Cách quảng bá hình ảnh Xây dựng chương trình quảng cáo truyền hình của bạn

Quảng cáo hình ảnh bán một loạt các sản phẩm tiêu dùng, từ xe sang trọng sang cà phê. Tuy nhiên, nó thường được sử dụng ở nhiều đài truyền hình. Bằng cách phát triển bản sắc thương hiệu cho bản tin của đài truyền hình và sử dụng quảng bá hình ảnh nhất quán để bán nó, một nhà ga có thể thấy xếp hạng của Nielsen tăng lên trong khi phát triển mối quan hệ sâu đậm với người xem. Dưới đây là cách quảng bá hình ảnh xây dựng xếp hạng tin tức truyền hình của bạn:

Khái niệm cơ bản về Xúc tiến hình ảnh

Hãy nghĩ đến việc quảng bá hình ảnh như là đối nghịch với đề bạt khuyến mãi và bạn sẽ thấy cả hai đi cùng nhau để tạo thành một cú đấm một hai cho chiến lược quảng cáo của đài truyền hình . Nếu xúc tiến đề cập đến việc bán nhanh cho bản tin đêm đó, quảng bá hình ảnh sẽ cố gắng phát triển mối quan hệ lâu dài với người xem.

Một công ty súp cố gắng bán sản phẩm của mình trên sự ấm áp và tốt bụng. Một công ty xe tải bán pickups của mình dựa trên độ bền và thái độ đi-bất cứ nơi nào. Một bản tin có thể được xem như nhiều hơn là chỉ là một sự tổng hợp hàng ngày của tai nạn xe hơi và cháy nhà.

Để làm điều đó, cần phải có sự hiểu biết thấu đáo về bản tin, các neo người trình bày nó và vị trí của đài trong DMA. Phân tích thị trường và nghiên cứu nhóm trọng tâm có thể giúp đưa ra một số quyết định quan trọng trước khi quảng cáo hình ảnh được viết.

Một đài muốn đội tin tức của mình được coi là hung hăng, cằn cỗi và chuyển động nhanh sẽ đưa ra quyết định về mọi thứ từ nhạc tin tức, giọng nói của người phát ngôn và đồ hoạ để hỗ trợ cho chủ đề đó.

Một trạm khác có thể đưa ra các lựa chọn ngược lại nếu muốn được coi là chăm sóc, tập trung vào cộng đồng và hướng về gia đình.

Tại sao đề xuất hình ảnh là quan trọng

Hỏi người xem và hầu hết mọi người sẽ cho bạn biết rằng các bản tin truyền hình đều giống nhau. Chắc chắn, khuôn mặt trên mỗi trạm đều khác nhau, nhưng tất cả đều có cùng một thông tin.

Khách hàng cũng cảm thấy như vậy về các ngân hàng. Họ có thể chọn một trong những nơi gần nhà nhất hoặc văn phòng của họ, bởi vì lãi suất cho vay thường giống nhau.

Có lẽ bạn đã thấy một hoặc hai ngân hàng ở thành phố của bạn đầu tư vào một chiến dịch tiếp thị để tách mình khỏi sự cạnh tranh của họ. Họ cố gắng để cho thấy họ quan tâm nhiều hơn và sẽ giúp khách hàng đạt được các mục tiêu tài chính suốt đời của họ.

Lấy ví dụ đó và áp dụng nó vào đài truyền hình của bạn. Khởi động một chiến lược tiếp cận cộng đồng sử dụng neo tin tức cao nhất của bạn. Quay video của các neo giúp cộng đồng, và bạn có phần đầu tiên của việc quảng cáo hình ảnh của bạn.

Giờ đây bạn đã có bằng chứng về việc neo của bạn quan tâm đến người khác, cho thấy họ quan tâm đến những câu chuyện mà họ quan tâm như thế nào. Thể hiện sự tham gia của họ trong phòng tin tức, trong bối cảnh tin tức nóng bỏng và ngồi với các nhà làm báo, như thống đốc tiểu bang của bạn.

Bạn đã thiết lập bằng chứng trực quan rằng trạm của bạn không giống đối thủ cạnh tranh của bạn.Theo thời gian, điều đó sẽ mang lại kết quả trong nghiên cứu thị trường của bạn và cuối cùng là xếp hạng của Nielsen.

Điều gì bạn nên thúc đẩy

Khi chọn thuộc tính nào cần làm nổi bật bằng cách sử dụng quảng bá hình ảnh, trước hết hãy xem xét nhân khẩu học đối tượng mong muốn của bạn. Phụ nữ tuổi từ 25-54 sẽ trả lời những hình ảnh khác với nam giới 18-34, nhưng tất cả mọi người đều yêu thương trẻ em và vật nuôi.

Hiển thị neo của bạn với trẻ em và động vật và bạn không thể sai.

Thực tế của hoạt động kinh doanh truyền hình là sao neo của bạn có thể đang trên bờ vực của để lại cho một DMA lớn hơn. Trong khi bạn muốn thực hiện quảng cáo hình ảnh cá nhân, hãy nhớ rằng bạn cũng muốn thương hiệu của bạn trạm. Bằng cách đó, bạn có một số bảo vệ nếu khuôn mặt thay đổi qua nhiều năm.

Lưu ý giá trị của người xem trong thị trường của bạn. Nếu bạn thấy quảng cáo hình ảnh tuyệt vời từ một đài truyền hình ở Miami, nó có thể không hoạt động cho trạm của bạn ở Des Moines, Iowa. Cách tiếp cận cookie-cutter có thể không ảnh hưởng nhiều đến khán giả. Dành thời gian để hiểu được những sắc thái của thị trường bạn.

Cuối cùng, hãy tự cho mình một chút cảm hứng. Xem quảng cáo truyền hình này từ năm 1979 cho Coca-Cola. Quảng bá hình ảnh không nhận được bất kỳ hiệu quả hơn này. Chú ý rằng sản phẩm thậm chí không được đề cập đến cho đến khoảng nửa chừng: 60 điểm, và trong khi phạm vi bán hàng là tinh tế, "muốn Coke của tôi?", Tác động là mãi mãi, thậm chí nhiều thập kỷ sau đó.

Mặc dù thương mại cổ điển có thể khó vượt qua, hãy suy nghĩ về kết nối tình cảm mà bạn muốn thực hiện với khán giả. Quảng bá hình ảnh không dễ dàng, nhưng làm điều đó thành công và bạn sẽ xây dựng lòng trung thành của khán giả theo cách mà không có hình thức quảng cáo nào khác có thể phù hợp.