Chúng ta cần Xác định lại Tiêu đề Người copywriter?

Nhóm sáng tạo trong các cơ quan quảng cáo biết chính xác những gì một người viết quảng cáo đưa lên bảng. Thực tế, bất cứ ai quen thuộc với tiếp thị, quảng cáo và thiết kế, đều biết rằng người viết quảng cáo là một nhà tư tưởng sáng tạo, có nhiều ý tưởng thị giác khi họ làm các giải pháp sao chép.

Nhưng hãy hỏi hầu hết mọi người ở bên ngoài lĩnh vực sáng tạo, bao gồm cả những người quản lý và khách hàng của cơ quan, và dường như họ bị ném theo tiêu đề và định nghĩa.

Một số người tin rằng một người quảng cáo là một nghề trong nghề luật sư, thuộc về một người viết bản in nhỏ ở cuối trang.

"Ôi, bạn là một người viết quảng cáo Vì vậy, bạn viết nội dung bản quyền ở cuối quảng cáo Wow … có vẻ là nhàm chán."

Không thể xa hơn sự thật.

Chúng ta hãy xem mục nhập Wikipedia cho người copywriter:

"Một copywriter thường làm việc như là một phần của một đội ngũ sáng tạo Các nhà quảng cáo copywriter đối tác với giám đốc nghệ thuật Người copywriter có trách nhiệm cuối cùng các nội dung văn bản hoặc bằng lời nói, thường bao gồm việc nhận các thông tin sao chép từ khách hàng.Các copywriter có trách nhiệm kể câu chuyện, craft nó theo cách mà nó vang lên với người xem / người đọc, lý tưởng sản xuất một phản ứng cảm xúc >

Giám đốc nghệ thuật chịu trách nhiệm chung về truyền thông bằng hình ảnh, và đặc biệt là trong trường hợp tác phẩm in, có thể giám sát sản xuất Mặc dù, trong nhiều trường hợp, một trong hai người có thể đưa ra ý tưởng tổng thể cho thương mại (thường được gọi là khái niệm hay "ý tưởng lớn"), và quá trình hợp tác thường cải thiện công việc.

Nói tóm lại, các nhà viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật đều có trách nhiệm tương đương với việc đạt được điều đó "lớn ý kiến." Chiến dịch này trở thành nền tảng cho một chiến dịch chạy trên các ấn phẩm, kỹ thuật số, phát sóng, du kích và quan hệ công chúng. Tuy nhiên, trong khi đạo diễn nghệ thuật lại cảm thấy trọng và quan trọng, thì cái tên copywriter hầu như không thể phủ nhận được bề mặt của vai diễn.

Người xưa cảm thấy như người chỉ đạo sản xuất phim hay sản xuất broadway; thứ hai, một số loại sách mà kiểm tra chính tả và ngữ pháp.

Một người copywriter là nhiều hơn một người bạn
Một copywriter (một từ) là một nhà chiến lược sáng tạo, trước hết. Vì vậy, cũng là một đạo diễn nghệ thuật. Khi bắt đầu dự án, vai trò của cả hai là không thể tách rời. Không ai tập trung vào việc thực hiện, hình ảnh, hoặc từ ngữ, mà là hướng chung của chiến dịch. Ý tưởng lớn là gì? Chiến lược là gì? Làm thế nào để chúng tôi vượt qua sự lộn xộn? Người copywriter và giám đốc nghệ thuật đang trên cùng một cơ sở.Cả hai đều tập trung vào những ý tưởng lớn, và điều đó có nghĩa là các đạo diễn nghệ thuật có thể suy nghĩ bằng lời nói, và những người viết quảng cáo có thể suy nghĩ trực quan. Đó chỉ là cách nó được.

Một khi điều này đã được thực hiện, thì các thông tin cụ thể về công việc sẽ được đưa ra. Các từ, các tiêu đề, bản sao cơ thể, tất cả chúng rơi vào copywriter để thủ công. Cách bố trí, thiết kế, thực hiện hình ảnh và giao diện tổng thể của tác phẩm, đó là trên vai của giám đốc nghệ thuật.

Cần lưu ý rằng nhiều cảnh hành hình trực quan xuất sắc đến từ các nhà viết quảng cáo, và các đạo diễn nghệ thuật đã viết rất nhiều tiêu đề tuyệt vời. Đây là bản chất của hoạt động kinh doanh và đặt mỗi lĩnh vực chuyên môn vào một nhóm cụ thể với những nhiệm vụ nhất định đang gây hại cho tất cả mọi người, bao gồm cả cơ quan đã thuê nhóm.

Làm mờ các đường giữa copywriter và giám đốc nghệ thuật

Cần lưu ý rằng trong những ngày này hình thức xử lý hình ảnh nặng nề trong một số phương tiện truyền thông và các cuộc hành quyết theo bản quyền thuần túy ở những người khác (các phương tiện truyền thông xã hội đang đi đầu) giữa copywriter và giám đốc nghệ thuật ngày càng trở nên mờ. Một số dự án đi vào quảng cáo và các cơ quan tiếp thị mà yêu cầu ít, nếu có, nói bóng gió. Nhưng họ cần những ý tưởng mạnh mẽ, và người viết quảng cáo thường là một chất xúc tác cho những ý tưởng này hơn là giám đốc nghệ thuật hoặc nhà thiết kế. Đó thường là vì người viết quen thuộc với hầu hết các tài liệu, bởi vì tại một số điểm họ sẽ phải viết về nó, có thể là trên trang web hoặc trong một cuốn sách nhỏ. Và các chiến lược thường đến từ sự hợp tác giữa các nhà văn, nhà hoạch định và quản lý tài khoản. Trong những dịp khác, giám đốc nghệ thuật sẽ chỉ có trách nhiệm với người viết quảng cáo cho việc tạo một chiến dịch dựa trên bản sao.

Nếu không phải người copywriter, tiêu đề nên là gì?

Vì thuật ngữ "giám đốc nghệ thuật" có tính mô tả và có uy tín hơn "người quảng cáo", có phải là thời gian để xác định lại vai trò? Có hay không? Và nếu có, những gì bạn đề nghị? Có phải trường hợp chúng ta nên từ bỏ các thuật ngữ "giám đốc nghệ thuật" và "copywriter" và thay vào đó tham khảo vai trò của một cái gì đó giống như "quảng cáo sáng tạo" hay "nhà tư tưởng sáng tạo?" Dưới đây là danh sách các đề xuất đề xuất đã được đề xuất qua nhiều năm. Vui lòng để lại đề xuất hoặc nhận xét của bạn dưới đây.

Copy Director

Copy Chief

• Nhà sáng tạo
• Idea Guru
• Nhà sáng tạo Sáng tạo
• Idea Starter
• Quảng cáo Sáng tạo
• Sao chép Sáng tạo
• Máy tư duy
• Creative Insurgent
• Nhà chiến lược sáng tạo
• Khái niệm