Nghĩ hai lần trước khi trở thành một copywriter

Vì vậy, bạn muốn trở thành người viết quảng cáo?
Bạn có chắc không?

Nếu bạn đang đọc sách này và xem xét tiêu đề, có thể bạn đang ở trường hoặc đại học. Hoặc, bạn đang nghĩ đến sự thay đổi nghề nghiệp, và người viết quảng cáo có một chiếc nhẫn tốt đẹp cho nó.

Trước khi bạn lặn đầu tiên vào nghề này … CUỐI CÙNG. Có rất nhiều bạn cần biết rằng rất ít người sẽ nói với bạn cho đến khi bạn thực sự làm việc. Thậm chí sau đó, phải mất nhiều năm mới có thể nhận ra một số thứ sẽ được tiết lộ.

Vì vậy, dây đeo vào và ghi chép; đó là một chuyến đi gập ghềnh.

Người copywriter thực hiện rất nhiều nghiên cứu

Trong một đội ngũ copywriter truyền thống / giám đốc nghệ thuật, trách nhiệm là về nhà văn để làm nhiều hơn các nghiên cứu về sản phẩm hoặc dịch vụ hơn giám đốc nghệ thuật. Rõ ràng là có một lý do rất tốt cho điều này; khi nói đến viết về công cụ hoặc công ty, người viết quảng cáo cần biết mọi thứ.

Giám đốc nghệ thuật cần biết đủ để giúp đỡ về khái niệm và để đảm bảo bố cục, điểm video và các yếu tố hình ảnh khác làm mọi thứ công bằng. Bạn sẽ dành nhiều đêm khuya và buổi sáng sớm để đọc và nghiên cứu trong khi các nhà thiết kế và giám đốc nghệ thuật lại không vui vẻ gì.

Người viết quảng cáo Hiếm khi Có Những điều thú vị

Có nhiều đặc quyền cho mỗi công việc và một trong những quảng cáo và tiếp thị lớn nhất là đi du lịch. Khi bạn đặt các chồi, bạn thường phải đi đến một vị trí nhất định hoặc đặt làm cho chúng xảy ra.

Vâng, bạn sẽ không. Giám đốc nghệ thuật của bạn sẽ. Nhà thiết kế sẽ. Nhóm dịch vụ tài khoản sẽ tự nhiên phải đi cùng. Và khách hàng sẽ ở đó. Nhưng người copywriter, đó là một vai trò được coi là dư thừa cho yêu cầu.

Chắc chắn, bạn có thể đã đưa ra ý tưởng lớn. Vâng, các kịch bản đều là của bạn.

Các ý tưởng về thiết kế và chỉ đạo nghệ thuật thậm chí có thể do bạn tạo ra. NHƯNG, khi có thời gian để đưa những ý tưởng vào hành động, đó là khi người viết quảng cáo được chải sang một bên. Nó cũng tốn kém hơn rất nhiều để gửi cho bạn, và đó là tiền mà mọi người thích chi tiêu cho một thứ khác … như các dịch vụ thực phẩm thủ công hoặc nâng cấp chuyến bay tới lớp kinh doanh.

Bạn sẽ ngồi trong văn phòng bằng văn bản, hoặc tạo ý tưởng lớn tiếp theo, trong khi giám đốc nghệ thuật của bạn và nhóm của họ đang đăng hình ảnh của chính họ ở Belize trên Facebook. Hút nó lên.

Người viết quảng cáo giống như Cô bé Lọ Lem. Họ không bao giờ đi đến bóng. Nhưng không giống như Cinderella, cũng không có kết thúc hạnh phúc nào. Đây chính là nó. Ngay cả khi bạn trở thành giám đốc sáng tạo, bạn vẫn sẽ là một đĩa CD có nền tảng sao chép. Bạn làm từ. Đó là tất cả.

Ý kiến ​​của người copywriter không quan trọng

Không có nghĩa là tiêu đề của bạn giống như một điều khoản của một nhà bảo lãnh phát hành hoặc trợ cấp pháp lý undergrad."Ummm … vậy bạn làm những thứ bản quyền mà tôi thấy trên sách, nhạc và các thứ, phải không? "

Bạn sẽ nghĩ trong thế giới đại lý, và phía khách hàng có giáo dục, rằng mọi người sẽ biết rõ hơn. Đối với hầu hết các phần, không, họ không. Một khi người viết quảng cáo đã tạo ra một ý tưởng chiến dịch đáng kinh ngạc, và các văn bản viết và tiêu đề sẽ bán một tấn đó phải có sản phẩm, họ đang bị đá để lề đường.

Công việc của họ đã xong. Bây giờ, đã đến lúc mọi người có tất cả tài năng thị giác để tiếp quản.

Đừng ngạc nhiên nếu khách hàng hoàn toàn viết lại bản sao cẩn thận của bạn. Họ không thể tìm ra nó từ đầu, nhưng họ có thể chắc chắn như là địa ngục sửa nó. Và ý tưởng trực quan tuyệt vời đó bạn phải bắt đầu vị trí 60 giây … giám đốc nghệ thuật đã trò chuyện với nhà sản xuất và đạo diễn, và họ đã thay đổi tất cả. Bạn có thể phản đối, nhưng bạn là từ nerd. Bạn không biết công cụ trực quan này và bạn nên thu thập dữ liệu trở lại đằng sau bàn làm việc của bạn và nhận được một cái gì đó khác.

Tác phẩm của Tác giả Copywriter sẽ luôn được chỉnh sửa (Hoặc thậm chí được Viết lại)

Có một lý do "tất cả mọi người là một người viết quảng cáo" là một cụm từ nổi tiếng trong đời sống của cơ quan. Từ một khách hàng nhỏ đến một quản trị viên cấp thấp hơn, từ của bạn rất dễ thay đổi.

Chỉ là trường hợp xóa bỏ những cái mà bạn đã bỏ ra hàng giờ để đổ mồ hôi, và thay thế nó bằng "những từ ngữ tốt hơn" mà mọi người đã nghĩ đến khi nghỉ giải lao.

Khía cạnh thị giác của quảng cáo, đó là cách khó hơn để thay đổi cá nhân. Chắc chắn, bạn sẽ có một Wannabe Ridley Scott hoặc Milton Glaser nói với AD làm thế nào để sử dụng phông chữ, hoặc những loại bộ lọc để đưa vào hình ảnh. Nhưng, họ thực sự không thể vào và tự mình làm. Điều đó cần đào tạo. Họ không có huấn luyện.

Những gì họ có là một tài khoản email và Microsoft Word. Hey, đó là những gì người viết quảng cáo sử dụng. "Gửi cho tôi tài liệu, tôi muốn thực hiện một số thay đổi. "

Cúi đầu, thở dài, và làm điều đó. Những từ này sẽ thay đổi, dù bạn có giúp hay không. Và nếu bạn tranh luận, bạn được biết đến là khó khăn hoặc một diva.

Người copywriter hiếm khi được nhớ là kiến ​​trúc sư

Vâng, bạn đã làm nó.

Bạn đã có một ý tưởng giết người đã vượt qua vòng cắt giảm khách hàng và phản hồi, và đã đến lúc làm cho nó, bán một số sản phẩm và giành được một số giải thưởng. Đây sẽ là tuyệt vời.

Nhưng bạn, với tư cách là tác giả, hãy chạm vào dự án đầu tiên và hầu như không bao giờ nhìn thấy nó để hoàn thành. Trừ khi bạn đang viết cho một cái gì đó đi thẳng đến một blog, hoặc một tài khoản email, có rất nhiều bước giữa những gì bạn làm, và những gì người tiêu dùng cuối cùng nhìn thấy.

Trong thời gian đó, bạn đã chuyển sang những thứ khác; và bạn sắp bị lãng quên. AD và đạo diễn sẽ có cuộc gọi và bạn sẽ bị bỏ qua hoàn toàn.

Nhà thiết kế sẽ nói chuyện với bộ phận sản xuất về cổ phiếu giấy, và bạn sẽ vắng mặt tại cuộc họp đó.

Chụp ảnh sẽ xảy ra ở Paris, và bạn sẽ được ngồi trong một văn phòng ngu si đần độn nghĩ về "những gì đang xảy ra với chiến dịch mà tôi đã đưa ra?"

Và khi có thời gian để thu thập lời khen ngợi, và các giải thưởng, bạn đã bị gỡ bỏ khỏi dự án trong một thời gian dài, bạn là một suy nghĩ sau đó.

"Tại sao tôi đặt tên này vào bảng thưởng, họ đã làm gì? "

Họ đã làm gì? Họ sinh ra ý tưởng tồi tệ. Họ lấy nó từ một tóm tắt khủng khiếp để một điều của vẻ đẹp. Nhưng đó là 5 tháng trước, và họ đã làm việc về những tác phẩm đáng kinh ngạc khác mà họ sẽ bị bắt và sản xuất bởi những người khác.

Đây, bạn bè của tôi, là cuộc sống của một người viết quảng cáo. Rất nhiều công việc khó khăn; không có vinh quang. Bạn đã sẵn sàng cho điều đó? Nếu bạn có bất kỳ loại kỹ năng nghệ thuật, nghiêm túc xem xét trở thành một đạo diễn nghệ thuật thay thế. Bạn vẫn có thể đưa ra những ý tưởng tuyệt vời, nhưng đặc quyền được vô cùng thỏa mãn hơn. Sau đó, bạn có thể nhìn vào người viết quảng cáo nghèo người đang nghiên cứu sâu vào dự án lớn tiếp theo và vẫy tay chào tạm biệt khi bạn chuẩn bị bước lên máy bay để quay cảnh tại Úc. Oh, bây giờ đó là cuộc sống.

Và nếu bạn nghĩ rằng điều này tất cả các âm thanh một chút cay đắng, tốt, bạn rõ ràng không phải là một copywriter. Hoặc bạn đã sống một đời sống phước hạnh như một. Trong trường hợp đó … xin chúc mừng. Bạn là ngoại lệ đối với quy tắc này.