Quảng cáo Tên đại lý đã trải qua quá trình chuyển đổi

Thật ngạc nhiên khi nghĩ rằng trong một ngành công nghiệp làm bánh và bơ với sự sáng tạo và độc đáo, quảng cáo là nơi có một số tên cơ quan nhàm chán nhất hành tinh.

Thật công bằng khi nói rằng chỉ có các công ty luật cạnh tranh với cách tiếp cận hoàn toàn không chút nực cười này để đặt tên. Người ta nói rằng tự thăng tiến là một trong những điều khó nhất của bất kỳ cơ quan nào để làm, và làm tốt, và điều đó được minh chứng rõ ràng bởi sự lựa chọn tên nhạt nhẽo và dốc dỏm.

Công thức, ít nhất là trong 60-70 năm qua, dường như là: người sáng lập họ 1 + họ của người sáng lập 2 = tên cơ quan. Điều này được sửa đổi để trở thành một danh sách giặt là của các đối tác khi họ tham gia vào công ty hoặc được quảng bá.

Những người chơi lớn nhất có những tên chán nhất

Hãy xem 25 cơ quan quảng cáo hàng đầu trên thế giới vào năm 2016, được liệt kê theo doanh thu. Đây là những đại lý quảng cáo lớn có khách hàng là blue-chip.

1. Tập đoàn WPP, London
2. Tập đoàn Omnicom, Thành phố NY
3. Publicis Groupe SA, Paris
4. Nhóm Interpublic của Cos., NY City
5. Dentsu, Tokyo
6. Accenture Accenture Interactive, New York < Deloitte Digital, New York
7. Havas, Pháp
8. Hiệp hội Hakuhodo DY Holdings ở Tokyo
9. Các dịch vụ kỹ thuật số PwC của PwC, New York
10. IBM của IBM, iX, Armonk, New York
11. Tập đoàn Truyền thông của BlueFocus, Bắc Kinh
12. MDC Partners, New York
13. DJE Holdings, Chicago
14. Acxiom Corp., Arkansas
15. Cheil Worldwide, Hàn Quốc
16. Tập đoàn Dữ liệu Systems Epsilon, > Dịch vụ tiếp thị Experian của Experian, New York
17. Các nhà tiếp thị Advantage Solutions, California
18. MC Group, Berlin

Engine Group, London

1. Asatsu-DK, Tokyo
2. Freeman, Texas
3. Mô hình Mosaic của Acosta , Texas
4. Aimia, Canada
5. Và đây là danh sách các cơ quan khác kiếm được nhiều tiền, hàng năm:
6. Havas Suresnes, Pháp
7. Aegis Group, London

Sapient Cambridge, Massachusetts < aQuantive, Seattle

• Dịch vụ Tiếp thị Aspen, Tây Chicago, Illinois
• Cheil Communications, Seoul
• Monster Worldwide, Thành phố NY
• WB Doner & Company Southfield, Michigan
• Cossette Communication Group, Quebec City
• Nhóm Richards, Dallas
• Bartle Bogle Hegarty, London
• M & C Saatchi, London
• Chime Communications PLC, London
• Merkle Lanham, Maryland
• RPA của Weiden + Kennedy Portland, Oregon
• , Santa Monica
• Cramer-Krasselt, Chicago
• TBWA Toàn cầu, New York
• J. Walter Thompson, New York
• Wunderman, New York
• Y & R, New York
• Weber Chandwick, New York
• Edelman, Chicago
• Vẫn còn tỉnh táo? Xin chúc mừng. Đối với bất cứ ai không phải là cổ đông trong các công ty này, những cái tên này đáng nhớ và thú vị như một bát cháo lạnh.
• Với một ngoại lệ (Engine Group), đó chỉ là danh sách giặt tẩy các từ viết tắt của nhàm chán, hậu tố ngu xuẩn và những nỗ lực trắng trợn để nâng cao tinh thần của người sáng lập.Ví dụ, một cơ quan sáng tạo như Bartle Bogle Hegarty có thể sẽ không trở nên quá xa với tên tuổi trung bình và dễ quên này. Trên thực tế, đối với một cơ quan từng có "từ ngữ là rào cản truyền thông" như là bảo vệ màn hình của nó, chắc chắn đã đặt rất nhiều trong tên công ty. Sẽ không có gì sáng tạo hơn, và ngắn hơn, đã được tốt hơn? Cái gì đó minh hoạ bản chất sáng tạo của cơ quan, rất sáng tạo.
• Nhưng dường như đã có trường hợp, vào những năm sáu mươi, bảy mươi, tám mươi và chín mươi, để các cơ quan tiếp cận theo tiêu chuẩn "tên trên cửa". Thậm chí những cơ quan tốt nhất bao giờ hết để làm cho ngành công nghiệp, bao gồm Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather, và TBWA, tất cả đều bị "Tôi muốn nổi tiếng!" hội chứng.

Đây là một ví dụ cổ điển về bản ngã đang làm tăng giá trị tốt hơn. Trong bất kỳ tình huống nào khi tên đặt lên tiêu đề của một cơ quan hoặc doanh nghiệp, điều đó không thể tránh khỏi rằng ai đó sẽ đi và ai đó sẽ tham gia, hoặc được thăng chức. Đó là lý do tại sao bạn kết thúc với tên cơ quan vô lý như AMVBBDO. Nghiêm túc, đó chỉ là một súp của các chữ cái đầu. Nếu bạn có một tên khái niệm nhiều hơn, không có vấn đề đó. Và các cơ quan hiện đại đều biết rõ điều này.

Đó là Sau đó. Đây là Bây giờ … Thankfully.

Ngày càng có nhiều cơ quan bắt đầu đi theo một cách tư duy sáng tạo hơn.

Trường học Wexley
Big Spaceship

Ngân hàng

72 Và Sunny

Tên cơ quan rắn, đáng ghi nhớ và sáng tạo hiện đang cư trú trong ngành bao gồm: Đứa trẻ

• Moosylvania
• Sinh vật
• Blammo Toàn thế giới
• Hiệp hội Keo
• Trứng cá ngừ
• Trang trại
• Bonehook
• Catapult
• Hose
• Mosaic
• Hữu cơ
• Zenith
• Cactus
• Khối lượng Khối lượng
• Sự khác biệt giữa hai danh sách là ban đêm và ngày. Trong khi một, trước đây, trông nhà ở tại một quỹ gây quỹ cho nhà luật sư, còn lại là một bộ sưu tập thú vị của các cơ quan gợi lên một câu chuyện ngoài tên.
• Lấy Blammo Worldwide làm ví dụ điển hình. Họ rõ ràng có một cảm giác hài hước, một cách tiếp cận dễ dàng, nhưng cũng liên quan rằng họ sẽ có một tác động. Hãy tưởng tượng nếu họ đã thay vì đi với họ của bốn cầu thủ lớn trong cơ quan - McNab, Gee, Simon và Emslie.
• Liệu đó có còn là cái nhìn thứ hai không?
• Có lẽ trong thời của họ, khách hàng muốn có một cảm giác cấu trúc và nền tảng vững chắc từ các cơ quan quảng cáo của họ, và vì vậy "súp tên" là một lựa chọn tốt để thu hút khách hàng. Cần lưu ý rằng một trong những cơ quan sáng tạo nhất đã từng có, Doyle Dane Bernbach, là "súp tên".
• Những ngày này, có vẻ như những đứa trẻ mới trong khối đang nhìn mọi thứ một chút khác nhau. Chắc chắn, họ không nằm trong top 25, và có lẽ sẽ không bao giờ cân nhắc đến quy mô, lịch sử, và billings của các đối thủ được trả lương cao hơn nhiều. Nhưng với các cơ quan như Mẹ và Taxi tạo ra những đợt sóng lớn, họ không nên ngạc nhiên khi nhìn thấy mình đang lượn lờ phía sau những chàng trai lớn.
• Vì vậy, để bảo vệ nền công nghiệp này tươi sáng và "chứng minh nó thay vì nói lên điều đó", đây là một thách thức đối với 24 trong số 25 cơ quan hàng đầu - đổi tên chính bạn. Nó không cần phải mất một thời gian dài, hoặc thậm chí có ý nghĩa gì. Chọn một từ hoặc cụm từ ngẫu nhiên; đây là một danh sách để giúp bạn ra ngoài.
• dư chấn, VOLCANO, BLITZ, WHALE, ALLIGATOR, PHANTOM, CHARADE, khăn bịt mắt, CHU KỲ, STATION, cưa sắt, Drone, ĐẾN, VÀNG, Juggler, PLUG, tuốc nơ vít, YELL, THAN, SÂN BAY, hầm, LỀU, CROWN, ZEBRA , SPONGE, SODA, VÒNG, CREAM, RIVER, BOOKWORM, MINT, PORTER, CHERRY, dao cạo, nóng, GRENADE, và ATLAS.