Marketing Tích hợp là gì và Tại sao lại quan trọng?

Tiếp thị tổng hợp là tiếp cận toàn diện cho truyền thông tiếp thị.

Nó đảm bảo rằng bạn đang nhất quán trong tiếp thị của bạn cả trực tuyến và ngoại tuyến. Sự nhất quán là chìa khóa trong việc đảm bảo rằng người tiêu dùng hiểu được thông điệp tiếp thị của bạn, sự nhất quán trong thông điệp đó sẽ dẫn đến những kết quả tốt hơn để khiến họ thực hiện hành động và cuối cùng ảnh hưởng đến lợi tức đầu tư của bạn. Tiếp thị tổng hợp giúp tối ưu hóa chi tiêu dù là trực tuyến hay ngoại tuyến và sẽ giúp bạn đưa đúng số đô la theo cách tiếp cận hiệu quả nhất cho kết quả tốt nhất.

-1->

Các phân khúc thị trường

Trong những năm trước, chúng tôi đã xem xét tiếp thị trong hai phân đoạn - trực tuyến và ngoại tuyến. Tiếp thị đang chuyển dịch và bạn sẽ tìm thấy kết quả tối ưu nhất bằng cách sử dụng một cách tiếp cận tích hợp. Công nghệ đã yêu cầu sự thay đổi với việc truy cập và sử dụng dữ liệu thời gian thực mà chúng tôi có thể thu thập. Hành vi người tiêu dùng cũng chuyển hướng họ mong muốn nhiều thông tin hơn và họ tập trung nhiều hơn vào mua từ các công ty mà họ có mối quan hệ với ngay cả khi mối quan hệ đó chỉ tồn tại trong thế giới kỹ thuật số qua phương tiện truyền thông xã hội.

Hãy để tôi chia sẻ một ví dụ với bạn:

Một vài năm trước, có một biển quảng cáo trong khu vực - một người đàn ông đề nghị một phụ nữ. Thực ra, nó không phải là một đề nghị thực sự, nó là một cửa hàng đồ trang sức tạo ra tiếng tăm mà nó đã làm, và theo tôi, chiến dịch thất bại.

Không thành công vì mọi người sẽ nhìn thấy bảng quảng cáo và sau đó tìm kiếm trực tuyến để tìm tin tức về "đề xuất bảng quảng cáo" này. Bạn có biết những gì họ tìm thấy?

Trang web cá nhân của tôi đề cập đến đề xuất - thực sự bình luận về việc tôi hy vọng cô gái trẻ được đề nghị xem nó như thế nào bởi vì chúng tôi người tiêu dùng đã phát triển mù lòa trên bảng quảng cáo.

Một vài tuần sau, họ đăng một bảng quảng cáo khác - cùng một địa điểm. Các bảng quảng cáo đọc "anh chàng này đề xuất trên một bảng quảng cáo, những người đàn ông thường xuyên đi đến. "

Ok, thông minh - loại.

Nếu cơ quan này đã tạo ra một chiến dịch tích hợp, họ có thể thực hiện chiến dịch này nhiều hơn nữa - nhận được nhiều hơn cho buck của họ và thu hút, thậm chí nhiều hơn, tiếp xúc và khả năng hiển thị. Khái niệm cần thiết để thêm nhiều kinh nghiệm của người dùng theo ý kiến ​​của tôi. Có lẽ một chiến dịch tích hợp sẽ có dạng như sau:

Billboard với faux Proposal
Blog hoặc trang web được tối ưu hoá để tìm kiếm đề xuất này, vì vậy khi mọi người tìm kiếm họ tìm thấy một trang web chia sẻ câu chuyện faux.
Blog hoặc trang web có thể đã kể câu chuyện về cách họ yêu nhau và có lẽ ngay cả một số video trực tuyến.

• Trang web được sử dụng để tạo trải nghiệm người dùng đó và hướng thông điệp về nhà.Có lẽ vào cuối câu chuyện - một thương mại điện tử trực tuyến cho cửa hàng đồ trang sức đó xuất hiện để thảo luận về việc tại sao những người đàn ông thường xuyên đến. Bạn thu hút người dùng, tạo ra một số cảm xúc và nó vẫn còn trong tâm trí của họ lâu hơn.

• Bạn có thấy cách tích hợp thông điệp tiếp thị của mình và sử dụng cả chiến thuật trực tuyến và ngoại tuyến cho một chiến dịch có thể làm tăng tầm nhìn, nhưng tăng chi phí một cách tối thiểu? Giả sử rằng bảng hiệu có giá 10.000 đô la mỗi tháng - bạn có thể kiếm được lưu lượng truy cập trực tuyến với chi phí tối thiểu, kể một câu chuyện và chiếm được thị trường của bạn bằng cách tăng trải nghiệm và khả năng hiển thị của người dùng.

• Giá trị của Chiến dịch Tích hợp

• Có một giá trị tuyệt vời trong một chiến dịch tích hợp sử dụng các kênh tiếp thị truyền thống (ví dụ: billboard) và phi truyền thống (ví dụ như các kênh truyền thông xã hội). Các kênh khác nhau củng cố thông điệp và thường sẽ tăng cường kết quả bằng cách tăng cơ hội cho người tiêu dùng hành động. Cách tiếp cận tiếp thị thống nhất mang lại nhiều lợi ích bằng cách tăng sự trung thành của thương hiệu, nuôi trồng mối quan hệ người tiêu dùng và tăng lợi nhuận bằng cách tăng doanh thu. Cách tiếp cận tích hợp là điều mà người tiêu dùng mong muốn theo một báo cáo của Cuộc khảo sát hàng năm về Khảo sát Người tiêu dùng với 72% người tiêu dùng cho biết họ muốn có tiếp cận tiếp thị tổng hợp

Tiếp thị tổng hợp tập trung vào việc đảm bảo rằng thông điệp của bạn là nhất quán, kênh được sử dụng làm phương tiện chia sẻ tin nhắn.

Đó là lý do tại sao tiếp thị hợp nhất lại quan trọng.