Video: Chương trình mới của VTV lên án ‘mặt trái’ mạng xã hội (VOA) 2024
"Theo tôi trên Twitter". "Hãy là người hâm mộ trên Facebook của tôi." Các chuyên gia về phương tiện truyền thông thường xuyên làm cho những người theo dõi này. Vì vậy, không có cú sốc nào mà các ứng cử viên tổng thống năm 2016 đang làm như vậy.
Nhưng các ứng cử viên đang làm nhiều hơn việc chỉ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để đăng ý tưởng từ cuộc biểu tình hoặc để cập nhật cử tri về vị trí của sự kiện chiến dịch tiếp theo. Họ đang sử dụng các công cụ như Twitter và Facebook để tránh sự chói mắt của truyền thông truyền thống.
Trong khi các chính trị gia thành công nhất đã học được cách sử dụng phương tiện truyền thông để giành chiến thắng trong cuộc bầu cử, các phương tiện truyền thông xã hội đã nỗ lực vượt qua. Nhưng có những thông tin quan trọng bị mất trên đường đi.Phương tiện truyền thông xã hội cho phép các ứng viên được tức thời
Chắc chắn, tổ chức một cuộc họp báo để tuyên bố chiến dịch có vẻ là tổng thống. Bạn có thể đứng tại một giảng đường, lý tưởng với một lá cờ Hoa Kỳ trên vai của bạn. Đó là một cách để cho phép cử tri quen với ý tưởng nhìn thấy bạn trong quyền lực.
"# TwoWordTrump: Con Artist".
Trong khi Rubio đã xây dựng suy nghĩ đó ở nơi khác, ông không cần phải lên kế hoạch cho một cuộc họp báo, thiết lập một hệ thống âm thanh và cảnh báo các phương tiện truyền thông để tuyên bố đó một cách công khai. Anh ấy đã gửi nó cho 1 triệu 3 triệu người theo dõi Twitter ngay lập tức, hy vọng nó sẽ được retweet lại khắp đất nước trước khi đối thủ GOP Donald Trump của anh ấy có cơ hội phản hồi.
Donald Trump đã từng là một bậc thầy về cá nhân bằng cách sử dụng các phương tiện truyền thông để lợi thế của mình. Nhưng ông cũng là một chuyên gia về việc sử dụng phương tiện truyền thông xã hội để tiếp tục chiến dịch của ông.
"Tôi sẽ sử dụng Facebook và Twitter để phơi bày Thượng nghị sĩ nhẹ Marco Rubio, một bản ghi không ghi trong Senate, ông đang lừa đảo Florida," đọc một Trump Tweet vào ngày 7 tháng 3.Mặc dù giới hạn 140 ký tự của Twitter , Trump đã miêu tả Rubio là "không trung thực" và "nhẹ" và buộc tội anh ta giữ kỷ lục vắng mặt của Thượng viện trong khi lừa đảo người dân ở bang Florida của Rubio. Trump đã có rất nhiều nội dung trong một tweet đó.
Lợi ích lớn nhất là Trump không phải trả lời ngay cho những gì ông nói. Trong một cuộc họp báo, các phóng viên bực bội sẽ yêu cầu anh ta sao lưu cáo buộc của mình với sự thật "Tại sao Rubio không trung thực?" "Liệu những lần vắng mặt của ông từ Thượng viện, vốn là điều bình thường đối với một thành viên của Quốc hội đang tranh cử tổng thống, có thực sự ghi lại?" "Làm thế nào Florida bị lừa gạt?"
Sử dụng social media cho phép một ứng cử viên như Trump tránh để trả lời những câu hỏi đó.Nó giống như ánh sáng một thanh thuốc nổ và sau đó chạy để che phủ trước khi vụ nổ. Ứng viên là an toàn trong khi phần còn lại của cảnh chính trị nổ. Ứng cử viên Tổng thống của đảng Dân chủ Hillary Clinton có thể được sử dụng nhiều hơn để vượt qua sự nhầm lẫn của giới truyền thông truyền thống hơn bất kỳ ứng cử viên nào khác. Bà đã ở cùng chồng Bill Clinton trong suốt những cuộc tranh cãi của ông bắt đầu từ cuộc đua tổng thống năm 1992, khi mà hầu hết người Mỹ thậm chí không có quyền truy cập Internet, thông qua Nhà Trắng nhiều năm trước khi đưa ra các chiến dịch chính trị của chính mình.
Vì vậy, khi cô tweet vào ngày 4 tháng 3:
"Chúng ta hãy đặt ra ước mơ bắt đầu và điều hành một doanh nghiệp nhỏ đang phát đạt trong tầm tay của mọi người Mỹ", nghe có vẻ hay. Ngay cả những ứng cử viên Đảng Cộng hòa cũng sẽ đồng ý với ý tưởng của bà.
Nhưng vấn đề là sự trống rỗng của nó. Trong khi Twitter hoặc thậm chí Facebook không phải là nơi để thảo luận chính sách chi tiết, cử tri sẽ không nhìn thấy nhiều giá trị trong một tweet hỗ trợ doanh nghiệp nhỏ mà không có một số thịt đằng sau nó. Giấc mơ này có nghĩa là làm cho các khoản vay ngân hàng có sẵn nhiều hơn hoặc cho các khoản tín dụng thuế doanh nghiệp nhỏ. Chúng tôi không biết vì cô ấy không nói.
Sau một vài ngày, bài tweet của Clinton đã có gần 1.000 lần tweets và 2, 500 lần thích, vì vậy ai đó đánh giá cao những gì cô ấy đánh máy. Tuy nhiên, đó là những con số ít ỏi so với hơn 5 triệu người theo dõi trên Twitter. Nhưng nếu tin nhắn này vang dội rằng Clinton "vì" doanh nghiệp nhỏ, thì đó là một chiến thắng cho cô ấy ngay cả khi cử tri không biết chi tiết.
Tại sao xu hướng này trở nên tồi tệ cho quá trình bầu cử
Các phương tiện truyền thông xã hội đã làm thay đổi cuộc bầu cử Tổng thống năm 2016 và có thể đã thay đổi chính trị mãi mãi. Nếu không có âm thanh như curmudgeon, thật khó để nhìn thấy sự thành công của các phương tiện truyền thông xã hội trong việc thúc đẩy quá trình chính trị, khác với việc chỉ đơn giản cung cấp các bản cập nhật và hình ảnh từ chiến dịch.
Không có nghi ngờ gì khi những người chỉ trích TV thay thế báo chí như là phương tiện lựa chọn khi bao gồm các ứng cử viên. Những chính trị gia thông minh đáng kính đã phải lo lắng về vẻ bề ngoài, tiếng nói của họ và khả năng đưa ra đề xuất ngắn gọn và dễ hiểu đối với công chúng.
Nhưng lợi ích của TV là người xem có thể nhìn vào mắt của các ứng cử viên. Nổi tiếng trong cuộc đua tranh cử tổng thống năm 1960, khán giả xem cuộc tranh luận tổng thống đầu tiên trên truyền hình đã thích những gì họ thấy trong John F. Kennedy so với Richard M. Nixon. Họ tin rằng Kennedy thắng cuộc tranh luận, ngược lại với những người nghe nó trên đài phát thanh tin rằng Nixon đã chiếm ưu thế.
Vì vậy, TV có thể đã thay đổi cuộc đua năm 1960. Nhưng dù đó là Nixon sau đó nói rằng "Tôi không phải là kẻ lừa đảo." trong vụ xì căng đan Watergate hoặc Tổng thống Bill Clinton nói, "Tôi không có quan hệ tình dục với người phụ nữ đó", đề cập đến Monica Lewinsky, có giá trị khi chứng kiến những khoảnh khắc lịch sử này bằng đôi mắt của chính bạn.
Ngược lại, phương tiện truyền thông xã hội có thể dễ dàng trở thành một công cụ tuyên truyền chứ không phải là một cách để thông báo cho công chúng. Đó không phải là lỗi của Twitter, Facebook hay các nền tảng khác, đó chính là cách mà các chính trị gia quản lý để vận dụng thực tế để có được những tham vọng của chính họ.
Truyền thông xã hội không tiếp cận mọi người
Bạn có thể ngạc nhiên rằng đối với tất cả các cuộc nói chuyện của truyền thông xã hội với mọi người ngay trong lòng bàn tay của họ, thực tế là nó không. Có hàng triệu người thiếu thông điệp của ứng cử viên.
Trump có từ 6 đến 7 triệu người theo Twitter. Số lượng lớn đó là một lý do để khoe khoang, ít nhất là về phương tiện truyền thông xã hội. Nhưng hãy xem xét những con số này: Trong một tuần bình thường của năm 2016, ba chương trình truyền hình phát sóng truyền hình của đài truyền hình đã thu hút được gần 25,5 triệu khán giả.
Twitter của Trump sau không có vẻ lớn như vậy. Nếu anh ấy đã phỏng vấn duy nhất về Tin tức buổi tối CBS Evening News thứ ba với Scott Pelley
, xếp hạng hàng tuần này cho thấy Trump có thể đạt 7. 6.000.000 khán giả, hơn cả Twitter của anh ấy sau.
Các chính trị gia khác có tầm nhìn nhỏ hơn. Tổng thống Obama của Twitter sau đây là khoảng 6 triệu, Clinton là 5 triệu và những người khác, chẳng hạn như đảng Dân chủ Bernie Sanders có từ 1 đến 2 triệu người. Ngược lại, ngôi sao nhạc pop Taylor Swift có 72 triệu người theo dõi Twitter, vì vậy bạn có thể thấy rằng chiến dịch tranh cử tổng thống chỉ hoạt động trong một góc nhỏ của vũ trụ truyền thông xã hội.
Truyền thông xã hội không cho phép nhiều câu hỏi của ứng viên
Các ứng cử viên chính trị không phải trả lời các câu hỏi khi họ sử dụng phương tiện truyền thông xã hội. Đó chỉ là cách họ thích, nhưng điều này khiến cử tri không có thông tin quan trọng họ cần trước khi họ điền phiếu bầu.
Khi ứng viên đảng Cộng hòa Ted Cruz đăng trên Facebook vào ngày 4 tháng 3: "Trong 40 năm, Donald Trump là một phần của tham nhũng ở Washington rằng bạn tức giận về …" trước khi liên kết với một bài báo trong chính trị Bảo thủ ấn bản Tiêu chuẩn hàng tuần
chào chào cuộc thảo luận của Cruz.
Nhưng có rất ít bằng chứng cho thấy Trump bị trói buộc tham nhũng, đặc biệt ở Washington, nơi Trump chưa bao giờ phục vụ. Một bài viết tương tự từ cùng một ngày cho thấy một cuộc phỏng vấn của Cruz trên CNN, nhưng điều đó vẫn không cung cấp đầy đủ các dữ kiện để ủng hộ yêu cầu của mình. Bài viết đó chứa một bình luận từ một độc giả rằng:
"Cruz bạn đang ở giữa vụ tham nhũng ở Washington …" mà chiến dịch của Cruz chắc chắn không muốn nhìn thấy, nhưng cũng vậy, không làm gì để đưa ra luận cứ về tham nhũng của ai đó.
Đó là lý do tại sao phóng viên truyền thống là như vậy cần thiết. Họ có thể bị cáo buộc là thiên vị khi các chính trị gia làm thuận lợi, nhưng họ thực sự là những người kiểm tra thực tế. Họ cũng có thể đào cho các cuộc phỏng vấn trước đó khi một ứng cử viên nói ngược lại những gì họ đang nói bây giờ.
Quay trở lại thời Ronald Reagan và Bill Clinton, các nhà phê bình phương tiện truyền thông đã từng rên rỉ qua tiếng ồn âm thanh bảy giây trên TV. Hôm nay, trong bảy giây âm thanh như một sự vĩnh hằng để làm cho một điểm.Reagan và Clinton đều được coi là những bậc thầy truyền đạt theo cách trực tiếp. Thật khó để biết làm thế nào họ sẽ có thể xử lý một điện thoại thông minh.
Cho dù đó là những kẻ bắt nạt ở trường hoặc những kẻ bắt nạt chính trị, phương tiện truyền thông xã hội cho phép mọi người gửi các bài đăng thái cực, gây tổn thương và sai. Các chính trị gia không cần một công cụ mới để nói dối, nhưng chắc chắn họ đã tìm thấy nó. Thật khó để tưởng tượng trở lại với những bất đồng quan điểm về các vấn đề khi các cuộc tấn công cá nhân là những gì sẽ thu hút được sự chú ý.
Nếu vết cắn bảy giây quá dài, một ngày nào đó tweet 140 nhân vật có thể có vẻ dài dòng. Điều đó có nghĩa là các biểu tượng cảm xúc trở thành cách để tiếp cận cử tri mà chính trị gia muốn lắc lư.
Truyền thông xã hội cho Tác giả - Tổng quan về nền tảng Truyền thông Xã hội
Social media là một thành phần chính của tác giả những nỗ lực tiếp thị. Dưới đây là các nền tảng phương tiện truyền thông xã hội lớn và lợi thế của họ đối với tác giả.
Bằng cách sử dụng các loại tiền tệ kỹ thuật số để phá vỡ các phương tiện truyền thông xã hội
Tìm hiểu cách bắt đầu. phương tiện truyền thông thế giới với việc sử dụng một đồng tiền số để trả cho người sử dụng về sự chú ý của họ.
ĐáNh dấu nhà hàng của bạn thông qua phương tiện truyền thông xã hội
Làm thế nào để quảng bá cho nhà hàng của bạn bằng các trang web truyền thông xã hội như Facebook, Twitter và Pinterest.