Thu lợi từ giá trị thương hiệu

Một trong những điều làm cho một số doanh nghiệp thành công hơn các doanh nghiệp khác trong thời gian dài là sự hiện diện của giá trị thương hiệu. Một công ty có giá trị thương hiệu thường có thể bán được nhiều đơn vị đo lường hơn về sản phẩm và dịch vụ của mình, dẫn đến doanh thu cao hơn và tạo ra thu nhập ròng cao hơn so với các doanh nghiệp khác trong cùng ngành hoặc ngành. Miễn là cơ cấu vốn được quản lý thông minh, các doanh nghiệp có giá trị thương mại cao có thể dễ dàng sống sót qua các thời kỳ như Cuộc Đại suy thoái 1929-1933 hoặc Cuộc suy thoái kinh tế năm 2007-2009.

Bạn có thể không quen thuộc với khái niệm này, các doanh nghiệp có giá trị thương hiệu cao có những đặc điểm đặc biệt như vậy vào thời điểm bạn đã hoàn thành bài viết này, bạn có thể đặt tên cho năm hay mười chúng nằm trên đỉnh đầu của bạn. Tuy nhiên, trước khi chúng tôi nhận được vào các chi tiết, hãy xác định giá trị thương hiệu.

Định nghĩa giá trị quyền kinh doanh là gì?

Giá trị thương hiệu không liên quan đến mô hình kinh doanh nhượng quyền truyền thống, nhưng thay vào đó được sử dụng để miêu tả một công ty hoặc thương hiệu có mức độ nổi tiếng cao như vậy, nó có "sự chia sẻ tâm trí" bất thường giữa người tiêu dùng; rằng, tất cả những điều khác đều như nhau, đó là cái mà họ sẽ đạt được trên kệ hoặc kết hợp với một sản phẩm. Trong tâm trí của bạn, bạn có thể liên kết thuốc tẩy với Clorox, mô với Kleenex, soda với Coca-Coca, Pepsi, hoặc Dr. Pepper, súp với Campbell, cà phê với Starbucks hoặc Dunkin Donuts, thức ăn nhanh với McDonald's, sôcôla với Hershey's, Cadbury , hoặc Lindt.

Nếu bạn giống như hầu hết mọi người trên thế giới, bạn kết hợp kem đánh răng với Colgate, công viên giải trí Disney, và nước sủi tăm cùng với Perrier. Có một cái gì đó độc đáo về mỗi sản phẩm làm cho chúng nổi bật so với những sản phẩm khác; khiến mọi người phải bỏ ra để mua chúng để tiêu dùng hoặc sử dụng ngay cả khi họ phải trả giá cao hơn đối thủ cạnh tranh.

Trên thực tế, tôi đã từng đưa bạn qua sức mạnh của thương hiệu Hershey như là một minh hoạ, cho thấy nó chuyển thành lợi nhuận đầu tư như thế nào.

Làm thế nào để xác định giá trị thương hiệu trong một doanh nghiệp hoặc thương hiệu

Cách nhanh nhất để xác định doanh nghiệp hoặc thương hiệu có giá trị thương hiệu cao là tự hỏi bản thân bạn một loạt câu hỏi.

Tôi có muốn trả nhiều hơn cho thương hiệu (ví dụ: Hershey's) so với một nhãn hiệu khác rẻ hơn (chẳng hạn như thanh sô cô la chung)?

Nếu một cửa hàng không có thương hiệu mà tôi quan tâm, liệu tôi có thể đi qua đường để mua sản phẩm tôi muốn vì nó tốt hơn hay tôi tin tưởng hơn vào nó?

1. Nếu tôi bắt đầu kinh doanh cạnh tranh trực tiếp với sản phẩm hoặc dịch vụ này, cơ hội thành công của tôi là gì? Liệu tôi có thể tạo ra một vết lõm trong thị phần của nó hay là sản phẩm có độ chắc chắn vững chắc sẽ rất khó khăn để đấu tranh ngay cả một phần nhỏ?
2. Giá trị quyền kinh doanh là một vấn đề lớn, đặc biệt đối với các doanh nghiệp có vốn đầu tư cao như các công ty quản lý tài sản. Trên thực tế, đó là điều tôi phải suy nghĩ trong suốt tuần qua. Công ty quản lý tài sản tư nhân tôi đang tung ra để quản lý tiền của gia đình tôi cùng với khách hàng bên ngoài, Kennon-Green & Co., đang trong quá trình so sánh các nhà quản lý của tổ chức.
3. Đó là một quá trình rộng lớn liên quan đến rất nhiều so sánh và thảo luận. Giá trị quyền kinh doanh là điều tôi phải suy nghĩ bởi vì nếu hai người trông giống nhau, thì có một sự thu hút đối với các khách hàng cá nhân trong việc làm việc với một người có uy tín hoặc một danh tiếng có tiền để đưa nó đi trước các đối thủ. Bạn có thể tự hỏi vì lý do chủ sở hữu doanh nghiệp có giá trị thương mại cao có khuynh hướng hưởng thụ sự thịnh vượng hơn so với đối tác của mình đang điều hành một loại hình kinh doanh hàng hoá . Lý do đơn giản: nếu một sản phẩm hoặc dịch vụ có nhu cầu tiêu dùng mạnh mẽ và ái lực, công ty sản xuất hoặc cung cấp sản phẩm đó có thể tăng giá để bù đắp tăng lao động, sản xuất, lạm phát và các chi phí khác. Ngoài ra, đối với các mô hình kinh doanh luân phiên, nó có thể đạt được những lợi ích về quy mô mà nó có thể giảm giá của nó xuống dưới mức mà đối thủ cạnh tranh có thể duy trì một cách thoải mái, vẫn kiếm được lợi nhuận khổng lồ và đẩy người khác ra khỏi kinh doanh.

Công ty không có giá trị thương hiệu buộc phải cạnh tranh trên cơ sở giá cả hoặc dịch vụ, điều này có thể không có khả năng phụ thuộc vào kinh tế cụ thể của ngành, ngành hoặc thị trường. Đối với doanh nghiệp không có giá trị thương hiệu, đây có thể là một thảm họa, đặc biệt là trong một ngành công nghiệp có đòn bẩy hoạt động cao. Các hãng hàng không lớn là một minh hoạ tốt.

Bất kể giá trị quyền kinh doanh là của một doanh nghiệp, giá mà bạn phải trả cho quyền sở hữu của bạn, và các điều khoản mà bạn thu được, vẫn xác định kết quả đầu tư của bạn trong thời gian dài

Do luật pháp của toán học, lợi tức mà bạn nhận ra khi đầu tư hoàn toàn phụ thuộc vào giá bạn trả. Trả giá quá cao đối với bất kỳ tài sản nào liên quan đến giá trị nội tại ước tính của nó sẽ làm cho nhà đầu tư thoát khỏi lĩnh vực đầu tư và đầu cơ.

Điều đó nói lên, lịch sử đã cho thấy rằng khi một nhà đầu tư có cơ hội mua một doanh nghiệp lớn có giá trị quyền kinh doanh to lớn, họ có thể muốn xem xét nghiêm túc về việc chờ đợi sự giảm giá mạnh mẽ và, thay vào đó, mua nó bất cứ khi nào nó được kinh doanh tại hoặc gần một mức giá hợp lý. Sở hữu một công ty có khả năng tạo ra lợi nhuận cao bền vững trên vốn chủ sở hữu là một trong những niềm vui lớn lao trong cuộc sống. Với một sự pha trộn dài, nó có thể thay đổi cuộc sống. Tôi muốn đi xa hơn để đề xuất một phương châm tốt, được định giá hợp lý, có thể là "Khi nghi ngờ, đầu tư vào kinh doanh xuất sắc"