< Xuất bản Mẹo để Xây dựng Nhãn hiệu Tác giả

Có một thương hiệu tác giả có thể giúp sắp xếp và đẩy mạnh chiến dịch tiếp thị và quảng cáo sách của một người và thúc đẩy sự nghiệp của một nhà văn.

Giúp xây dựng thương hiệu giúp người đọc tìm ra tác giả

Chắc chắn, nếu bạn là người đàn ông núm vú, bạn đã biết cách thương hiệu một loạt sách. Nhưng tại sao các tác giả cá nhân lại cần thương hiệu?

Trong sách Sách của bạn, Nhãn hiệu của bạn, Dana Kaye, chủ sở hữu của Kaye Publicity, Inc, viết: "Hầu hết [độc giả] đều muốn đảm bảo rằng cuốn sách tiếp theo họ chọn có giá trị thời gian của họ và (999): - <-> ->

Vì vậy, họ đi tìm những tên sách được thành lập (Patterson, Roberts) đang thu hút sự chú ý của giới truyền thông (

Gone Girl, Girl on the Train ) hoặc những người đoạt giải ( Brown Girl Dreaming, Tất cả ánh sáng Chúng ta không thể nhìn thấy ) Điều này có nghĩa gì đối với các tác giả mới hoặc trung bình? Làm thế nào bạn có thể thu hút sự chú ý của độc giả và xây dựng và khán giả trong một thị trường đông đúc như vậy "

" Bằng cách thiết lập thương hiệu. "

Trong câu hỏi này, Kaye thảo luận về việc xây dựng một thương hiệu tác giả là quan trọng và chia sẻ cách các nhà văn có thể bắt đầu thiết lập một thương hiệu Valerie Peterson: Dana, cảm ơn rất nhiều vì đã làm Q & A. Theo quan điểm của bạn, sự khác nhau giữa "nhãn hiệu tác giả" và "tiếp thị sách" là gì? hay "boo k công khai "?

Dana Kaye:

Nhãn hiệu của tác giả là về việc xác định tác giả là ai và họ viết gì. Nhãn hiệu của tác giả nên bao gồm tất cả sách của họ, chứ không phải sách mới nhất.

Tiếp thị sách và quảng cáo sách là sách cụ thể. Mặc dù có thể nhấn mạnh đến tác giả, một chiến dịch sách nói chung chỉ tập trung vào các khía cạnh của nền tảng tác giả có liên quan đến cuốn sách hiện tại.

VP: Vậy tác giả và nhóm của họ sẽ làm việc như thế nào với nhu cầu của việc xây dựng thương hiệu, tiếp thị và quảng bá? DK:

Nhãn hiệu tác giả, tiếp thị sách và công khai sách thực sự tất cả đều làm việc trong tay.

Nhãn hiệu tác giả nhằm mục đích đưa

trọng tâm vào tất cả các chiến dịch quảng cáo và tiếp thị. Một số người có thể nói, "tất cả công khai là tốt công khai" nhưng đối với tác giả, công khai duy nhất tạo ra sự khác biệt là phạm vi bảo hiểm về thương hiệu và tiếp cận đối tượng mục tiêu của họ. Chiến dịch tiếp thị sách và chiến dịch quảng cáo sách có thể thành công hơn khi có thương hiệu rõ ràng.

Làm thế nào để thiết lập thương hiệu tác giả VP: Làm thế nào để tác giả thành lập thương hiệu? Bước đầu tiên mà anh ta cần thực hiện là gì? DK:

Bước đầu tiên là phát triển câu trả lời cho câu hỏi này: Bạn là ai và bạn viết gì?

Câu hỏi đó có vẻ đơn giản, nhưng phức tạp hơn một chút so với nói rằng, "Tôi là một luật sư về hưu, người viết những bộ phim kinh dị hợp pháp." Thị trường đông đúc, và phải có một thương hiệu độc quyền để thực sự nổi bật.

Việc tạo một khẩu hiệu độc đáo có thể là một điểm nhảy tốt cho một thông điệp của tác giả. CJ Lyons viết "Thrillers with Heart" - và nó được viết ngay trên trang chủ của trang web tác giả của cô. Sophie Littlefield viết về "Các bà mẹ làm việc không thể bảo vệ con cái của họ khi đối mặt với những điều không thể tưởng tượng." Dù trước và trung tâm trong các tài liệu quảng cáo hay ít thuyết minh hơn, những dòng chữ "xây dựng thương hiệu" này cung cấp cho người đọc ý nghĩa rõ ràng về tác phẩm của tác giả và đáng nhớ hơn so với thể loại tiêu chuẩn. Một khi các tác giả hiểu rõ thương hiệu của mình, họ có thể tiếp tục thiết lập thương hiệu thông qua các phương tiện truyền thông xã hội, sự kiện công khai và sự kiện trực tiếp.

VP: Làm thế nào để một nhà văn xuất bản nhiều cuốn sách đã thiết lập một thương hiệu tác giả?

DK:

Việc viết các loại sách khác nhau chắc chắn làm cho việc tạo ra một nhãn hiệu tác giả trở nên phức tạp hơn. Nhưng mọi người có nhiều khía cạnh, vì vậy hầu hết các tác giả viết cho các nhóm tuổi khác nhau hoặc viết trong các thể loại khác nhau.

Ngay cả khi những cuốn sách có vẻ hoàn toàn khác nhau, hầu hết các tác giả đều có một khuôn mẫu và cuốn hút theo những chủ đề nhất định. Những chủ đề này có thể tạo thành nền tảng của một thương hiệu tác giả.

Trong sách Sách của bạn, Thương hiệu của bạn

, tôi giúp các tác giả xác định các mẫu trong bài viết và các khía cạnh của nền tảng liên quan đến văn bản của họ để giúp làm rõ thương hiệu của họ.

VP: Khi bạn làm việc với một nhóm (ví dụ như nhân viên tiếp thị của nhà xuất bản hoặc nhà quảng cáo bên ngoài, như bạn), làm thế nào để bạn truyền đạt cho họ thương hiệu mà bạn muốn dự án? DK: Đó là một câu hỏi hay bởi vì điều quan trọng là tất cả mọi người tham gia vào nhóm của tác giả được thống nhất trên tất cả các mặt trận.

Tại Kaye Publicity, Inc, chúng tôi làm việc với đội ngũ nhân viên trong nhà về tin nhắn thương hiệu và cách đặt vị trí sách tốt nhất.

Nếu nhóm xuất bản không có một thương hiệu rõ ràng, chúng tôi sẽ cung cấp cho họ một chiến dịch giúp họ tiếp cận và tiếp thị phương tiện truyền thông. Ví dụ: chúng tôi đang làm việc cho một cuốn sách xuất bản vào năm tới, Được Tiffany Jackson cáo buộc

, chúng tôi đang định vị "Grip Lit for Teens".

Có, hàng triệu người lớn đã đọc Grip Tiêu đề như Girl on the Train hoặc

The Widow , vì vậy nếu người đọc thấy "Grip Lit for Teens", họ có xu hướng mua sách cho trẻ vị thành niên. Nó mở ra một khán giả hoàn toàn mới để thị trường. [Quick side note cho người đọc The Balance có thể không quen với thuật ngữ "Grip Lit": "Grip Lit" là một từ có nghĩa là "Chick Lit" và được sử dụng để mô tả một loại bóng tối nhất định bí ẩn hoặc phim khoa học viễn tưởng do phụ nữ viết. Mặc dù những quyển sách này luôn xoay quanh Agatha Christie - sự nổi lên của dư luận đã dẫn đến thuật ngữ của tiền xu.] Tác giả Nhãn hiệu thành công VP: Tác giả biết liệu người đó có thành công trong việc thành lập nhãn hiệu?

DK:

Sự thành công về thương hiệu rất khó để đánh giá, nhưng cá nhân, tôi nghĩ rằng khi người đọc lấy sách của tác giả chỉ dựa trên sự công nhận tên.

Mọi người lấy James Patterson hoặc Nora Roberts mới nhất bất kể cuốn sách đó là gì.Họ mua sách vì họ thích tác giả và họ biết loại câu chuyện nằm trong những trang này.

VP: Những sai lầm lớn nhất "thương hiệu" bạn thấy tác giả tạo ra là gì? Làm thế nào một tác giả có thể tránh được những? DK:

Không có!

Tôi thấy rất nhiều tác giả cố gắng làm mọi thứ cho mọi người. Không có chiến lược nào để quảng bá sự tiếp cận của họ hoặc sự hiện diện của phương tiện truyền thông xã hội của họ. Thương hiệu nên thúc đẩy mọi nỗ lực quảng cáo.

VP: Một lời khuyên quan trọng nhất về thương hiệu mà bạn muốn để lại cho độc giả của The Balance là gì? DK:

Đừng ngại nói "Không" với những cơ hội không thương hiệu. Thật là cám dỗ khi nói "Có" với mọi cuộc nói chuyện hoặc phỏng vấn truyền thông, nhưng nếu cơ hội không tiếp cận đối tượng mục tiêu của bạn hoặc củng cố thương hiệu của bạn, thì không cần thời gian và công sức của bạn.

Dana Kaye là chủ sở hữu của Kaye Publicity Inc., một công ty PR chuyên về xuất bản và giải trí. Cô cũng là tác giả của cuốn sách của bạn, nhãn hiệu của bạn: Hướng dẫn từng bước để Khởi chạy Sách của bạn và Tăng cường Bán hàng và dạy các khóa học trực tuyến tại Teachable.