Cách dễ dàng để quảng cáo Phương tiện truyền thông của bạn

Quảng cáo trên truyền thông phải là một phần của chiến dịch quảng cáo tổng thể nhắm tới đối tượng mong muốn và thuyết phục họ hành động có lợi cho công ty của bạn. Có 6 cách dễ dàng để quảng cáo thương hiệu truyền thông của bạn, tùy thuộc vào những gì bạn muốn từ khách hàng của bạn.

1. Quảng cáo Địa phương

Quảng cáo phương tiện chuyên đề là đơn giản nhất để sản xuất và có mục tiêu cụ thể. Bạn muốn cho khán giả một lời kêu gọi hành động - để điều chỉnh bản tin vào tối nay hoặc lấy giấy tờ vào ngày mai.

Làm nổi bật nội dung của bạn. Một tờ báo có thể chèn một trang quảng cáo hàng quý: "Hoàn chỉnh bản cập nhật bóng đá 14 trang vào phiên bản thứ sáu của Thung lũng Thung lũng Herald-Leader .

Một đài truyền hình sẽ quảng bá bản tin của mình bằng cách nói , "Tối nay! Các trận đánh ở phòng ngủ, nhân viên khách sạn không muốn bạn biết gì - đêm nay trên Kênh 2 Tin tức lúc 6:00. "

Sử dụng các quảng cáo chuyên đề khi bạn có nội dung độc quyền sẽ bắt buộc mọi người phải đọc, lắng nghe hoặc xem, hoặc khi bạn cần nhanh chóng tăng số lượng khán giả của mình. nếu bạn kết hợp một loạt các quảng cáo chủ đề với nhau trong vài ngày hoặc vài tuần, bạn có thể biến những xu hướng sử dụng này thành các xu hướng dài hạn.

2. Quảng cáo hình ảnh

Một quảng cáo hình ảnh có thể được xem là ngược lại đối với một chủ đề, nó có cuộc sống lâu dài bởi vì nó không hướng tới việc đưa mọi người đến quầy tin tức hoặc bản tin cho nội dung cụ thể.

Thay vào đó, một quảng cáo bằng hình ảnh xây dựng thương hiệu của bạn bằng cách đánh dấu những phẩm chất bạn muốn khán giả liên kết với sản phẩm truyền thông của bạn.

Một đài truyền hình có thể muốn được biết đến như là người dẫn đầu trong việc phủ sóng tin tức, nó sẽ tạo ra sự cay độc vị trí ảnh hưởng gay gắt với các chỉnh sửa nhanh của nhóm tin đang hoạt động trong một trận lụt, cuộc khủng hoảng con tin hoặc tai nạn máy bay.

Một đối thủ cạnh tranh có thể tìm kiếm một hình ảnh khác, một trong những người hàng xóm từ bi quan tâm đến vấn đề của bạn. Quảng cáo hình ảnh của nó sẽ hiển thị các thành viên của nhóm tin tức trong cộng đồng, đẩy một đứa trẻ đi vòng quanh sân chơi, đưa một bó hoa cho một phụ nữ lớn tuổi, hoặc nhặt thùng rác bên lề đường.

Hình thức quảng cáo trên phương tiện truyền thông này sẽ không chuyển thành sự tăng hạng ngay lập tức của Nielsen đối với một trong hai trạm. Tuy nhiên, vì các đài truyền hình thường chống lại nhận thức rằng tất cả đều giống nhau, quảng cáo bằng hình ảnh có thể phân biệt sản phẩm của bạn với đối thủ cạnh tranh của bạn. Đây cũng là một cách hay để nhắm mục tiêu đến nhân khẩu học của khán giả bởi vì hình ảnh nhất định sẽ hoạt động tốt hơn với nam giới trẻ tuổi so với phụ nữ lớn tuổi.

3. Quảng cáo so sánh

Quảng cáo so sánh tạo ra hình ảnh cho những sự kiện khó khăn. Đây là một cách khác để tách mình khỏi các công ty cạnh tranh.

"Kênh 4 là trạm duy nhất có radar trực tiếp Không Kênh 5. Không Kênh 17. Không ai ngoài Kênh 4 có thiết bị cứu trợ này" là một hình thức quảng cáo so sánh.

Nếu khán giả của bạn không chú ý đến lý do tại sao sản phẩm phương tiện truyền thông của bạn là duy nhất, quảng cáo so sánh có thể là giải pháp. Tuy nhiên, phải cẩn thận khi không xuất hiện có ý nghĩa. Nếu trạm của bạn muốn được xem là trạm thân thiện, láng giềng, quảng cáo so sánh có thể không hoạt động.

Bạn có thể làm mềm đòn bằng cách không đặt tên trực tiếp các đối thủ cạnh tranh của bạn. "Không có đài nào khác nhưng kênh 4 có radar trực tiếp" là lịch sự hơn, nhưng việc tưới nước cho quảng cáo sẽ làm giảm hiệu quả.

4. Lời chứng thực của khách hàng

Quảng cáo lời chứng thực của khách hàng cho phép người dùng thực hiện việc nói chuyện, chào mừng lợi ích của công ty truyền thông của bạn. Các quảng cáo này thường được xem là đáng tin cậy hơn các hình thức quảng cáo khác bởi vì "người thực" được xem là đáng tin cậy hơn người thông báo đặt quảng cáo.

Một phụ huynh có thể được nhìn thấy khi nói: "Tôi đã bắt đầu ngày hôm nay bằng giấy ở địa phương hoặc bằng cách đọc tin tức vào buổi sáng nhưng bây giờ tôi đi đến trang web của quê hương tôi để biết làm thế nào để trẻ con của tôi mặc quần áo cho trường học và cách nào lái xe để làm việc để tránh giao thông Trang web này mang lại cho tôi tất cả những gì tôi cần biết, nhanh chóng. "

Trong khi cha mẹ được coi là đáng tin cậy hơn cả người dẫn chương trình hoặc nhân viên của trang web, sự thật là rất nhiều trong số những lời chứng thực này được kịch bản.

Các "cha mẹ" thậm chí có thể là một diễn viên trả tiền có nhà thiết lập thực sự là một phòng thu.

Việc đưa ra một quảng cáo chứng thực, cho dù bạn sử dụng khách hàng thực sự hay một diễn viên, là yếu tố quan trọng trong việc hỗ trợ thương hiệu của bạn. Nếu bạn đang cố thu hút khán giả trẻ hơn, đảm bảo bạn không đặt người trong độ tuổi 60 lên quảng cáo của bạn.

Kịch bản cũng quan trọng. Nếu bạn viết một cái gì đó cho người đó để nói, đảm bảo rằng nó có vẻ đàm thoại. Một cách khác là để cho người đó nói lên suy nghĩ của riêng mình về những gì cô ấy thích về công ty của bạn.

5. Bước nhảy vào thị trường

Bước nhảy vào quảng cáo hàng loạt là phổ biến trong quảng cáo. Nó cố gắng truyền đạt rằng "mọi người đang mua một sản phẩm, vậy bạn nên làm gì?"

Một đài phát thanh Top-40 non trẻ có thể cố gắng thuyết phục người nghe rằng "mọi người đang thực hiện chuyển đổi" từ xa # 1-được đánh giá lâu năm đối thủ. Điều này có thể thuyết phục được những người muốn trở thành một phần của xu thế và không muốn bị bỏ rơi.

Bởi vì loại sân này ở mọi nơi, nó hoạt động tốt nhất khi nó được sử dụng với một hình thức quảng cáo khác. Nếu không, nó sẽ có vẻ trống rỗng khi bạn nói rằng bạn là "đài phát thanh đang phát triển nhanh nhất" trong thị trấn và không có gì khác để sao lưu khiếu nại của bạn.

Đây vẫn là cách tiếp cận hiệu quả cho quảng cáo truyền thông vì khách hàng không thể nhìn thấy. Không ai có ý tưởng nếu một tờ báo, đài phát thanh hoặc trang web phổ biến - không giống như đếm ô tô bên ngoài nhà hàng để xác định xem bạn có muốn ăn ở đó hay không. Đó là công việc của bạn để tout kích thước của khán giả của bạn.

6. Bằng chứng về Hiệu suất

Một chứng minh về quảng cáo hiệu suất, hoặc p. o. p. , là duy nhất ở chỗ nó được phát hành sau một sự kiện lớn.Bạn muốn giới thiệu cách công ty truyền thông của bạn xử lý một câu chuyện lớn, như một đêm bầu cử hoặc cơn bão.

"Khi cơn bão Hilda tàn phá bờ biển, chúng tôi đã báo cáo trực tiếp, thông tin khẩn cấp và giữ an toàn cho đến khi mối nguy hiểm kết thúc." Lần tiếp theo thời tiết xấu đe doạ, hãy quay sang Action News.

Bạn muốn nhắc nhở mọi người về những gì bạn đã làm tốt hơn bất cứ ai khác. Ngay cả những người bỏ lựu bảo hiểm cơn bão của bạn sẽ được tiếp xúc với những gì bạn đã hoàn thành và sẽ được để lại với tin nhắn rằng trong thời gian tới có trường hợp khẩn cấp, họ cần phải chọn bạn cho thông tin.

Nhưng hãy cẩn thận khi khoe khoang quá nhiều. Đó có thể là một sự đổ vỡ, đặc biệt là trong một cuộc khủng hoảng liên quan đến sự mất mát của cuộc sống. Bạn không muốn nói, "Khi 10 người chết, chúng tôi là người đầu tiên nói với bạn!" và có khán giả của bạn cáo buộc bạn có hương vị không tốt.

Chiến lược quảng cáo truyền thông tốt nhất không chỉ dựa vào bất kỳ một trong những hình thức quảng cáo này. Bằng cách tạo kết hợp quảng cáo, bạn có thể nhắm mục tiêu các nhu cầu của một tình huống cụ thể để thu được nhiều kết quả nhất từ ​​khán giả.