Ralph Lauren Sử dụng chiến dịch quảng cáo đa kênh

Nhãn hiệu cao cấp đang tìm kiếm các chiến dịch tiếp thị đa kênh hiệu quả nhất. Một sáng kiến ​​tiếp thị đa kênh có thể bao gồm các nỗ lực kỹ thuật số di động, với trọng tâm là mạng truyền thông xã hội, báo in, truyền hình và radio. là nhãn hiệu phong cách sống của U. S. Họ đã sử dụng các chiến dịch đa kênh để nhắm mục tiêu đến những người mua sắm giàu có. Rễ cây cưỡi ngựa của Ralph Lauren có rất nhiều bằng chứng trong nhiều nền tảng kênh.

Trong mùa lễ, Ralph Lauren đã thay đổi thương hiệu của họ thành màu sắc tươi sáng và lối đánh dấu lối sống mà người tiêu dùng kỳ vọng từ thương hiệu. Chiến dịch được thiết kế để giữ cho thương hiệu hàng đầu của tâm trí cho người mua sắm nghỉ lễ.

Chiến dịch du lịch đa kênh của Ralph Lauren được quản lý bởi

Siegel + Gale of New York . Chiến lược chiến dịch đa kênh được nhắm mục tiêu rộng rãi, mở rộng phạm vi tiếp cận với nhiều người mua sắm nghỉ lễ với thông điệp thương hiệu mới, đậm nét. Phạm vi rộng của chiến dịch chỉ ra rằng đó là một chi phí to lớn cho thương hiệu.

Làm nổi bật nhất các trang web truyền thông trực tuyến

Một khía cạnh của chiến dịch đa kênh Ralph Lauren được đưa lên trang web

The New York Times . Bộ sưu tập kỳ nghỉ năm 2012 đã được đặc trưng trong banner và sidebar s. Ảnh hưởng, đặc biệt là nhờ bộ sưu tập có màu sắc nổi bật trong video và hình ảnh, thực sự đã được chú ý. Quảng cáo biểu ngữ đã hoạt động để làm cơ sở để nhấp qua để xem toàn bộ bộ sưu tập trực tuyến hoặc để tìm một cửa hàng bán hầu hết bộ sưu tập.

Quảng cáo của Ralph Lauren trên trang web The New York Times tương tác và cho phép người xem phát một video cho thấy các hộp quà tặng của Ralph Lauren bằng tàu hỏa.

Một tính năng quan trọng của quảng cáo là khả năng nó cho người xem duyệt qua bộ sưu tập kỳ nghỉ của Ralph Lauren mà không cần rời khỏi trang web The New York Times. Sau khi video kết thúc đặc biệt kết thúc, người xem thực chất đã được đưa trở lại vị trí họ bắt đầu trên trang web.

Người tiêu dùng thông qua quảng cáo trên báo in

In là một phần của chiến dịch quảng cáo, với những quảng cáo được đăng trong số ra tháng 1 của một số tạp chí nổi bật, bao gồm tạp chí Architectural Digest, Condé Nast, Vogue và Wall Street Journal. Ngoài ra, bộ sưu tập kỳ nghỉ đã có một sự hiện diện thực sự trên các trang Facebook của Ralph Lauren. Một số bài đăng có hình ảnh đầy màu sắc và bộ sưu tập kỳ nghỉ nổi bật trong hình ảnh biểu ngữ. Thương hiệu Ralph Lauren cũng đẩy quảng cáo qua những vụ tấn công bằng email nhằm vào những người mua sắm trong việc tìm kiếm những món quà có chất lượng trong phút chót. Dòng chủ đề của email được đọc:

Tìm Quà tặng Last Last tối ưu dưới $ 150.

Vị trí là mọi thứ trong tiếp thị đa kênh Rõ ràng, các nhãn hiệu quảng cáo tại các cửa hàng và trên các trang web mà khách hàng của họ từ cửa hàng thị trường mục tiêu của họ.Đặc biệt chú ý đến việc lựa chọn các trang web mà thương hiệu muốn được nhìn thấy và nơi mà người tiêu dùng tham vọng có thể sẽ đi.

Xem xét tác động khi thương hiệu kết hợp với các thương hiệu và trang web tương tự thu hút người tiêu dùng từ thị trường mục tiêu tập thể của họ, trong trường hợp này là khách hàng mua mặt hàng xa xỉ.

Các nhà tiếp thị sang trọng đã liên kết nhiều đến các chiến dịch đa kênh trong mùa lễ năm 2012. Ralph Lauren đã ở trong công ty của thợ kim hoàn Cartier người Pháp trong nỗ lực thu hút người tiêu dùng hàng xa xỉ. Chiến dịch của Cartier có chủ đề

Winter Tale

đã được đẩy qua email và trên các phương tiện in. Thương mại điện tử là một thành phần quan trọng của các chiến dịch thương hiệu sang trọng và là một trung tâm đáng ngạc nhiên trong nỗ lực thu hút người mua sắm muộn. Cartier đã đưa ra video Câu chuyện mùa đông vào đầu mùa mua sắm mùa lễ và duy trì chủ đề mùa đông trong suốt chiến dịch ngày nghỉ đa kênh. Thương hiệu của Burberry Anh đã có một video xã hội sôi động, đó là trung tâm của chiến dịch trong ngày lễ. Các sản phẩm Burberry đã thêm độ bóng cho video được quay tại cửa hàng flagship của London với công nghệ nhúng tiên tiến. Burberry đã tạo ra một video thiệp chúc mừng 80 giây vào một ngày nghỉ đặc biệt và trên các kênh truyền thông xã hội. Đoạn video mô tả một buổi tiệc tối lễ hội tại cửa hàng Burberry nằm ở số 121 phố Regent ở Luân Đôn. Đương nhiên, Burberry đã khuyến khích người tiêu dùng chia sẻ video trên các trang mạng truyền thông xã hội.

Các chiến dịch tiếp thị đa kênh dễ dàng nhắm mục tiêu đến nhiều người tiêu dùng

Sức mạnh của chiến dịch đa kênh rõ ràng là trong phạm vi của người tiêu dùng, những người có thể được bao gồm như là một đối tượng mục tiêu cho giải trí. Mỗi nền tảng đa kênh được sử dụng theo cách tối ưu hóa khả năng thu hút khách hàng mới và thu hút người tiêu dùng trung thành.

Nghiên cứu về nhận thức về quảng cáo chỉ ra rằng các ấn bản và truyền hình rất quan trọng để xây dựng nhận thức về thương hiệu và có thể dẫn đến nâng cao thương hiệu. Tuy nhiên, trải nghiệm mạng xã hội xã hội, chẳng hạn như Facebook, mang lại một trải nghiệm thương hiệu rất khác. Người tiêu dùng ngày nay hy vọng rằng họ sẽ có thể bình luận về thương hiệu và được công ty này nghe: các phương tiện truyền thông xã hội cung cấp trải nghiệm đó và có thể dẫn đến sự tham gia mạnh mẽ của người tiêu dùng khi nó được khớp.