Làm thế nào để các câu chuyện phi lợi nhuận của Pitch với truyền thông

Vì vậy, bạn đã gửi một thông cáo báo chí tới báo chí. Hoặc có thể bạn thậm chí đã gọi điện thoại hoặc gửi email cho phóng viên về sự kiện của bạn, thực tế tổ chức của bạn đã chỉ định giám đốc mới hoặc bạn đã đạt được mục tiêu gây quỹ cao nhất bao giờ hết.

Và phóng viên ngáp, không bao giờ trả lời, hoặc thậm chí thô lỗ.

Bạn đã làm gì sai? Vâng, hầu hết chúng ta không phải là nhà báo vì vậy thật khó để hiểu tại sao một câu chuyện lại có trên báo chí và một điều khác lại không xảy ra.

Có thể giúp bạn biết rằng các phương tiện truyền thông tự hỏi mình ba câu hỏi khi phải đối mặt với một câu chuyện có thể. Đó là:

• Tại sao bây giờ?
• Tại sao tin này?
• Ai quan tâm?

Hầu hết các ý tưởng về câu chuyện phi lợi nhuận đều không phải là tin tức nóng bỏng và có thể không xuất hiện có liên quan và có thông tin lúc đỏ mặt đầu tiên.

Tuy nhiên, Katya Andresen, người đã viết một cuốn sách đột phá về chủ đề này một vài năm trước, cho thấy các chiến thuật sau đây để khắc phục những thiếu sót của câu chuyện của chúng tôi và làm cho họ thu hút một phóng viên.

• Làm cho nó độc quyền. Nếu một cửa hàng phương tiện truyền thông nhận được một câu chuyện đáng chú ý đầu tiên, nó có thể xem xét nó một tin tức lớn bởi vì họ sẽ có một "muỗng" mà làm cho họ trông đẹp.
• Làm cho nó khác biệt hoặc bất thường. Những câu chuyện mới, mới lạ, hay nguyên bản là những tin tức vì họ có yếu tố "gee whiz". Điều đó có thể dẫn câu chuyện lên trang nhất hoặc ở đầu giờ.
• Tham gia vào một cái tên lớn. Văn hoá của chúng ta dường như bị ám ảnh bởi sự nổi tiếng, vì vậy việc thêm một người nổi tiếng vào câu chuyện của bạn có thể làm cho nó trở nên hấp dẫn với các phương tiện truyền thông thích hợp.

• Đi đến cùng. Bất kỳ danh từ nào có thể được sử dụng trong câu chuyện - đầu tiên, lớn nhất, nhỏ nhất, lâu đời nhất - có thể cung cấp yếu tố "gee whiz".
• Phát các cổ phần. Xung đột hoặc tranh cãi là tin tức. Truyền thông chuyện tình yêu với nhân vật chính. Trận chiến giữa hai bên tạo ra bộ phim truyền hình và cảm xúc, nâng cao một, có lẽ, ho-hum vấn đề một câu chuyện hấp dẫn.
• Là một phần của giải pháp. Các phương tiện truyền thông nghe nhiều về tác động tiêu cực của các vấn đề chúng tôi tìm cách giải quyết. Nếu chúng ta có thể vị trí lý tưởng của chúng tôi như một câu chuyện "tin tốt" hiếm hoi, nó sẽ là một sự chú ý của người nhận. Nếu tổ chức của bạn đã đưa ra một giải pháp, hãy để nó được biết.
• Đặt khuôn mặt vào câu chuyện . Đưa ra quan điểm của con người dưới bất kỳ hình thức nào đều là tin tức bởi vì các nhà báo luôn tìm cách đặt khuôn mặt người vào những câu chuyện của họ.
• Newsjack một câu chuyện quốc gia: Các phóng viên yêu một góc độ địa phương về một câu chuyện tin tức toàn quốc. Nó giúp họ đưa ra một quan điểm địa phương cho một cái gì đó đã làm cho tin tức. Newsjacking đòi hỏi phải cảnh giác với những tin tức nóng hổi và sau đó nhận ra mối liên hệ của bạn. Giả sử, có một cơn bão đang trôi dạt ở đâu đó và tổ chức của bạn đang gửi tình nguyện viên để giúp đỡ. Hãy báo chí địa phương của bạn biết điều đó.
• Cung cấp hình ảnh . Báo và tạp chí yêu thích hình ảnh, và các phóng viên truyền hình phải mang hình ảnh để có được một câu chuyện trên không. Hãy để giới truyền thông biết rằng có sẵn các cơ hội về hình ảnh. Nếu đối phó với một ấn bản nhỏ, có một số hình ảnh của riêng bạn để đóng góp. Bạn có thể làm cho chúng có sẵn thông qua phòng báo chí trực tuyến của bạn.

Làm cho các phương tiện truyền thông địa phương quan tâm đến những gì tổ chức phi lợi nhuận của bạn đang làm phải suy nghĩ giống như một phóng viên, tìm ra các chủ đề thu hút nhiều người, gắn thẻ vào tin tức nóng hổi ở nơi khác và cá nhân hoá câu chuyện.

Ngoài ra, đừng quá liên hệ với báo chí. Hãy chắc chắn rằng bạn có một cái gì đó có khả năng kháng cáo trước khi yêu cầu bảo hiểm. Sau khi bạn đã cung cấp một vài câu chuyện tuyệt vời đã lọt ra ngoài, địa chỉ liên lạc của bạn sẽ ngồi lại và chú ý bất cứ khi nào họ nghe từ bạn.

Tài nguyên: Robin Hood Marketing: Trộm cắp công ty Savvy để Bán chỉ Nguyên nhân , Katya Andresen, 2006, Jossey-Bass.