• Tất cả sự tập trung vào dữ liệu này sẽ thúc đẩy các nhà cung cấp có thể hứa hẹn phân tích và dữ liệu tiên tiến lên hàng đầu. Như Monica Savut của
• econsultancy
• đã nói rằng:
• Một trong những vấn đề chính trong năm 2011 sẽ là tính sẵn có và chất lượng của dữ liệu chứ không phải là công nghệ cần thiết để truy cập nó.