Thay đổi Hình dạng của Chai Pepsi và Pepsi Perfect

Hãy nói về một cái gì đó có vẻ không quan trọng với nhiều người, nhưng với Pepsi, đó có thể là sự khác biệt giữa bán căn hộ, và sự tăng đột biến.

Đó là … hình dạng chai.

Trận chiến giữa Pepsi và Coca-Cola đang diễn ra hàng thập kỷ, với Coke hầu như luôn có lợi thế cạnh tranh. Sự ganh đua rất mãnh liệt, với mỗi cố gắng để vượt qua cái kia. Và như hương vị của cả hai là rất, rất tương tự, nó đi xuống để tiếp thị, quảng cáo và bao bì để giành chiến thắng trên khách hàng mới.

-1->

Chai Coca-Cola (ít nhất, loại thủy tinh truyền thống, chứ không phải loại plastic mới) là một hình tượng biểu tượng. Một cái mà bạn thực sự có thể nhìn thấy trong bóng tối, bởi vì cảm giác thật độc đáo. Làm thế nào để bạn top đó?

Vâng, Pepsi đã tấn công nó vào năm 2013, với hình dáng chai mới thay thế cho mô hình hiện tại, 17 tuổi. Ý nghĩ đầu tiên đến với tâm trí của nhiều người, kể cả tác giả khiêm tốn của bài viết này, khi tin tức được phát hành là "Vâng"!

Tại sao? Kể từ năm 1989, người tiêu dùng và người hâm mộ điện ảnh đã yêu cầu (không, cầu xin) Pepsi để phát hành chai crafted chỉ cho các quán cà phê của 80 trong Trở về Tương lai Hai. (Chúng ta có thể nói nhiều hơn về vị trí sản phẩm không giới hạn trong bộ phim đó, nhưng chúng tôi không có thời gian … nó cũng trắng trợn như nhại lại trong Thế giới của Wayne)
Dù sao, nếu bạn không quen thuộc với nó (xin vui lòng, làm quen nhanh chóng), Marty McFly ăn mặc như con trai vô dụng của mình Marty Jr., và sau đó đi vào Café thập niên tám mươi.

Ông được chào đón bởi các phiên bản vi tính của Michael Jackson, Ronald Reagan và sau đó là Ayatollah Khamenei. Regan và Ayatollah tranh luận cho đến khi Marty hét lên "Này, tất cả những gì tôi muốn là một Pepsi!" (Xem … vị trí sản phẩm trắng trợn).

Trên một thanh công cụ ma thuật xuất hiện trong chai Pepsi Perfect. Thật tuyệt vời.

Ít, kiểu dáng đẹp, với một mũ lớn, đậm. Tất nhiên, nó được thiết kế hoàn toàn cho bộ phim, nhìn tốt trên phim và tách nó khỏi chai Pepsi điển hình năm 1989. Đây là món quà hiện tại, nhìn về tương lai, nhìn lại quá khứ.

Kể từ đó, cả người hâm mộ của Back To The Future và người hâm mộ Pepsi biết về sự tồn tại của nó, đã leo lên chiếc chai đó. Và Pepsi, có một khoản thu nhập dùng một lần, đã quyết định thay đổi chai sau 17 năm … thành một chai KHÔNG từ phim, nhưng một trong số đó lại khác biệt như một con quạ trong một căn phòng đầy những con quạ.

Thay đổi không phải lúc nào cũng tốt như nghỉ ngơi

Thật là khó hiểu khi nghĩ rằng Pepsi đã đầu tư hàng triệu và hàng triệu đô la vào chai mới, khi nó không còn thú vị nữa hoặc khác với cái mà nó thay thế.Trên thực tế, một số người cho rằng chai trước đây có hình dáng đặc biệt hơn là thay thế.

Một trong những cụm từ để sống trong quảng cáo là:
"Rất ít điều đảm bảo thất bại nhanh hơn lựa chọn an toàn"

Và Pepsi đã đẩy một thiết kế lại rất an toàn vào vị trí tổng quát công cộng. Dường như một cái bình thường. Nó cảm thấy như một. Nó chắc chắn không có yếu tố wow mà có thể tạo thành tiền để phát triển nó. Thật đáng kinh ngạc khi hành động này được thực hiện, điều đó chắc chắn là rất tốn kém và kết quả là rất ít người nhận thấy mọi thứ.

-Nhưng sau đó …

Năm 2015, Pepsi DID Phát hành Chai hoàn hảo Pepsi. Tệ.

Sau sự thay đổi năm 2013, người ta đã thông báo rằng vào năm 2015, để chào mừng ngày mà Marty McFly đến trong tương lai, Pepsi sẽ phát hành một chai Pepsi Perfect hoàn hảo.

Chúc mừng đã bùng nổ ở khắp mọi nơi. Vâng! Cuối cùng, sau khi nhiều prodding, chai phim sẽ được phát hành. Pepsi đã học được từ sai lầm của họ, và sẽ cung cấp cho người hâm mộ ở khắp mọi nơi những gì họ muốn.

Vâng, đó là những gì mọi người nghĩ.

Pepsi Perfect PR

Dissater

. Làm thế nào Do You Mess này Up?

Làm thế nào? Vâng, đây là một tài khoản chơi-của-play của một số quyết định câm.

Pepsi thông báo rằng nó sẽ là một phiên bản chạy hạn chế, và chai sẽ là $ 20. Vâng, $ 20 cho một chai soda, đặt nó vững chắc trong thể loại sưu tập phim, chứ không phải cái gì đó sẽ lan rộng ra ngoài đó.

Thứ hai, việc lăn bánh chai mới bị quản lý nghiêm trọng. Thời gian thông báo cho chai để đi bán, cùng với các liên kết mà một số người có, và những người khác không có nghĩa là những người hâm mộ thực sự của chai có rất ít cơ hội để có được một. Trên thực tế, hầu hết các chai đã được các đại lý thu gom, người đã trả 20 đô la cho chai và đặt nó lên eBay một cách nhanh chóng với giá 300 đô la! Pepsi cố gắng làm tốt bằng cách phát hành một lô khác, vào một ngày khác, nhưng một lần nữa các chai đã được thực hiện bởi các đại lý muốn kiếm được lợi nhuận nhanh chóng. Pepsi có thể đã sử dụng loại chai mới này để mở lại thương hiệu, và chúng ta có thể thấy những chai đặc biệt ở khắp mọi nơi. Họ sẽ tiếp thị vàng cho Pepsi. Họ có thể có máy bán hàng tự động với họ.

Thay vào đó, chai Pepsi Perfect đang thu gom bụi trên kệ của những người thu gom, và những người hâm mộ thực sự có vai lạnh. Đây là một ví dụ khác của một công ty đang bị điếc cho đến nhu cầu và mong muốn của khách hàng.

Sự xấu hổ. Lớn xấu hổ.