Xây dựng Nhãn hiệu Nhãn hiệu bằng cách sử dụng Kể Chuyện Tiếp Thị

Tôi đã viết 5 cách để tạo câu chuyện thương hiệu của bạn với Backstories để minh họa việc kể chuyện như thế nào là một phần không thể tách rời của Chiến lược tiếp thị nội dung của bạn.

Trước đây, tôi đã giới thiệu một câu chuyện về khách hàng Làm thế nào Victoria's Kitchen Almond Water sử dụng Kể chuyện Tiếp thị với việc sử dụng sáng tạo các biểu tượng của bà của người sáng lập như là một phần của bản chất thương hiệu của họ

Vì vậy, để xem xét nhanh các yếu tố, chúng là:

-9->

• Theo dõi nguồn gốc của bạn trong câu chuyện của bạn
• Câu chuyện của bạn hình dung nơi bạn đang ở
• Cảm nhận những cảm xúc - viết về cảm xúc
• Tạo câu chuyện của bạn với các ký hiệu
• Bây giờ viết câu chuyện của bạn

Vì vậy, cách tốt nhất để học cách sử dụng kể chuyện là xem kết quả của các nhà kinh doanh thực phẩm khác. Hãy xem xét một trong những khách hàng của tôi có thương hiệu được xây dựng dựa trên huyền thoại, huyền thoại hoặc câu chuyện và đã kết hợp các yếu tố này vào sự phát triển thương hiệu của họ.

-2->

Jack Rudy Cocktail Co.

Jack Rudy Cocktail Co. được thành lập bởi Brooks Reitz. Các chai công ty và bán một handcrafted, lô nhỏ, mật ong tăng cường tập trung được sử dụng để thực hiện các cổ điển Gin và Tonic cocktail. Văn hoá cocktail đã được thấy tái sinh xây dựng trên một di sản của phong cách swank, phong cách và lớp học vốn có của những năm 1950 và trước; thời gian cho nhiều người có vẻ đơn giản hơn, tinh khiết hơn và đúng sự thật.

Khi Reitz, người cũng là một người phục vụ tại nhà hàng Fig Restaurant nổi tiếng của Charleston, bắt đầu công ty của mình, anh ta nhìn về di sản của mình ở Kentucky.

Anh ta tìm thấy cây đũa của mình trong ông nội của mình, Jack Rudy, người đã được tất cả các tài khoản, khá một người đàn ông. Khi anh hỏi mẹ mình về Rudy, cô đã viết cho anh một bức thư có nội dung, một phần, đang nằm trên mỗi chai rượu xi-rô Jack Rudy Cocktail Co. (Để có cái nhìn chiều sâu hơn về nguồn gốc của thương hiệu, hãy xem bài trình bày của Brooks Reitz về Jack Rudy Cocktail Co.

đối với khán giả Pecha Kucha ở Charleston)

Câu chuyện của Jack Rudy được in trên mỗi chai: "999" Jack Rudy là một phi công bất hợp pháp bay máy bay của mình dưới cầu sông Ohio (trên một dare), và ông đã làm việc trên máy bay trong Thế chiến II.

Ông đã phát minh ra một thiết bị cơ khí cho dược sĩ để đếm thuốc (thay vì bằng tay), và xây dựng một chiếc thuyền buồm ra khỏi một chiếc xe buýt của thành phố cũ, ông đã vẽ một đường thẳng trên đó và nói rằng nó sẽ trôi nổi khi phóng lên và nó đã chết.

Ông là một kỹ sư cho đời sống lao động sau chiến tranh.

Ông đã đọc được những quyển sách phổ biến về cơ học và địa lý của National Geographic để tạo ra những viên đạn của riêng mình, và bắn chúng vào một bức tường đất bẩn mà ông xây dựng trong tầng hầm của mình

Anh ấy rất thích thú và được biết đến với việc uống quá nhiều rượu, hút thuốc và nấu ăn cho người vợ. "Reitz tìm thấy thương hiệu của mình trong ông nội. Chai của nhãn hiệu gợi nhớ đến đầu thế kỷ 20

đầu thế kỷ và dược sĩ chai dùng cho xirô và thuốc bổ.Nhãn của Jack Rudy Cocktail Co. nói lên bản chất thủ công của nó thông qua số sê-ri đóng dấu, dẫn đến các thuộc tính nghệ thuật của thương hiệu. Cuối cùng, các yếu tố của chai, nhãn và huyền thoại kết hợp thành sản phẩm mang tính biểu tượng này, xuất hiện như thể nó đã được sản xuất từ ​​trước khi Cấm, nhưng trong thực tế, đã đưa ra thị trường trong năm 2010.

Một cuộc phỏng vấn với Brooks Reitz ^Q. Điều gì hoặc ai đã gửi cho bạn để tìm kiếm cá nhân cho thương hiệu của bạn?

A. Reitz nói với chúng tôi: "Tôi đã luôn luôn muốn sử dụng huyền thoại Jack Rudy vì một điều gì đó, bởi vì đó là một câu chuyện có sức mạnh với một mối liên hệ cá nhân như vậy. Khi tôi bắt đầu uống thuốc bổ, nó có vẻ như là một sự phù hợp tự nhiên vì của chai của chúng tôi, có một vibe "trường học" riêng biệt, và bởi vì các sản phẩm chính nó - một máy pha trộn cocktail - Jack Rudy là một người uống lớn. "

Q. Tại sao bạn nghĩ bạn cần một cá nhân hoặc huyền thoại cho công ty?

A. "Nó làm cho nó trở nên cá nhân, nhưng tôi nghĩ nó cũng giúp tôi tạo ra một thương hiệu mạnh hơn có thể thúc đẩy sự kết nối với khách hàng của chúng tôi".

Q. Bạn có cân nhắc các tên khác cho công ty không?

A "Không, đó là một kết nối tức thì, và tôi biết nó sẽ có hiệu quả." Q.

Sau khi bạn "tìm thấy" câu chuyện của mình, bạn có dễ dàng hơn trong việc xác định bao bì, hoặc bạn đã có quyết định đó chưa? A.

"Vì công việc của Jack tại một số nhà thuốc ở Kentucky nên chúng tôi biết chúng tôi muốn nhãn hiệu này có thiết kế kiểu mẫu cho ngành dược phẩm." Câu chuyện của ông chắc chắn đã thông báo tất cả những quyết định chúng tôi đưa ra từ ngày đầu tiên.

Câu trả lời của "công chúng" đối với câu chuyện của Jack Rudy là gì? A.

"Mọi người đều yêu thích câu chuyện - nhưng một số người không hiểu nó là hoàn toàn đúng. Đó không phải là công việc của một công ty tiếp thị!" Xây dựng câu chuyện sản phẩm của bạn

Jack Rudy dựa vào câu chuyện thương hiệu của họ trên một người thực sự, ông nội của người sáng lập … theo một cách nắm bắt được những đặc điểm nội tại của người đó. Điều này thúc đẩy phong cách đóng gói và sao chép và phục vụ như là điểm nhấn cảm ứng cho khách hàng của họ. Đối với các doanh nhân khác, bạn có thể tìm thấy câu chuyện cổ tích, huyền thoại hoặc câu chuyện của bạn trong cuộc sống của chính bạn. Một người đã sử dụng câu chuyện của riêng mình là Robin Rhea của hãng hàng không Slather Brand Food, được phỏng vấn bởi Dom Celentano.

Học mỗi người trong ba doanh nghiệp thực phẩm và nước giải khát này và dựa vào cách tiếp cận của thương hiệu bạn về một câu chuyện. Nhưng khi làm như vậy, hãy tìm một câu chuyện có tính xác thực, có những đặc điểm của thần thoại hoặc huyền thoại mà tất cả mọi người có thể liên quan. Sử dụng các yếu tố này trong thiết kế bao bì của bạn, trong bản sao chép của bạn, trên trang web của bạn. Nếu bạn làm như vậy, thương hiệu của bạn sẽ sớm bị lãng quên.