Vai trò của Bằng chứng về Hiệu suất và Phương tiện

Khi nói đến phương tiện truyền thông và quảng cáo, việc quản lý lịch trình và vị trí đặt quảng cáo có thể khó khăn và áp đảo. Khi một nhà quảng cáo tham gia thỏa thuận với một trang web hoặc đài truyền hình hoặc đài phát thanh, cửa hàng thường đưa cho nhà quảng cáo một bằng chứng về hiệu suất (POP).

Điều này cung cấp cho nhà quảng cáo bằng chứng rằng quảng cáo của họ thực sự chạy đúng như mong đợi, đáp ứng các yêu cầu của hợp đồng. Đây là một hình thức bảo hiểm cho các nhà quảng cáo, vì vậy họ biết họ có những gì họ trả.

Các chất POP được phát triển như thế nào?

POP chứa ngày tháng, thời gian và trạm khi quảng cáo được phát. Nó thường bao gồm các ảnh chụp màn hình hoặc clip về cách nó xuất hiện trên không. Trong radio, các đoạn âm thanh được ghi lại thay vào đó. Đối với quảng cáo in, thường có một tờ rách từ ấn phẩm để hiển thị khi nó chạy. Trong khu vực phát triển quảng cáo kỹ thuật số, không có tiêu chuẩn công nghiệp cho chứng chỉ về hiệu suất trên web. Một số nhà quảng cáo không nhận được POP; những người khác có được ảnh chụp màn hình quảng cáo biểu ngữ và số liệu hàng tuần. Một số chọn để kiểm tra trên các trang web mình.

Ai tạo nên POPs?

Các đại lý quảng cáo lớn hơn thường có bằng chứng về các chuyên gia về hiệu suất đối với nhân viên. Chúng thường được chỉ định một số lượng khách hàng nhất định để theo dõi. Họ chịu trách nhiệm:

• Xem lại hình ảnh của các chiến dịch quảng cáo và báo cáo bất kỳ sự khác biệt hay sai sót nào
• Tạo báo cáo tuân thủ để gửi tới khách hàng, sử dụng PowerPoint hoặc chương trình được thiết kế đặc biệt để tạo ra bằng chứng về các báo cáo hiệu suất
• Đảm bảo rằng các chiến dịch đáp ứng tất cả các quy định hợp đồng và tiêu chuẩn của khách hàng
• Giao tiếp với các phòng ban khác để lấy ảnh, tấm lềng, mẫu âm thanh của các video clip của mỗi vị trí đặt quảng cáo
• Cung cấp thông tin cập nhật trạng thái cho khách hàng , chẳng hạn như số tiền của hợp đồng đã được hoàn thành cho đến ngày
• Làm việc với phòng dữ liệu hoặc nghiên cứu để thu thập kết quả từ các chiến dịch quảng cáo, chẳng hạn như số lần nhấp chuột quảng cáo hoặc tăng lưu lượng truy cập web
• Làm việc với người quản lý tài khoản thu thập và báo cáo dữ liệu để xây dựng các đề xuất
• Quản lý thông tin khách hàng và hướng dẫn xây dựng thương hiệu

Tại các cửa hàng nhỏ hơn, bằng chứng về vị trí chuyên gia hiệu suất thường kết hợp với các vai trò khác, chẳng hạn như người quản lý tài khoản hoặc trợ lý tiếp thị.

Điện tử So với Văn bản Đỏ

Trong nhiều năm qua, bằng chứng về báo cáo hiệu suất chỉ có ở dạng bản in. Họ thường là những cuốn sách dày dạn hoặc những ngăn xếp giấy, với những tờ giấy nến và đĩa nhạc từ các ấn phẩm và các phương tiện truyền thông. Điều này có thể là rườm rà và gây phiền nhiễu cho khách hàng, những người đang tìm kiếm đảm bảo nhu cầu của họ đã được đáp ứng và họ đã nhận được kết quả cho chi tiêu của họ.

Trong những năm gần đây, bằng chứng về bản báo cáo về hiệu năng không còn phổ biến nữa.Hầu hết các công ty đã chuyển sang các phiên bản kỹ thuật số, lợi dụng quyền truy cập trực tuyến và đám mây để chia sẻ các báo cáo phương tiện truyền thông và liên kết với quảng cáo khi chúng được đăng. Điều này làm cho quá trình này đáng kể cho cả nhà quảng cáo, cửa hàng hoặc đại lý, vì mọi thứ đều có thể được thực hiện bằng kỹ thuật số và chỉnh sửa, mà không phải lo lắng về việc gửi các bản báo cáo hoàn chỉnh hoặc lướt qua các đống giấy tờ. Các công ty mới đã được đưa ra để đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng này, cung cấp bằng chứng năng động về các dịch vụ tạo ra hiệu suất, nơi mà các cửa hàng có thể tạo các báo cáo trực quan hấp dẫn nhanh chóng và dễ dàng.