Tiêu đề là gì, và Điều gì làm nên một điều tuyệt vời?

// www. sự cân bằng. com / advertising-industry-profile-bill-bernbach-38613

Ngay từ những ngày đầu tiên quảng cáo, bảng quảng cáo ngày hôm nay, quảng cáo in và bài viết trên mạng xã hội, các tiêu đề là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của bất kỳ tổ chức quảng cáo nào.

Một tiêu đề tốt có thể thu hút sự chú ý. Một tiêu đề lớn có thể biến một khách hàng tiềm năng thành bán hàng. Nhưng sự khác biệt giữa các tiêu đề mà chỉ làm công việc, và các tiêu đề mà thực sự có được dưới da của người tiêu dùng là gì?

Để trả lời điều đó, đầu tiên chúng ta hãy kiểm tra xem tiêu đề là gì:

Headline là gì?

Một tiêu đề trong quảng cáo thu hút sự chú ý giống như tiêu đề của một tờ báo. Tiêu đề quảng cáo được thiết kế để là bản sao đầu tiên mà khách hàng tiềm năng đọc và thường được viết bởi người viết quảng cáo (nhưng cũng có thể được tạo bởi nhóm copywriter / giám đốc nghệ thuật hoặc bất kỳ ai trong bộ phận sáng tạo). Văn bản đậm, cỡ chữ lớn và nhiều màu khác nhau là một số phương pháp được sử dụng để làm cho tiêu đề nổi bật so với bản sao. Một tiêu đề phải được viết tốt để có hiệu quả và thu hút người đọc vào quảng cáo.

Các loại tiêu đề

Nhìn chung có hai loại tiêu đề.

Kiểu đầu tiên làm việc với một hình ảnh. Nếu quảng cáo được thực hiện tốt, cả hai phần tử đều dựa vào nhau để tạo một quảng cáo lớn hơn tổng của các phần của nó. Một ví dụ điển hình của điều này là quảng cáo VW có một thợ máy dưới ghế của bác sĩ tâm thần, với tiêu đề "chúng tôi lái cơ học của chúng tôi quá khó?" Tiêu đề chính không phải là một tuyệt vời.

Hình ảnh chỉ đơn thuần gây nhầm lẫn. Nhưng cùng nhau, họ tạo ra một quảng cáo tuyệt vời.

Loại khác là tiêu đề không cần hình ảnh (hoặc có một hình ảnh không thêm bất cứ điều gì vào dòng tiêu đề). Một người chỉ cần nhìn vào bảng hiệu cổ điển của Economist để làm ví dụ đó - "Tôi chưa bao giờ đọc The Economist". - Quản trị viên Đào tạo, Người cao tuổi 42.

Theo cách truyền thống, thứ hai là làm thế nào được tạo ra, in ấn, và xuất bản trong nhiều thập kỷ. Một copywriter sẽ làm việc lên tiêu đề và bản sao cho một quảng cáo. Quảng cáo đó sau đó sẽ đi đến phòng nghệ thuật, nơi một giám đốc nghệ thuật và / hoặc nhà thiết kế sẽ tạo ra hình ảnh đóng vai trò tiêu đề theo một cách nào đó hoặc bổ sung cho nó. Đây là một cách quảng cáo cũ, nhưng là nền tảng của mọi quảng cáo được tạo ra từ những năm 40, 50 và đầu những năm sáu mươi. Sau đó, Bill Bernbach đến.

Ông đã cách mạng ngành công nghiệp bằng cách đưa các giám đốc nghệ thuật và nhà biên đạo lại với nhau thành các đội. Thay vì sao chép trước tiên, và một hình ảnh được tạo ra để đi kèm với nó, toàn bộ chiến dịch quảng cáo đã được tạo ra bởi nhóm. Có lẽ hình ảnh đó đến trước. Có lẽ ý tưởng đã được xây dựng, và tiêu đề và hình ảnh đã được sau. Đây là nền tảng mà trên đó tất cả quảng cáo hiện đại được xây dựng.

Làm thế nào để Viết tiêu đề Great

Một tiêu đề tuyệt vời bắt đầu với một ngắn gọn sáng tạo tuyệt vời. Trên thực tế, nhiều đạo diễn sáng tạo tin rằng đề xuất bán hàng độc nhất (USP) là một tiêu đề đầu tiên được viết cho chiến dịch. Đó là công việc của bộ phận sáng tạo để viết tiêu đề tốt hơn. Một ví dụ đến từ John Hiney, giám đốc tài khoản bảo hiểm bệnh tật Abbey Life, người đã viết USP "Đừng để bệnh tật của bạn làm tê liệt gia đình bạn." Đó là một tiêu đề tuyệt vời, và một USP mạnh mẽ.

Một khi bạn đã có một bản tóm tắt sáng tạo tuyệt vời, hãy tìm hiểu mọi thứ bạn có thể về sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn đang quảng cáo. Nếu có thể, hãy đặt nó ở phía trước của bạn, trên bàn làm việc. Nếu đó là một chiếc xe hơi, lái nó. Nếu đó là liệu pháp trị liệu xoa bóp, hãy xoa bóp. Bạn cần phải đắm mình trong sản phẩm.

Tiếp theo, hãy nhìn vào nơi quảng cáo sẽ đi. Nó đang trên bảng quảng cáo ở Times Square? Nó diễn ra trong một tạp chí? Nếu vậy, cái nào, và ở đâu trong tạp chí? Trang sau, trung tâm lây lan, đối diện với nội dung trang?

Cuối cùng, bắt đầu viết. Đừng lo lắng về việc trở nên thông minh hoặc tạo ra các tiêu đề tuyệt vời từ việc đi được. Chỉ cần bắt đầu viết. Viết các lợi ích của sản phẩm. Viết kinh nghiệm. Viết các từ kết nối người tiêu dùng với bản chất của sản phẩm hoặc dịch vụ. Bạn muốn nhận nó trên giấy (có, giấy lý tưởng) để các ý tưởng có thể bắt đầu để hình thành và hợp nhất với nhau trên trang.

Nhìn lại những ý tưởng của bạn, và bạn sẽ bắt đầu thấy các kết nối. Những từ ngữ sẽ nhảy ra ngoài. Cụm từ sẽ bật. Đột nhiên, hai tư tưởng dường như không liên quan kết hợp để trở thành một tiêu đề thông minh, hấp dẫn.

30 tiêu đề hay nhất của quảng cáo

Có hàng nghìn hàng nghìn tiêu đề đáng xem xét trong danh sách. Vì vậy, rất nhiều những người lớn được viết mỗi năm. Nhưng có một số đơn giản chỉ nổi lên trên, và chỉ là không thể quên. Đây là 30 tiêu đề xứng đáng vị trí của họ trong lịch sử quảng cáo.

"Họ cười khi tôi ngồi xuống cây đàn piano - nhưng khi tôi bắt đầu chơi" - Trường Âm nhạc Hoa Kỳ
"Tôi chưa bao giờ đọc The Economist". - Quản trị viên tập, tuổi 42. - The Economist
Lemon - VW Beetle
Táo làm cho cà rốt lớn - Apple
“Lúc 60 dặm một giờ tiếng ồn to nhất trong Tân Rolls-Royce đến từ đồng hồ điện” - Rolls Royce
Những phụ nữ mà bạn ghét có làm tóc của bạn - Horst Salons
Hôm qua bạn nói vào ngày mai - Nike
Marry Rich. Kill Husband. Nói lại. - Thời gian ban ngày của ABC
Ở một tiểu bang của Hoa Kỳ, hình phạt để lộ chính mình là cái chết - Timberland
Đây có phải là quảng cáo tốt nhất từng được viết? - Các câu hỏi thăm dò ý kiến, 100% độc giả của Economist có một - The Economist
Những phụ nữ mà bạn ghét đã làm tóc của bạn - Horst Thẩm mỹ viện
Nếu hàn không đủ mạnh, chiếc xe sẽ rơi vào người viết - Volvo
Không bị mất Zippo. Bạn bè suốt đời rất hiếm - Zippo
Nó giống như mẹ đã từng làm.Ngay trước khi cô bị bắt - Cider Jack Hard Cider
McEnroe đã thề với họ - Nike
Đừng chỉ theo kịp với Joneses. Vượt qua chúng. - Porsche
Nếu bạn không nhận ra, bạn có thể chưa sẵn sàng cho nó - Chivas Regal
Đồng hồ báo thức. Búa. Đồng hồ báo thức. - Mục tiêu
Xin chào các chàng trai - Wonderbra
Từ những ngày mà đàn ông là đàn ông. Và những phụ nữ cũng vậy. - Timberland
Bạn có kế hoạch cho cái chết của vợ mình không? - Abbey Life
Bạn nghĩ một trong những người đàn ông này sẽ giỏi nhất trong việc hãm hiếp? - Địa chỉ thư mục của các nhà môi giới tư vấn
Trump Donald - Nhà kinh tế
Dừng mơ ước và bắt đầu mơ ước - Ikea
Chọn phụ nữ nhiều gấp năm lần so với Lamborghini - Daihatsu
Bạn có thể xoay má khác không? - Cảnh sát Thủ đô
Brazil đã giải quyết vấn đề làm thế nào để giữ trẻ em ngoài đường phố. Giết chúng. - Tổ chức Ân xá Quốc tế
Khám phá lại những hình ảnh bị mất của sự sỉ nhục - Bút Parker
Làm việc chăm chỉ, nghiên cứu của bạn và bạn có thể đưa nó vào danh sách.