Vì Sự sụt giảm của Macy, Smart Money đang giảm giá

Ngay bây giờ ngành bán lẻ là trường hợp của những người có và không có. Sau khi một báo cáo thu nhập ảm đạm hôm thứ Tư, rõ ràng Macy's (M) rơi.

Một công ty trong mùa thu tự do

Hãy xem lại các kết quả hàng quý mới nhất từ ​​Macy's. Cửa hàng bách hóa đã cắt giảm lợi nhuận và kỳ vọng doanh thu xuống 15-20% trong năm khi doanh số của cửa hàng tương tự giảm xuống lần thứ bảy trong 10 quý. Cổ phiếu tiếp tục sụt giảm nhanh chóng và bây giờ đứng ở mức 31 USD / cổ phiếu, giảm hơn 50% trong năm qua.

Để đáp lại, Macy đã công bố kế hoạch cắt giảm chi phí, tăng cường trực tuyến và tập trung nhiều hơn vào mỹ phẩm và hàng hóa giá rẻ. Chủ tịch kiêm CEO Terry Lundgren cho biết: "Chúng tôi không tin tưởng vào khách hàng để chi tiêu nhiều hơn, vì vậy chúng tôi đang làm việc chăm chỉ hơn để cung cấp cho khách hàng nhiều lý do để mua hàng từ chúng tôi".

Nhưng liệu nó có đủ không? Ngay cả với các nhà phân tích giá hiện tại vẫn chưa được bán trên Macy's như là một trò chơi giá trị: Citigroup hạ giá mục tiêu xuống còn 30 đô la từ 40 đô la hôm thứ 5, cho thấy các vấn đề về cơ cấu, và thậm chí cả các biểu đồ thất vọng với các nhà phân tích kỹ thuật. "Nhìn kỹ thuật, cổ phiếu như Macy's, Target (TGT) và Kohls (KSS) đã giảm mạnh", Stephen Kalayjian của The Kalayjian Report cho biết. "Có thể có một sự hồi phục vượt bán, nhưng về mặt kỹ thuật thì đây là những cổ phiếu tôi sẽ tránh để tránh. "

Thật vậy, Kohl đã báo cáo số lượng người ảm đạm hôm thứ năm, với doanh thu tương đương giảm 4% trong quý đầu tiên.

Những người chiết khấu tận dụng

Vì vậy, nếu bạn đang tìm kiếm để đầu tư vào lĩnh vực bán lẻ, bạn nên chuyển sang đâu? Những người chiến thắng lớn nhất trong ngành bán lẻ là các nhà bán lẻ giá rẻ như TJ Maxx (TJX) và Ross Stores (ROST). Với việc trung tâm mua bán chết chóc chậm, các cửa hàng bốc dỡ hàng tồn kho thừa của họ tới các nhà phân phối, những người này lần lượt chuyển từ 20-80% thành tiền tiết kiệm cho người tiêu dùng.

Các cửa hàng mất mát 'là giảm giá của nhà bán lẻ.

Và gần đây, đó là sự thật hơn bao giờ hết. Nếu bạn đã từng nghe một cuộc gọi hội nghị thu nhập bán lẻ, bạn biết rằng quản lý nổi tiếng vì đổ lỗi doanh thu và doanh thu so sánh về thời tiết. Nhưng trong 6 tháng cuối cùng, họ đã có một vụ khiếu kiện hợp pháp. Một mùa đông ấm áp bất thường (nhớ rằng Giáng sinh 70 độ?) Và mùa xuân lạnh ở vùng Đông Bắc có nghĩa là các cửa hàng bách hóa và nhà bán lẻ thương hiệu đơn như Gap (GPS) đã bị mắc kẹt với áo khoác mùa đông vào tháng 12 và bị quá tải với quần short cho hàng tồn kho mùa xuân.

Tất cả hàng tồn kho không bị ảnh hưởng này tạo ra cơn ác mộng quảng cáo cho các cửa hàng bách hóa đã đấu tranh với lưu lượng truy cập ít chân hơn. Trong khi đó, các nhà bán lẻ giá rẻ đã có thể đàm phán các thỏa thuận tuyệt vời cho hàng hóa đó mà họ chuyển qua cho người tiêu dùng, dẫn đến nhiều người đi bộ hơn.

Các cửa hàng bách hóa cần tìm cách để có được lưu lượng truy cập chân trở lại trung tâm mua bán và tìm các khu vực phát triển mới. Việc cắt giảm chi phí chỉ có thể thực hiện được và giá trị của các công ty này đối với bất động sản của họ sẽ chỉ là vấn đề đầu tư cho đến thời điểm này. Trong thời gian chờ đợi, các nhà đầu tư bán lẻ sẽ khôn ngoan tiếp tục tập trung vào các nhà phân phối.

Jill Malandrino là Văn phòng của New York của Voice of America, tập trung vào các xu hướng vĩ mô toàn cầu và hàng hoá. Cô ấy có thể được theo dõi trên Twitter @OptionsProfits.