ĐIểm-Of-Purchase (POP) Hiển thị trong Bán lẻ

Màn hình hiển thị điểm hoặc mua POP là tài liệu tiếp thị hoặc quảng cáo được đặt bên cạnh hàng hóa mà quảng cáo đang quảng cáo. Các mặt hàng này thường nằm ở khu vực thanh toán hoặc địa điểm khác nơi có quyết định mua hàng. Thường được viết tắt bởi POP bởi các nhà bán lẻ, điều này có thể là một trong những công cụ chưa được sử dụng nhiều nhất trong bán lẻ ngày nay.

POP đã trở thành chiến lược chủ yếu cho các nhà sản xuất. Hầu hết các nhà cung cấp sẽ có một số loại vật liệu POP mà họ có thể cung cấp để sử dụng miễn phí trong các cửa hàng bán lẻ.

Tài liệu này sẽ làm nổi bật sản phẩm và thu hút sự chú ý của khách hàng vào sản phẩm, điều này rất quan trọng trong một cửa hàng bán lẻ với các sản phẩm tương tự.

Màn hình POP có thể đơn giản như một dấu hiệu hoặc phức tạp như một hộp carton hiển thị. Ví dụ, một nhà bán lẻ có thể sử dụng một "người bán hàng kệ" (nhãn dán ở cuối kệ để thu hút sự chú ý khi khách hàng đi xuống lối đi của cửa hàng tạp hoá) là một vật nhỏ. Hoặc họ có thể tạo ra một màn hình đầy đủ nơi mà các sản phẩm của nhà cung cấp được buôn bán bên trong nó. Hãy nghĩ đến màn hình hiển thị miễn phí với thương hiệu của nhà cung cấp trên đó, chỉ có hàng hóa của nó được trưng bày bên trong.

Trường hợp các POP được sử dụng

Không nên nhầm lẫn với các điều khoản bán lẻ khác như endcap, POPs đã di chuyển từ vị trí truyền thống của gói tiền mặt sang các vị trí khác trong cửa hàng. Trong các hình thức ban đầu, bạn sẽ chỉ tìm thấy màn hình POP và tài liệu tại khu vực đăng ký tiền mặt. Nhưng ngày nay, các nhà sản xuất và các nhà bán lẻ đã phát hiện ra rằng màn hình POP có thể được đặt trong một cửa hàng với thành công lớn.

Các loại màn hình hiển thị POP

POP phức tạp nhất là cửa hàng bán. Đây là ý tưởng "lưu giữ trong kho" nơi một nhà cung cấp đặt một phần trong cửa hàng bán lẻ đặt hàng hóa của mình ngoài phần còn lại.

Có lẽ hình thức POP mạnh nhất là bảng hiệu. Một nghiên cứu được tiến hành bởi Đại học Brigham Young cho thấy các màn hình hiển thị với những dấu hiệu hiệu suất cao hơn không có dấu hiệu của 20 phần trăm.

Điều đó có nghĩa là doanh thu của các mặt hàng có dấu hiệu cao hơn 20% so với doanh thu của thời đại mà không có dấu hiệu.

Thậm chí nhiều hơn đáng kinh ngạc là thực tế là hàng hóa có giá thường xuyên (không phải trên bán) vượt trội hơn bán hoặc thanh lý hàng hóa giá khoảng 18 phần trăm khi nó đã được ký kết và các mặt hàng bán không. Đơn giản chỉ cần đặt, dấu hiệu như một phần của một màn hình POP thu hút sự chú ý đến các mục. Và khi khách hàng chú ý, họ có xu hướng mua.

Dấu hiệu có thể dưới hình thức treo màn hình hoặc áp phích hoặc có thể gắn trên kệ hàng. Chừng nào biển hiệu không can thiệp hoặc gây phiền toái cho khách hàng, chúng là một cách tuyệt vời để thu hút sự chú ý đến một sản phẩm mới, hoặc một sản phẩm đang được bán, cũng như các mặt hàng theo mùa.

Signage có thể được coi là một nhân viên bán hàng thầm lặng Nó có thể giữ một khách hàng trong một cửa hàng và quan tâm khi cửa hàng đang bận và người bán hàng không thể có được với họ.

Khi bạn cho rằng khoảng 70% lượng mua lẻ không được quyết định cho đến khi khách hàng thực sự ở trong cửa hàng, điều rõ ràng là cái gì tác động đến đơn giản như một màn hình POP có thể có.