Giữ chất lượng trong nghiên cứu định tính

Nghiên cứu định tính có vấn đề PR. Danh tiếng của nó là một trong những chủ quan và khoa học lỏng lẻo. Nhận thức này được cung cấp bởi thực tế là các kết quả định lượng không phải là số - mặc dù dữ liệu định tính có thể được chuyển đổi sang dữ liệu định lượng. Để nắm bắt được cơ sở khoa học và các quy trình nghiên cứu định tính, cần phải kiểm tra khung định tính và nền tảng triết học.

Bài viết này cung cấp chi tiết và giải thích có thể giúp các nhà nghiên cứu đánh giá cao chất lượng trong nghiên cứu định tính.

Nghiên cứu định tính sử dụng một quy trình lý luận dựa trên việc liên tục đưa các bit dữ liệu cùng nhau để tạo ra các nhân viên bán hàng hoặc cử chỉ. Thông qua quá trình này, ý nghĩa xuất hiện. Trong nghiên cứu định tính, ý nghĩa được tạo ra thông qua các bộ lọc nhận thức khác nhau của người tham gia nghiên cứu. Cùng nhau, những nhận thức này góp phần xây dựng lý thuyết.

Khung lý thuyết và Gestalt

Thông qua lý thuyết, các nhà nghiên cứu có thể thiết lập một cử chỉ hoặc cách nhìn. Khi các nhà nghiên cứu ủng hộ một lý thuyết cụ thể, đó là vì họ nhận thức được lý thuyết có ý nghĩa và phải đúng với thông tin mà họ mang đến cho nghiên cứu. Một vấn đề với cử chỉ là khi một người đã chấp nhận cách suy nghĩ, rất khó để có thể nhận ra một hiện tượng bên ngoài khuôn khổ mà lý thuyết đưa ra.

Xem xét rằng một lý thuyết có thể mở rộng và hạn chế việc tạo ra ý nghĩa xung quanh một hiện tượng. Nghiên cứu định tính có hiệu quả như là một cách để thiết lập các cử chỉ mới và đóng góp vào sự phát triển của các lý thuyết mới. Các quá trình tạo nên một quy trình nghiên cứu định tính cho phép một nhà nghiên cứu có được bên ngoài các lý thuyết đã được thiết lập và các cử chỉ được chấp nhận.

Có một số kỹ thuật chính thức thúc đẩy nhà nghiên cứu giữ một tâm trí cởi mở trong quá trình nghiên cứu định tính.

Các chiến lược khác nhau được sử dụng trong nghiên cứu định tính để hỗ trợ thay đổi gestalt. Một trong những chiến lược này là chỉ cần thay đổi trọng tâm. Nhìn vào hiện tượng theo những cách mới thường không thoải mái khi bắt đầu, nhưng trong một khoảng thời gian, tâm trí thích ứng với cách nhìn mới theo cách mà đôi mắt người ta điều chỉnh theo các mức độ ánh sáng khác nhau. Một cử chỉ mới nhanh chóng mang một cảm giác tự nhiên và đạt được mức độ ổn định nhận thức và khái niệm.

Suy nghĩ lắng nghe - Có nghĩa là bị mắc kẹt trong Bùn?

Một số hiện tượng có nền tảng truyền thống hoặc lịch sử mạnh mẽ. Khi các nhà nghiên cứu khám phá những hiện tượng này, họ có thể giải quyết các quan điểm hoặc lý thuyết bị trói hoặc trám. Những quan điểm cứng nhắc này được đặc trưng bởi niềm tin lâu dài, không thể lay chuyển. Vấn đề là những niềm tin củng cố này có thể không chính xác hoặc sai lầm.

Bằng cách làm theo các quy ước định tính, các nhà nghiên cứu có thể thoát khỏi nguy cơ của lý thuyết tĩnh. Nghiên cứu định tính được định hướng: nghiên cứu định tính chuyển từ ý nghĩa cụ thể (cá nhân) sang khái quát (lý thuyết căn bản), trong khi nghiên cứu định lượng chuyển từ chung (lý thuyết thực nghiệm sang dữ liệu đo lường cụ thể).

Nghiên cứu định tính là nghiêm ngặt, trái với những lời chỉ trích chung. Tuy nhiên, nghiên cứu định tính phải được đánh giá dựa trên các quy tắc định tính - một quy tắc gửi khác với việc sử dụng để đánh giá dữ liệu định lượng.

Tính nghiêm ngặt của nghiên cứu định lượng là từ các thuộc tính này:

• Nhân rộng
• Độ đặc hiệu
• Tính nhất quán
• Tính khách quan
• Lý thuyết dựa trên

Độ nghiêm ngặt của nghiên cứu định tính đến từ các thuộc tính này:

• Sự cởi mở
• Theo kinh nghiệm
• Tuân theo triết lý nền tảng
• Thu thập dữ liệu toàn diện
• Xét tất cả dữ liệu để đạt được lý thuyết

Giá trị trung bình miễn phí

Bối cảnh trong đó dữ liệu nghiên cứu định tính được thu thập là mở, nhưng điều đó không có nghĩa là các giá trị không gắn liền với quá trình thu thập dữ liệu. Trên thực tế, mọi cách tiếp cận định tính đều dựa trên định hướng triết học hình thành và ảnh hưởng đến việc phân tích và giải thích dữ liệu.

Vì lý do này, phương pháp tiếp cận nghiên cứu định tính được trình bày trong khuôn khổ giải thích phương pháp và sử dụng bộ lọc của một định hướng triết học cụ thể.

Cách tiếp cận nghiên cứu định tính quan trọng bao gồm:

• Hiện tượng Hiện tượng
• Dân tộc học
• Nghiên cứu Hành động

Nghiên cứu định tính đôi khi được thực hiện bởi một quan sát viên tham gia. Điều này về cơ bản là trường hợp với mạng truyền thông xã hội, trong đó một nhà nghiên cứu thị trường tham gia vào cuộc đối thoại và có cuộc trò chuyện với người tiêu dùng.

Sự thiếu nghiêm ngặt trong nghiên cứu định tính có thể là kết quả của các thực tiễn nghiên cứu kém. Có lẽ một nhà nghiên cứu đã không thu thập đủ dữ liệu hoặc đã thu thập dữ liệu kém chất lượng. Hoặc có lẽ dữ liệu không được xem xét cẩn thận mà nó xứng đáng, hoặc sự phát triển lý thuyết đã không phù hợp với lý do này hay lý do khác.