Sử dụng phân tích SWOT để xây dựng công ty truyền thông của bạn

Phân tích SWOT giống như một số lý thuyết học thuật trong sách giáo khoa của lớp cao đẳng kinh doanh, nhưng đó là một cách quan trọng để đánh giá công ty truyền thông của bạn so với đối thủ cạnh tranh của bạn. Sử dụng phân tích SWOT cung cấp cho bạn một thẻ báo cáo để sử dụng để xác định cách cải tiến sản phẩm truyền thông, xây dựng thương hiệu và tiếp thị của bạn.

Phân tích SWOT: Cái gì là?

"SWOT" trong phân tích SWOT là điểm mạnh, điểm yếu, cơ hội và mối đe dọa.

Bạn nên liệt kê các khía cạnh của doanh nghiệp của mình theo từng loại này để xem những địa điểm mà bạn dễ bị cạnh tranh và nơi bạn có cơ hội phát triển.

Đây không phải là một bài tập cho toàn thể nhân viên của bạn để thực hiện. Có được một vài người quan trọng trong phòng và tiến hành kiểm tra kỹ lưỡng và trung thực về cách công ty truyền thông của bạn so sánh với đối thủ cạnh tranh. Đơn giản chỉ cần nói, "Chúng tôi là tốt nhất, và không ai có thể đánh bại chúng tôi" sẽ không cung cấp cho bạn cái nhìn sâu sắc mà bạn cần phải thích ứng với một thị trường đang thay đổi.

Bạn nên liệt kê các khía cạnh của công ty bạn theo bốn phân loại SWOT. Một số mặt hàng có thể được đặt dưới nhiều tiêu đề. Ví dụ: nếu khán giả của bạn đã trung thành trong 40 năm, đó là một thế mạnh. Nhưng nó cũng có thể là một điểm yếu bởi vì những người này cuối cùng sẽ chết đi, và sự cạnh tranh của bạn có thể thu hút các nhân khẩu học trẻ hơn sẽ đưa họ vào vị thế thống trị trong những năm tới.

Phân tích SWOT: Ví dụ từ Media

Khi nói đến tin tức truyền hình mạng, mỗi mạng lớn ba phát sóng có nhiều điểm mạnh và điểm yếu khác nhau. Dưới đây là một ví dụ về cách phát hiện ra trong phân tích SWOT:

NBC Nightly News

là số một trong xếp hạng của Nielsen. Tuy nhiên, khi tin tức mới nhất của Brian Williams bị treo lơ lửng trong chương trình phát sóng, NBC phải quyết định xem anh ta có mạnh, yếu hay cả hai. Cuối cùng, mạng đã chuyển anh ta đến kênh truyền hình cáp MSNBC, có thể sử dụng phân tích SWOT để xác định rằng anh ta là một thế mạnh cho mạng lưới nhưng là một trách nhiệm đối với bản tin chủ đạo của nó.

Đối thủ CBS cũng đề cập đến vấn đề phát sóng của mình. Tạp chí tin tức

60 phút là một trong những chương trình được xem nhiều nhất trong cả nước, nhưng CBS Evening News vẫn giữ vị trí thứ ba trong xếp hạng. CBS có thể đã tiến hành phân tích SWOT trước khi phóng viên Scott Pelley 60 phút trong ghế neo bởi vì ông quen thuộc với khán giả 60 Phút . Phân tích SWOT: Sử dụng kết quả của bạn

Phân tích SWOT cung cấp một kế hoạch hành động nếu bạn dành thời gian để sử dụng nó. Đó là lý do tại sao các cơ hội và các loại mối đe dọa lại rất quan trọng.

Sự cạnh tranh của bạn có khả năng làm tốt hơn bạn hoặc ít nhất là có cơ hội. Những mối đe dọa cần phải được swatted xuống.

Nếu bạn làm việc trong đài phát thanh và một nhà ga đối thủ đặt một cuộc diễu hành Giáng sinh khổng lồ giúp xây dựng thương hiệu của mình, bạn có thể phản ứng với một chuyến đi thực phẩm đóng hộp vào kỳ nghỉ kéo dài suốt tháng 12 và nhớ lại sau cuộc diễu hành một ngày. Một đài truyền hình địa phương phải đối mặt với việc có tin tức phổ biến nhất neo trong thị trấn tại một trạm cạnh tranh có thể quyết định thuê anh ta, hoặc ít nhất là có được anh ta một công việc trong một DMA lớn hơn để đưa anh ta ra khỏi thành phố.

Thực hiện phân tích SWOT một phần thường xuyên trong các buổi lập kế hoạch dài hạn của bạn và tham khảo những báo cáo này trong những năm tới để theo dõi sự tiến bộ của bạn. Rất có thể là, đối thủ cạnh tranh của bạn đã sử dụng công cụ này để định vị mình chống lại bạn.