Khối lượng hàng hóa tổng thể (GMV) là gì?

Tổng khối lượng hàng hoá, hoặc GMV, đề cập đến tổng khối lượng đô la bán hàng trong một khoảng thời gian nhất định trên một trang web thương mại điện tử như eBay. Con số này thường được sử dụng thay cho doanh thu hoặc số liệu doanh thu trong những ngày đầu của thương mại điện tử nhưng đã trở thành một cách hơi lạc hậu để đo lường giá trị của một công ty.

Có một số cách để tính GMV. Giải thích đơn giản nhất cho người bán lẻ là GMV là giá bán được tính cho khách hàng, nhân với số lượng hàng bán ra.

Vì vậy, nếu bạn bán 10 vật dụng trong cửa hàng eBay của mình với 100 đô la mỗi chiếc, GMV sẽ là 1 000 đô la. Nói cách khác, đây là một cách khác để tính tổng doanh thu.

Nhưng về mặt kinh tế, GMV là một con số thô không cung cấp nhiều thông tin chi tiết về giá trị của các mặt hàng đã bán, hoặc yếu tố bất kỳ chi phí phát sinh bởi nhà bán lẻ. GMV không bao gồm giảm giá hoặc lợi tức, hoặc chi phí để giữ và lưu trữ hàng tồn kho trước khi nó được bán. Nó không phải là một dự báo tốt về doanh thu ròng, đó là một đại diện chính xác hơn về sức khoẻ tài chính tổng thể của công ty. Ngay cả đối với các trang web thương mại điện tử như Amazon, doanh thu trang web không được tính dựa trên giá trị đồng đô la của các mặt hàng được bán.

Trong bối cảnh của eBay, GMV đề cập đến tổng khối lượng đô la bán hàng trên eBay và trang web thương mại có thương hiệu eBay trong một giai đoạn kinh tế nhất định. Nó thường được sử dụng để tham khảo đến hai loại thông tin.

Tổng khối lượng hàng hoá được bán trên eBay như một toàn thể, trên toàn bộ trang web, như một thước đo hiệu suất và tình trạng của eBay như một thị trường.

Nó cũng được sử dụng để chỉ ra tổng khối lượng bán hàng của một người bán cá nhân trong một thời gian gần đây, như là một phương pháp giám sát hiệu quả bán hàng và sức khoẻ kinh doanh.

Tùy thuộc vào bối cảnh, người bán có thể nói về một trong hai, hoặc cả hai, ví dụ: "GMV của eBay hơi giảm so với năm ngoái, nhưng tôi thấy tệ hơn nhiều trong kinh doanh riêng của mình-GMV đã giảm 20% trong tháng này, so với tháng trước tại thời điểm này ".

Nhưng đây là một phép đo sai lầm, và nếu bạn đang cố gắng xác định sức khỏe kinh tế của một cửa hàng eBay hoặc bất kỳ nhà bán lẻ nào khác , một con số như GMV sẽ không cung cấp đủ cái nhìn sâu sắc.

Chính xác hơn GMV

Nếu bạn đang kiểm tra thu nhập của một công ty giao dịch công khai, hồ sơ SEC hàng quý của họ sẽ cho bạn biết thêm về công ty khi bạn đưa chúng vào bối cảnh. Nhìn vào thu nhập ròng của một công ty, ví dụ, không có ý nghĩa nhiều trừ khi bạn có cái gì đó để so sánh nó. Đây có phải là con số của quý này cao hơn hay thấp hơn so với con số năm ngoái trong cùng quý? Đây có phải là mô hình tăng doanh thu hay doanh thu đang giảm? Có những yếu tố đặc biệt trong một phần tư nhất định, chẳng hạn như việc bán một căn nhà, có ảnh hưởng một lần đến mức tối đa của công ty?

Như bạn thấy, có nhiều cách để tính toán sức khoẻ của công ty và sử dụng GMV chỉ không cung cấp một hình ảnh đủ chính xác.