Các hình thức quảng cáo trực tuyến và kỹ thuật số thông thường

Hai mươi năm trước, quảng cáo kỹ thuật số chỉ là một loạt các biểu ngữ được đặt nổi bật trên các trang web. Họ đã gây phiền nhiễu, bạn nhấp vào một trong 100, và họ đã trở thành nạn nhân của "mù mắt biểu ngữ". Ngày nay, quảng cáo kỹ thuật số là rộng lớn, với nhiều loại quảng cáo trực tuyến được sản xuất dựa trên đối tượng mục tiêu, nội dung trang web và gọi hành động. Nhưng trước khi lặn vào chi phí, và các hình thức khác nhau, chúng ta hãy xem định nghĩa cơ bản của quảng cáo kỹ thuật số (aka quảng cáo trực tuyến).

Định nghĩa cơ bản

Nếu bạn thấy một trên internet, thì nó được phân loại là quảng cáo số. Trên thực tế, có những quảng cáo trên trang này và hầu hết các trang web khác bạn truy cập, vì chúng là trình điều khiển doanh thu chính cho các công ty Internet.

Từ quảng cáo biểu ngữ (bao gồm biểu ngữ đa truyền thông) đến Công cụ Tìm kiếm Tối ưu hóa (SEO), mạng xã hội, tiếp thị qua email, quảng cáo phân loại trực tuyến, tiếp quản trang web, và thậm chí cả SPAM, quảng cáo trực tuyến là một trong những cách nhanh nhất để tiếp cận khán giả .

Với web hiện nay có sẵn trên điện thoại thông minh, quảng cáo kỹ thuật số đã lan rộng đến nền tảng di động. Các công ty đang chi hàng triệu đô la tìm cách quảng cáo trên điện thoại mà không tạo ra một trải nghiệm khó chịu hoặc gây rối. Cho đến nay, cách phổ biến nhất để làm như vậy đã được thông qua các phương pháp quảng cáo bản địa (đọc thêm về điều đó ở đây).

Chi phí liên quan đến quảng cáo kỹ thuật số

Hiện có hàng trăm mẫu quảng cáo trực tuyến khác nhau, nhưng hầu hết thuộc ba loại sau.

Không nghi ngờ gì, mỗi quảng cáo mà bạn đã xem trực tuyến ngày nay đều được thanh toán theo một trong các cách sau:

CPA (Chi phí mỗi hành động) - Trong mô hình này, tất cả rủi ro đều thuộc về nhà xuất bản của quảng cáo . Nhà quảng cáo chỉ trả tiền cho nhà xuất bản nếu có ai đó nhấp vào VÀ hoàn tất một giao dịch.
PPC (Pay Per Click) - Hình thức quảng cáo trực tuyến phổ biến nhất vì nó phù hợp với cả hai bên. Nhà quảng cáo trả tiền khi ai đó nhấp chuột vào quảng cáo, nhưng họ không phải hoàn tất việc mua hàng để nhà xuất bản được thanh toán. Theo mô hình này, từ khoá mục tiêu là rất quan trọng.
CPM (Chi phí mỗi Mille) - Thường được gọi là CPT (Chi phí mỗi nghìn), nhà quảng cáo trả tiền cho quảng cáo dựa trên khách truy cập vào trang web và mắt trên một quảng cáo. Nếu một trang web được hai triệu khách truy cập mỗi ngày và quảng cáo được hiển thị trên 50% các trang đó, thì CPM là 2 đô la sẽ bằng 2000 đô la.

Các loại quảng cáo kỹ thuật số

Để liệt kê tất cả mọi thứ sẽ mất mãi mãi, nhưng dưới đây là một số cách chính mà nhà quảng cáo đang hướng đến người tiêu dùng bằng mua hàng trực tuyến:

Quảng cáo biểu ngữ (Bao gồm các tòa nhà chọc trời, biểu ngữ đầy đủ, hình vuông, và các nút.)
Adsense (Đây là những quảng cáo được phân phát tới người tiêu dùng thông qua Google, bằng cách hiển thị các quảng cáo có liên quan đến thông tin trên bất kỳ trang nào.)
Quảng cáo bằng email (và SPAM)
Quảng cáo Native (Điều này tiếp tục phát triển và chiếm ưu thế Không gian quảng cáo trực tuyến)
Quảng cáo trên Facebook
Quảng cáo trên YouTube
Tweets được tài trợ
Bắt đầu Sử dụng Trang web
Quảng cáo Đa Phương tiện
Quảng cáo Popup (và cửa sổ bật lên)
Quảng cáo Pre-
Viết blog

Lời khuyên cho thành công trong quảng cáo kỹ thuật số

Quảng cáo kỹ thuật số không còn là trò đùa nữa. Các quảng cáo biểu ngữ đã từng được cười, và email được coi là vô nghĩa và gây phiền nhiễu. Nhưng bây giờ, với tất cả mọi người hấp thụ điện thoại thông minh hoặc thiết bị kỹ thuật số, quảng cáo phải được thực hiện ở đây. Và điều đó có nghĩa là nó cần phải được thực hiện tốt, bởi vì nó là bão hòa.

Dưới đây là một số mẹo để đảm bảo chiến dịch quảng cáo của bạn có ROI tốt.

Làm cho chiến dịch của bạn có thể chia sẻ
Dù bạn làm gì, hãy suy nghĩ về tác động của nó đối với những người nhìn thấy nó. Liệu họ có yêu nó rất nhiều đến nỗi họ đã nhấn nút "share" và truyền từ cho bạn? Liệu họ có muốn bạn bè và người thân của họ nhìn thấy nó? Liệu nó có "lan truyền không?" Chiến dịch số kỹ thuật số cần có khả năng chia sẻ để cung cấp ROI ấn tượng. Nếu không chia sẻ, bạn đang làm việc quá sức để nhận được nhấp chuột và chuyển đổi.
Đừng nghĩ rằng trong một hộp kỹ thuật số
Chiến dịch số là chính xác; một chiến dịch sống trong thế giới số. NHƯNG, nó không phải là tất cả các kỹ thuật số. Bạn có thể tạo video hoặc đóng phim khiêu dâm, rồi đặt chúng trực tuyến. Bạn có thể có các chiến dịch sử dụng ngoài trời, du kích và điện thoại. Miễn là chiến dịch được gắn liền với kỹ thuật số, nó có thể được tạo ra bằng bất kỳ cách nào.
Analytics là chìa khóa
Bạn cần theo dõi chặt chẽ các chiến dịch số của mình và sẵn sàng để thực hiện những thông tin đó và điều chỉnh khóa học ngay khi có thông báo. Nếu một số phần của đối tượng mục tiêu của bạn đơn giản không phản hồi, hãy chuyển tiền chiến dịch của bạn sang những lĩnh vực hoạt động tốt. Nếu bạn thấy phản ứng tiêu cực, và số nhấp chuột giảm, hãy đảm bảo bạn có một kế hoạch sẵn sàng để đi.

Sự cố với SPAM

Bạn không nghi ngờ gì nữa, biết thuật ngữ này và thậm chí còn quen thuộc hơn với sản phẩm thực tế. SPAM có nguồn gốc từ một phác hoạ Monty Python cổ điển, trong đó mọi thứ trên menu trong một quán cà phê nhỏ bao gồm Spam. Việc bắn phá bằng Spam đã trở thành đồng nghĩa với việc những email không mong muốn đã bắn phá hộp thư đến của người tiêu dùng.

Khi tiếp thị qua email là tương đối mới, SPAM đã phát triển. Tuy nhiên, luật chống thư rác đã giảm rất nhiều lưu lượng truy cập này, với mức phạt và các hình phạt khác được đưa ra cho các bên có tội. Tuy nhiên, nó không ngăn chặn nó hoàn toàn với người gửi thư rác trở nên phức tạp hơn, và cũng tìm cách chống lại các bộ lọc chống thư rác. Đây là thư rác của thế giới số.

Một dạng SPAM khác là lừa đảo, bao gồm lừa đảo 419 lừa đảo. Tuy nhiên, điều này vượt ra ngoài lĩnh vực quảng cáo và vào một cái gì đó cả hai đều là bất hợp pháp và có khả năng hủy diệt mạng sống.

Cho khách hàng một cách dễ dàng để Hủy đăng ký

Trong khi về vấn đề SPAM, hãy làm mọi thứ bạn có thể để giúp khách hàng của bạn nhanh chóng hủy đăng ký khỏi danh sách email của bạn.Mặc dù có vẻ ngược trực quan, bạn không muốn tạo ra trải nghiệm tiêu cực. Làm cho việc chọn không tham gia dễ dàng sẽ khiến khách hàng cảm thấy tích cực về bạn. Họ có thể tiếp tục mua từ bạn, mặc dù họ không nhận được email của bạn. Mặt khác, nếu bạn đặt nút hủy đăng ký ở dạng 6pt ở giữa một loạt các bản sao hợp pháp, và làm cho họ nhảy qua các vòng để rời khỏi danh sách, bạn sẽ mất khách hàng đó để làm tốt.