Những câu chuyện thần thoại phổ biến nhất về quan hệ công chúng

Bạn đang phơi bày những thành quả của quan hệ công chúng hàng ngày, trong mọi môi trường - truyền hình, báo, radio, Facebook, Twitter, tạp chí. Đó là một nghề nghiệp ngày càng tăng và không bao giờ có quá nhiều con số công khai trong mắt công chúng theo nhiều cách khác nhau.

Tuy nhiên, nghệ thuật và khoa học về quan hệ công chúng vẫn còn nhiều nghệ thuật hơn là khoa học. Có rất nhiều huyền thoại và quan niệm sai lầm về PR không chỉ sai mà còn nhiều trường hợp sai trái nguy hiểm.

Dưới đây là danh sách những thần thoại phổ biến nhất về quan hệ công chúng.

Bất kỳ báo chí nào đều xuất sắc Báo chí

Có câu nói cũ, "Chừng nào bạn đánh vần tên mình đúng." Ý tưởng là bất kỳ mực nào là mực tốt, mà chỉ nhận được tên của bạn ra khỏi đó, và vượt qua, là một lợi ích lớn hơn bất kỳ nội dung tiêu cực trong một câu chuyện. Đây là một huyền thoại quan hệ công chúng lâu dài. Đó cũng là một chiến lược thua cuộc.

"Press release" và "press conference" là hai cụm từ mà khách hàng và các ông chủ biết. Họ sẽ sử dụng những cụm từ đó. Thông thường. Và điều này là xấu. Tệ hại cho bạn, nếu bạn đang làm công việc vì thông cáo báo chí đã quá sử dụng và thường là công cụ sai cho công việc.

Tệ vì khách hàng hoặc ông chủ của bạn, bởi vì các cuộc họp báo nên hiếm hoi và được dành cho những sự kiện lớn nhất có thể. Nếu bạn tổ chức họp báo mọi lúc, phóng viên sẽ không xuất hiện. Quan hệ công chúng ngày nay là một lĩnh vực không ngừng thay đổi, với sự giao tiếp ngày càng phát triển theo những cách mới mẻ.

YouTube video, Twitter, blog.

Khi bạn phá vỡ quảng cáo, bạn là vàng

Nói rằng bạn đã làm một video có virut và đã có hàng triệu lượt truy cập, hoặc đã viết một ấn bản báo chí tuyệt vời nhất mà thế giới từng nhìn thấy và báo chí trên khắp thế giới đã chọn . Một hit lớn trên các phương tiện truyền thông là không đủ.

Nó giống như âm nhạc.

Những điều kì diệu chỉ là chuyện bình thường. Họ tăng vọt lên trên cùng và nhanh chóng, họ rơi xuống đất. Phần khó khăn cho các ban nhạc rock - và bất kỳ nhân vật hay tổ chức công cộng - là một thành công vững chắc.

Công khai là miễn phí và dễ dàng

Chúng ta đều lái xe ô tô. Điều đó không có nghĩa là bạn nên thuê người hàng xóm để sửa chữa động cơ Chevy của bạn. Không phải khi cuộc thi của bạn đang sử dụng một thợ cơ khí đã được đào tạo. Và có rất nhiều cạnh tranh với quan hệ công chúng.

Hầu hết các tổ chức đang cố gắng để có được bảo hiểm trong các phương tiện truyền thông. Hầu hết mọi người làm công việc quan hệ công chúng đều là những chuyên gia có kinh nghiệm làm việc tại các tờ báo, đài truyền hình hoặc đài phát thanh, và những người thường không có bằng cấp về báo chí hoặc quan hệ công chúng. Vì vậy, thật thông minh khi có người làm việc tốt nhất - hoặc nếu bạn tự làm việc đó, học tập và nói chuyện với các chuyên gia trước khi bạn lặn.

Bạn cần thuê một công ty PR đắt đỏ

Đối với nhiều người , chủ doanh nghiệp nhỏ và những người chỉ cố gắng để vượt qua - cho dù đó là chính trị, giải trí hay thể thao chuyên nghiệp - việc thuê một công ty PR đắt tiền không phải là một lựa chọn.Ngân sách không có ở đó. Nhưng có những lựa chọn khác. Thậm chí nếu những gì bạn đang làm là vô tội - phồng lên một sản phẩm xấu trong khi bỏ qua các sản phẩm tốt của bạn - đó là một chiến lược kỳ quặc và không hiệu quả.

Các sản phẩm tốt không cần quảng cáo

Bạn muốn mọi người biết về sản phẩm tốt nhất của bạn. Bạn nên tự hào về nó, và làm cho nó là trung tâm của bất kỳ công khai hoặc chiến dịch tiếp thị.

Tiết kiệm PR chỉ đối với các sản phẩm xấu có nghĩa là sẽ tin tưởng vào những gì bạn nói nếu cuối cùng bạn quyết định quảng bá sản phẩm tốt của bạn. Trong đầu của họ, họ sẽ có liên kết: bất kể những người này cố gắng bơm lên là rác, vì vậy nếu họ đang bơm phụ kiện này lên, nó cũng rác.

Quan hệ công chúng không thể đo lường và vì thế vô nghĩa

Quan hệ công chúng không giống như bóng chày. Không có thống kê cho khi bạn thành công và khi bạn không. Một số người và tổ chức cố gắng định lượng quan hệ công chúng, nhưng cũng giống như cố gắng để móng vuốt trên tường.

Bạn có thể thử so sánh phương tiện truyền thông đã giành được với số lượng quảng cáo tương đương. Tuy nhiên, phương tiện truyền thông kiếm được nhiều hơn đáng tin cậy và hiệu quả hơn quảng cáo.

Bạn không thể ghim xuống dưới dạng một số.

PR Các phương tiện Schmoozing và Kiểm soát Báo chí

Điều tồi tệ nhất bạn có thể làm là nói với một phóng viên để không bao gồm một câu chuyện hoặc ngừng đào bới. Đó là một dấu hiệu chớp nhoáng nói rằng, "Có vàng báo chí bị chôn ở đây! Họ đang giấu một cái gì đó thực sự ngon ngọt - đào Dig!"

Bạn không thể kiểm soát báo chí. Báo chí không phải là một tổ chức đơn nguyên nào. Quan hệ công chúng là về cách liên lạc với báo chí và công chúng một cách thông minh, hiệu quả.

Chỉ những phóng viên trước có thể làm điều đó

Trong quan hệ công chúng, không có giấy phép hoặc bài kiểm tra chuyên nghiệp để vượt qua. Ngành nghề này đang phát triển, khi nhu cầu về thông tin tăng lên. Có nhiều công việc quan hệ công chúng trong kinh doanh, giải trí, chính trị, phi lợi nhuận, và chính phủ.

Các tổ chức thuộc mọi loại đang nhìn thấy lợi ích của việc liên lạc với báo chí và công chúng, và họ đang làm việc theo nhiều cách hơn bao giờ hết: các trang web, blog, Twitter, radio, Facebook, in, email, video trên Youtube và truyền hình.

Quan hệ công chúng là Spin, khẩu hiệu, và Tuyên truyền

Tuyên truyền đang điều khiển con người làm điều gì đó không có lợi nhất, và thường là công cụ của một quốc gia, được sử dụng cùng với sự kiểm duyệt và sợ hãi. Quan chức công chúng có ưu thế tránh quay, khẩu hiệu và kỹ thuật tuyên truyền.

Khán giả hôm nay chưa bao giờ phức tạp hơn và chưa bao giờ có nhiều nguồn thông tin thay thế hơn. Rất nhiều quan hệ công chúng đơn giản chỉ làm cho cuộc sống dễ dàng hơn cho các khách hàng bận rộn và nhà báo.