Fantasy so với thực tế trong chiến dịch quảng cáo của Mad Men

Mad Men không còn trên không, nhưng khi đó, nó đã trở thành một thế lực sáng tạo và là nguồn cảm hứng cho việc viết, đưa những năm sáu mươi trở về với cuộc sống bình yên. Nó đã thu hút hàng triệu người xem và cho họ thấy dấu hiệu của thế giới quảng cáo mà hầu hết mọi người chưa bao giờ thấy. Và bao gồm quảng cáo.

Nhiều chiến dịch quảng cáo của Mad Men được sử dụng trong chương trình truyền hình bao gồm các quảng cáo thực tế đã chạy trở lại trong ngày.

Tuy nhiên, mặc dù quảng cáo là có thật, họ thường bán những giấc mơ, sử dụng tưởng tượng để thuyết phục mọi người mua sản phẩm và dịch vụ của khách hàng của họ.

Một phiên bản hiện tại của kỹ thuật đó được gọi là "quảng cáo aspirational"; tiếp thị mà mục đích là để thuyết phục bạn cải thiện tình trạng của bạn thông qua việc mua các thương hiệu tốt hơn. Một chút ít tinh ranh, nhưng hiệu quả như nhau. Và nếu bạn nghĩ rằng bạn miễn nhiễm với những trò chơi trí tuệ như vậy, hãy tự hỏi tại sao bạn lại khao khát BMW, Benz hoặc Lexus? Một chiếc ô tô chỉ là một chiếc xe, phải không?

Một số quảng cáo sáng tạo nhất và có, đã từng xuất hiện đã diễn ra trong những năm 60, thay đổi trò chơi quảng cáo mãi mãi. Và vì vậy chúng tôi tạm dừng để tôn vinh và phân chia lại một số quảng cáo thực tế đã xuất hiện trong Mad Men, loạt phim truyền hình AMC.

Tôi đã từng mơ thấy mình là một người nổi tiếng trong bộ trang phục Maidenform của tôi.

Hình ảnh một phụ nữ tóc vàng hấp dẫn đang chuẩn bị trong sân đánh bạc, chỉ mặc một áo ngực, quần short bạc, giày cao gót và găng tay đấm bốc.

Freudian có thể làm gì? Sex. Sức mạnh. Độc lập. Sự thống trị. Ngay cả ngày hôm nay trong thời đại của Lady Gaga trần trụi, quảng cáo này vẫn tạo ra sức nóng, nhưng nó đã là một điểm nóng khi nó xuất hiện trên Tạp chí Tuổi thọ

999 của Tạp chí Cuộc sống ngày 3 tháng 2 năm 1961. Cô Maidenform là một cô gái quảng cáo về những tưởng tượng và sự phát triển phong trào trao quyền cho nữ giới. Chiến dịch, ra mắt năm 1949, đứng thứ 28 trong 100 chiến dịch quảng cáo đáng nhớ nhất của Advertising Age. Nó chạy trong hơn hai mươi năm nói đến sự sáng chói của nó.

Để Norman, Craig & Kunnel - cơ quan quảng cáo đã tạo chiến dịch vào năm 1949 - chúc mừng tạo ra một mẩu quảng cáo lịch sử.

Kodak giới thiệu Carousel. Máy chiếu Slide Mới.

Nó chỉ là một máy chiếu slide, phải không? Thậm chí không gần. Trong một cảnh đáng nhớ nhất của Mad Men, Don Draper trình bày ý tưởng về tên và chiến dịch quảng cáo của sản phẩm tại một điểm bán hàng của Kodak.

Khi hình ảnh của vợ và con của ông xuất hiện, Draper rơi nước mắt, có lẽ nhớ lại những ngày tốt hơn của một cuộc hôn nhân thất bại. Bài phát biểu của ông biến máy chiếu tiện dụng thành một chiếc máy mơ ước: "Chúng tôi đưa chúng tôi tới một nơi mà chúng tôi lại phải đau lại … Nó được gọi là The Carousel, nó cho phép chúng tôi đi du lịch vòng quanh và trở về nhà". Kodak Carousel đã không ở đâu gần như là thơ mộng, hay quyến rũ."Thư giãn! Khay chống tràn cho thấy 80 tấm trượt … tự động!" là tiêu đề chức năng họ chạy với.

Nếu bạn vẫn đang ướt, bắt đầu trở nên khó khăn. Cháy Yours. Thuê chúng ta. Quyền bảo vệ.
Trong thập niên 60, Right Guard là một thương hiệu mạnh mẽ nhất. Trong một buổi thảo luận, nhà văn Sterling Cooper gợi ý sử dụng một phi hành gia làm người phát ngôn.

Biểu tượng nam anh hùng anh hùng không làm đổ mồ hôi trong khi va vào không gian bên ngoài. Nhưng Draper (và cơ quan thực sự) đã có một ý tưởng tốt hơn. Sex bán, thậm chí tinh tế. Các quảng cáo thực tế cho thấy một bàn tay của người phụ nữ clutching một hộp của Right Guard aerosol phun, hứa hẹn một giải pháp khó khăn để mồ hôi. Đề nghị của một cuộc sống tình yêu tuyệt vời trumps tất cả, mặc dù thông qua armpits khô. Và trên thực tế, đó chỉ là quảng cáo chạy.

Ngoài các quảng cáo trong loạt phim, còn có rất nhiều người khổng lồ ở Madison Avenue đã làm việc thay đổi văn hoá và thu tiền mặt cho khách hàng. Bill Bernbach, người sáng tạo thiên tài

Bill Bernbach là người tiên phong, thừa nhận rằng người tiêu dùng là con người, và muốn tham gia vào việc bán hàng. Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - đã dành sự chú ý vào sáng tạo và là người đầu tiên kết hợp các nhà viết quảng cáo với giám đốc nghệ thuật để tìm ra ý tưởng.

DDB đứng sau cuộc vận động cách mạng hóa cách chúng ta nhìn vào ô tô nước ngoài. Hiển thị một hình ảnh nhỏ của một chiếc Volkswagen Beetle trên một trang trắng đen, dòng tiêu đề "Think Small".

So với việc xây dựng thương hiệu xe hơi Mỹ, cách tiếp cận ngược trực quan nổi bật, và bán được một số xe VW. DDB cũng kiếm được rất nhiều tiền cho Avis, Life Cereal và Polaroid. Họ đã rất tốt, họ thường được đề cập trong Mad Men như Sterling Cooper của cạnh tranh.

Mary Wells, nữ CEO đầu tiên của quảng cáo

Trong một trò chơi của Mad Man, Mary Wells đã thành công ngoạn mục. Bây giờ trong những năm 80 của mình và vẫn làm việc với tư cách là nhà tư vấn, Wells hoặc cơ quan của cô ấy chịu trách nhiệm cho một số lượng đáng ghi nhớ các dòng chữ và các khái niệm sáng tạo, bao gồm:

->

Tôi yêu New York
Tin tưởng vào chiếc Midas Touch

Tại Ford, chất lượng là một trong những nhiệm vụ

Flick của bạn Bic

Đưa tay lên nếu bạn chắc chắn

• Bạn bè không để bạn bè lái xe say rượu
• Một trong những người phụ nữ đầu tiên trở thành CEO của một công ty giao dịch công khai, Wells là nhân viên quảng cáo trả tiền cao nhất trong ngày của cô ấy trước khi bán cửa hàng của cô ấy .
• David Ogilvy, nhà khoa học Mad (ison Avenue)
• Nhưng không có cuộc thảo luận nào về quảng cáo sẽ hoàn thành mà không nhắc đến David Ogilvy, được dán nhãn trong một tiểu sử gần đây là "Vua của Madison Avenue". Một người Anh đã chinh phục được các khách hàng quảng cáo của U. S., mà Ogilvy tin tưởng rằng ông tin cậy vào nghiên cứu người tiêu dùng.
• Phần nghệ thuật, phần khoa học, quảng cáo của Ogilvy đã sử dụng bản sao dài, đầy những dữ kiện mà ông biết sẽ thu hút các khách hàng tiềm năng. "Tôi thích kỷ luật kiến ​​thức hơn với tình trạng vô chính phủ của sự thiếu hiểu biết. Và nhiều tài khoản của anh ấy đã bao gồm Sears, Pepperidge Farm, Chính phủ Puerto Rico và Schweppes.