MAP giá là gì và những gì bán lẻ có ảnh hưởng đến?

Ở dạng đơn giản nhất, mức giá quảng cáo tối thiểu (hoặc MAP, vì nó thường được gọi) là mức giá thấp nhất mà nhà bán lẻ có thể quảng cáo sản phẩm để bán. Không phải là giá thấp nhất mà họ có thể bán nó trong cửa hàng của họ, nhưng thấp nhất họ có thể hiển thị trực tuyến hoặc trong một.

Ví dụ: Bose có thể có giá MAP $ 999 trên một trong những hệ thống loa của họ. Nếu bạn đặt nó trong một quảng cáo, bạn không thể hiển thị giá bán thấp hơn $ 999.

Không có vấn đề gì nếu quảng cáo đó trực tuyến hoặc in, các quy tắc đều giống nhau.

Có phải pháp luật MAP không?

Trước khi bạn hỏi, có, điều này là hoàn toàn hợp pháp theo các quy chế chống độc quyền của U. Vì giá quảng cáo tối thiểu chỉ liên quan đến giá cả "quảng cáo" và không nói với người bán lẻ những gì họ có thể bán nó trong cửa hàng, thời gian thực hiện này là hợp pháp. Đó là sự bảo vệ cho các nhà sản xuất. NẾU khách hàng bắt đầu thấy họ có thể mua sản phẩm của bạn với giá 699 đô la so với MSRP 999 đô la, họ nhanh chóng phỏng đoán rằng họ MSRP đang tăng cao hoặc quá cao. Và khi tat xảy ra, không ai sẽ phải trả 999 đô la một lần nữa. Do đó làm cho giá trị của sản phẩm của bạn (như một nhà sản xuất) ít hơn nhiều mà sau đó dẫn đến sự ăn mòn thương hiệu.

-

Các sản phẩm được bảo vệ bởi MAP, nhưng bạn có thể bán những sản phẩm này với bất kỳ mức giá nào bạn chọn . Có nghĩa là khi khách hàng đến cửa hàng của bạn, bạn có thể bán chúng với hệ thống loa Bose với giá dưới 999 USD nếu bạn muốn.

MSRP là gì?

Thuật ngữ phổ biến khác là Giá bán lẻ Đề xuất của Nhà sản xuất hoặc MSRP. Điều này đề cập đến những gì nhà sản xuất sản phẩm tin rằng sản phẩm nên bán.

Như đã nêu ở trên, một nhà sản xuất đã quan tâm đến việc bán sản phẩm của mình ở mức bán lẻ như thế nào. Chẳng hạn, nếu họ đang cố gắng xây dựng thương hiệu cao cấp (ví dụ như Lexus hay Tiffany), họ không muốn hàng hóa của họ được bán với giá giảm giá sâu.

Nó gửi tin nhắn đến cơ sở người tiêu dùng rằng các sản phẩm không thực sự

giá trị MSRP. Đúng, ít người bán lẻ bán MSRP, trên thực tế, hầu hết đều không. Nhiều người sử dụng giá họ đang bán nó tại hoặc giá IMU so với MSRP. Vì vậy,

trông như khách hàng đang nhận được rất nhiều, thậm chí không có bán. Bán hàng trực tuyến và bán hàng trực tuyến

Các nhà bán lẻ trực tuyến cũng phải tuân theo MAP như thế nào? Chắc chắn rồi. Tuy nhiên, các nhà bán lẻ trực tuyến đã tìm ra cách mà các tòa án và Uỷ ban Thương mại Liên bang (người giám sát các vấn đề về giá) cho phép họ bán dưới MAP trực tuyến.

FTC cho biết giá hiển thị trong giỏ hàng an toàn hoặc mã hoá không phải là đối tượng của MAP bởi vì về mặt kỹ thuật thì không phải là quảng cáo. Thay vào đó, giỏ hàng của cửa hàng trực tuyến cũng giống như cửa hàng gạch ngói.Vì vậy, trong một thế giới trực tuyến, giá mà khách hàng thanh toán hợp pháp có thể sẽ thấp hơn MAP.

Có công bằng không? Vâng, các nhà bán lẻ trực tuyến tin rằng đó là. Họ chỉ cần thêm một tuyên bố từ chối trách nhiệm nói rằng "giá được hiển thị trong giỏ hàng". Và sau đó, giá thực tế phải trả được hiển thị ở đó so với trên trang sản phẩm trên trang web.

Các nhà bán lẻ gạch và vữa cho rằng họ không thể đặt một tờ báo hoặc quảng cáo ROP thể hiện giá MAP với một tuyên bố từ chối trách nhiệm rằng "giá thực tế được trả trong cửa hàng ít hơn. "Vì vậy, họ có ợ nóng đối với thực tế này.

Rốt lại, khách hàng chỉ cần thêm sản phẩm vào giỏ hàng và sau đó nhìn xem giá. Họ thậm chí không phải mua nó hoặc cung cấp cho bất kỳ thông tin thẻ tín dụng để tìm hiểu những gì họ thực sự có thể trả.

Các hình phạt đối với quảng cáo dưới Bản đồ

Các hậu quả của việc quảng cáo dưới MAP là gì? Rất đơn giản, nhà sản xuất có quyền hợp pháp để kéo sản phẩm của họ từ cửa hàng của bạn và hạn chế bạn bán lại. Trong một số trường hợp, các nhà cung cấp đã được yêu cầu phải hoàn lại bất kỳ quỹ hợp tác nào mà họ có thể đã cung cấp cho nhà bán lẻ trong thời gian vi phạm xảy ra.

Thực tiễn tốt nhất là tôn trọng và tuân theo chính sách của MAP. Nó cho thấy bạn là một đối tác tốt và thúc đẩy nhà cung cấp hoặc nhà sản xuất để giúp đỡ khi bạn cần nó - như lấy lại cổ phiếu khi nó không bán.