Cục Sáng tạo của Cơ quan Quảng cáo

Mặc dù mỗi bộ phận là điều thiết yếu trong một cơ quan quảng cáo, nhưng bộ phận sáng tạo là một bộ phận xác định nó. Nếu một đại lý quảng cáo có sản phẩm, đó là công việc sáng tạo. Và đó là do những người tài năng làm việc (và thường sống) trong bộ phận sáng tạo.

Mọi thứ từ quảng cáo in và thư trực tiếp, quảng cáo quảng bá, trang web và chiến dịch du kích đều được hình thành ở đây. Không có bộ phận sáng tạo, không có đại lý.

Trong thực tế, nhiều người xem bộ phận sáng tạo là động cơ của máy, mặc dù, nếu không có các phòng ban khác hỗ trợ nó sẽ không có công việc nào khác.

Ai làm việc trong Phòng Sáng tạo?

Mặc dù nó thay đổi một chút từ cơ quan này sang cơ quan khác, nhưng bộ phận sáng tạo thường gồm nhiều nhân vật. Đây là những vai trò quan trọng:

Giám đốc Sáng tạo

Nếu thanh toán sáng tạo dừng lại với bất kỳ ai, đó là giám đốc sáng tạo (CD). Đó là công việc của mình để đảm bảo công việc mà các đội đang làm là ngắn gọn và có chất lượng nhất định. Giám đốc sáng tạo cũng quyết định nhóm nào sẽ làm việc với dự án nào, thời gian cần thiết để giải quyết vấn đề và thường xuyên có mặt ở đó để trình bày công việc cho khách hàng, cùng với nhóm đã lập chiến dịch.

Khi có cơ hội phát sinh, đĩa CD có thể phải giúp giải quyết vấn đề, hoặc thậm chí giải quyết nó nếu không có người sáng tạo nào khác. Đó là vì lý do này mà đĩa CD thường được gọi là "dòng cuối cùng của phòng thủ" trong bộ phận sáng tạo.

Ban đầu là người viết quảng cáo hoặc giám đốc nghệ thuật (và đôi khi là nhà thiết kế hoặc giám đốc tài khoản), giám đốc sáng tạo sẽ chỉ đạo công việc và, nếu thành công, là một công cụ giúp cơ quan này thành công về mặt tài chính và quan trọng. Các đạo diễn sáng tạo như David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow và gần đây nhất là Alex Bogusky đã hình thành nên các cơ quan theo cách này.

Một số cơ quan sẽ có nhiều cấp độ của giám đốc sáng tạo, bắt đầu với giám đốc sáng tạo liên kết, giám đốc sáng tạo, giám đốc sáng tạo cao cấp, và cuối cùng là giám đốc sáng tạo điều hành.

Các nhà viết quảng cáo và giám đốc nghệ thuật

Họ thường làm việc độc lập, mặc dù mô hình này cũng đang thay đổi. Nó được Bill Bernbach phát minh, và nó đã làm việc rất thành công trong nhiều thập kỷ. Nhóm CW / AD được đưa ra một bản tóm tắt và sau đó hợp tác với nhau trong nhiều ngày thậm chí hàng tuần. Khi ý tưởng được trình bày và lựa chọn, họ sẽ làm việc cùng nhau để tạo ra bản sao và tạo hình ảnh cho chiến dịch quảng cáo. Cần lưu ý mặc dù mặc dù một giám đốc nghệ thuật có từ "nghệ thuật" trong tiêu đề, không bắt buộc các kỹ năng vẽ. Đây là một công việc của tư duy sáng tạo, thực hiện có thể được xử lý bởi những người khác. Có rất nhiều cấp độ của copywriter và giám đốc nghệ thuật, từ cơ sở tất cả các cách liên kết giám đốc sáng tạo (với sự nhấn mạnh về hướng nghệ thuật hoặc bản sao).

Nhà thiết kế

Có rất nhiều kiểu thiết kế, bao gồm những người thông thạo trong thiết kế đồ hoạ, thiết kế web, và thậm chí thiết kế sản phẩm. Tuy nhiên, hầu hết các cơ quan sẽ có các nhà thiết kế đồ họa về nhân viên để hỗ trợ giám đốc nghệ thuật và nhà quảng cáo bằng tài liệu chiến dịch và cũng để làm việc về các công việc đòi hỏi thiết kế tinh khiết mà không cần đội ngũ tư vấn.

Nhà thiết kế rất có giá trị vì họ có thể đưa ý tưởng lên cấp độ tiếp theo và hoàn thành công việc đánh bóng mà nhóm quảng cáo không thể thêm. Trong các cơ quan nhỏ hơn, nhà thiết kế có thể không phải là nhân viên, nhưng sẽ được thuê làm dịch giả tự do theo yêu cầu hoặc sẽ làm việc tại phòng thiết kế mà dịch vụ của họ được yêu cầu theo thời gian.

Các nghệ sỹ sản xuất

Các nghệ sỹ sản xuất có nhiệm vụ không biết ơn (thường) là thực hiện các chiến dịch và chuẩn bị cho việc in. Điều này sẽ bao gồm thiết lập các tệp lên cho báo in, tạo phiên bản của một quảng cáo cho nhiều ấn phẩm và cũng tạo bản cập nhật cho các chiến dịch hiện tại. Mặc dù đây không phải là công việc đòi hỏi nhiều suy nghĩ phê bình, nó đòi hỏi sự chú ý lớn đến chi tiết và thái độ chăm chỉ.