Cần tránh những gì khi lắp ráp một Spec Portfolio

Trong nhiều năm tôi đã tham gia vào quảng cáo, tôi phải nhìn thấy hàng trăm danh mục đầu tư. Ban đầu, đó là sách vở, bây giờ tác phẩm đang trực tuyến. Nhưng qua nhiều năm, mặc dù phong cách quảng cáo đã thay đổi, và mức độ hoàn thiện đã trở nên được đánh bóng nhiều hơn, những sai lầm cũ vẫn đang được thực hiện.

Khi bạn mua sách của mình xung quanh, hoặc là sinh viên hoặc ai đó muốn chuyển đổi cơ quan hoặc sự nghiệp, bạn đang tìm cách gây ấn tượng với mọi người.

Danh mục đầu tư của bạn phải là tập trung các kỹ năng của bạn, bao gồm công việc vững chắc trải dài trên nhiều phương tiện và phân đoạn sản phẩm.

Công việc bạn thể hiện, và không cho thấy, là điều tối quan trọng. Vì vậy, đây là một số điều cần tránh khi chuẩn bị cuốn sách của bạn.

Không bao giờ chọn dự án dễ dàng cho bản thân

Chỉ trong một khoảnh khắc, hãy đặt mình vào vị thế của một chuyên gia quảng cáo. Anh ta đã dành thời gian trong lịch trình bận rộn của họ để xem xét công việc của bạn, hoặc với bạn hiện tại hoặc bằng cách xem trang web hoặc sách của bạn.

Khi các trang được bật và các chiến dịch bất tận cho Nike, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret và Red Bull xuất hiện một, bạn sẽ đưa ra một dấu hiệu rõ ràng rằng bạn không thích tự thách mình .

Một cái nhìn nhanh vào một trang web như Ads Of The World sẽ cho bạn một ý tưởng tốt về hiện tượng này. Có hàng chục chiến dịch cho Wonderbra. Thật dễ dàng để quảng cáo cho. Ngực to và kết quả của chúng là một ý tưởng rất đơn giản để có được phía sau, và thật dễ dàng để được hài hước trực quan và verbally súc tích.

Hầu hết thậm chí không có tiêu đề.

Tương tự với Viagra và Red Bull. Sex là một chủ đề dễ dàng. Tấn năng lượng rất dễ dàng. Những chiến dịch này chỉ chứng minh cho nhà tuyển dụng tiềm năng mà bạn có thể xử lý quả treo thấp.

Nếu bạn thực sự muốn gây ấn tượng, hãy làm quảng cáo cho các sản phẩm hoặc dịch vụ nhạt nhẽo không có đặc điểm nhận dạng hoặc độc đáo.

Chọn một hãng hàng không, xà bông rửa chén, một hãng vận chuyển không dây, hoặc cái gì khác mà bạn phải sử dụng bộ não của bạn. Bây giờ, bạn cần phải tạo ra một chiến lược, chứ không phải là piggyback một. Bạn cần phải suy nghĩ. Và đó là những gì nhà tuyển dụng muốn xem. Công việc đặc biệt không phải là dễ dàng; nó không nên chụp cá trong thùng.

Không ném tiền vào vấn đề

Đây là một sai lầm kinh điển khác mà nhiều quảng cáo sắp tới tạo ra. Một cuốn sách chứa đầy những ý tưởng sáng tạo nhưng vô cùng tốn kém sẽ không làm bạn bất cứ điều gì. Các cơ quan quảng cáo và thiết kế hiếm khi có ngân sách khổng lồ để làm việc với điều họ muốn và thường phải nghĩ đến các cách sáng tạo để sử dụng ngân sách ngày càng thu hẹp mà khách hàng cung cấp.

Bằng cách lấp đầy quyển sách của bạn với các giải pháp trị giá 10 triệu đô la, bất kể sáng tạo như thế nào, bạn đang tự hỏi mình là một người chỉ có thể làm tốt nếu ngân sách tốt.Và 90% thời gian, ngân sách là tồi tệ nhất.

Bằng mọi cách, có ví dụ về các địa điểm mà bạn có thể thực hiện chiến dịch, nếu ngân sách cho phép. Nhưng đừng điền vào sách của bạn với bảng quảng cáo đắt tiền, pha nguy hiểm và quảng cáo Super Bowl. Nếu bạn có thể cho mọi người một ý tưởng tuyệt vời mà chi phí chỉ cần pennies, họ sẽ biết bạn có thể làm một cái gì đó chỉ là mát mẻ với một tấn tiền.

Không bỏ qua các loại phương tiện truyền thông không được ưa chuộng

Bảng quảng cáo, quảng cáo in, quảng cáo du kích và chương trình truyền hình là những gì mà hầu hết sách của sinh viên đều được làm đầy. Họ lớn, sexy và vui vẻ để làm việc trên. Nhưng bạn có thể có nhiều ảnh hưởng hơn nếu bạn đưa chiến dịch đến những nơi mà hầu hết mọi người muốn tránh. Radio, thư trực tiếp, trang web, điểm mua hàng, đóng gói, đây là những phương tiện để khám phá. Thật dễ dàng tìm thấy những người có thể sản xuất quảng cáo billboard tuyệt vời, nhưng thư trực tiếp tuyệt vời, đó là một câu chuyện khác. Và như David Ogilvy đã chứng minh, đó là một phương tiện hiệu quả khi thực hiện đúng.

Tôi đã thấy một cuốn sách sinh viên có đầy đủ các ý tưởng thư trực tiếp một lần. Đây là những ý tưởng lớn. Ý tưởng lớn. Có rất ít quảng cáo in và ngoài trời trong danh mục đầu tư. Mức độ suy nghĩ đưa vào các mẩu thư trực tiếp là thông minh, chiến lược và có chân. Hai đứa trẻ tiếp tục trở thành những người sáng tạo tại BBH.

Hãy nhớ rằng, đây là một ý tưởng kinh doanh, và nếu những ý tưởng đó có thể hoạt động được với các phương tiện tiện ích hơn, nhưng ít gợi cảm thì bạn đang làm tốt.

Không dành nhiều thời gian cho tiếng Ba Lan hơn Ý tưởng

Như tôi đã nêu trong phần giới thiệu, sự thực hiện và đánh bóng tuyệt vời đã trở nên phổ biến trong danh mục hiện đại. Tôi đã nhìn thấy cuốn sách của sinh viên có chứa tác phẩm hoàn thiện và đẹp hơn tác phẩm trong danh mục của chính cơ quan.

Nhưng một cơ quan không thể sống nhờ trông một mình. Cần phải có chất đằng sau phong cách, và nếu bạn hy sinh ý tưởng tuyệt vời cho bản in đẹp, bạn đang gặp rắc rối.

Một trong những công việc đầu tiên tôi từng có không dựa trên chất lượng quảng cáo tôi đã sản xuất, nhưng các bản phác thảo ở phía sau danh mục đầu tư của tôi. Cuộc phỏng vấn thực sự ấm áp cho đến khi giám đốc sáng tạo kéo các trang gấp, chó tai ra khỏi túi sau của folio của tôi. Tôi chỉ ra rằng họ chỉ là phác hoạ cho các chiến dịch tôi đang làm việc, họ đã không hoàn thành ở tất cả. Anh ấy không quan tâm. Anh mở ra và bắt đầu gật đầu khi anh quay các trang giấy.

"Đây là cách tốt hơn bất cứ điều gì trong sách của bạn"

ông nói. "Điều này cho thấy tôi nghĩ như thế nào, quyển sách cho tôi thấy bạn đã thành công trong việc in ra gì". Và đó là điều tôi chưa bao giờ quên. Vào ngày và tuổi tác, thật dễ dàng để đi thẳng đến máy Mac, đánh bại ý tưởng và sau đó đánh bóng nó để hoàn thiện. Nhưng nếu ý tưởng là yếu, quảng cáo sẽ luôn yếu. Không có số lượng của Photoshop có thể lưu nó.

Vì vậy, thêm đánh bóng nếu bạn thích. Nhưng hãy chắc chắn rằng những ý tưởng và chiến dịch đó là cụ thể và công việc tốt nhất của bạn trước khi bạn bắt đầu sáng lên.

Đừng bao gồm bất cứ điều gì bạn không phải là 100% Tự hào về

Một danh mục đầu tư chỉ là tốt như những mảnh yếu nhất trong đó. Bằng cách lấp đầy quyển sách của bạn với các chiến dịch tầm thường, bạn đang lấy đi những người tuyệt vời đang ở trong đó.

Cách tốt nhất để kiểm tra điều này là chạy qua danh mục đầu tư và giới thiệu cho bạn bè. Sẽ có một số phần mà bạn không thể ngừng nói về. Bạn sẽ vui mừng về họ, và sẽ thực sự tự hào để hiển thị chúng.

Sau đó, có những phần khác. Những cái mà, khi bạn biết họ đang lên kế tiếp, bạn sẽ bị lạc vì những từ ngữ. Những người bạn muốn bỏ qua để tham gia chiến dịch tiếp theo. Những điều cần được cắt. Loại bỏ chúng. Hãy tàn bạo.

Nếu sách của bạn đi từ 15 đến 10 thì tốt. Nếu nó đi từ 15 đến 3, bạn đã có vấn đề và cuốn sách của bạn cần nhiều công việc hơn. Và cũng vì lý do này mà bạn cần liên tục cập nhật sách của mình.

Một cái gì đó bạn tự hào năm năm trước có thể không phải là thử thách của thời gian. Nếu nghi ngờ, mang nó ra.

Không bao giờ bắt đầu mạnh mẽ và kết thúc Yếu

Nếu bạn làm theo những lời khuyên ở trên, bạn sẽ không có bất kỳ công việc yếu trong cuốn sách của bạn anyway. Tuy nhiên, ngay cả giữa các chiến dịch lớn, một số công việc còn tốt hơn các chiến dịch khác. Nếu bạn đặt tất cả lên phía trước, bạn chắc chắn sẽ làm cho một tuyên bố. Nhưng khi bạn tiếp tục, bạn sẽ không đạt được nó và điều đó không làm bạn tốt.

Khi tôi chuẩn bị một danh mục đầu tư, tôi đưa công việc mạnh mẽ nhất của tôi ở cuối cuốn sách. Đây là phần tôi muốn được tươi trong tâm trí của họ khi cuốn sách đóng cửa. Sau đó, tôi đặt mảnh mạnh nhất tiếp theo ở phía trước. Sau đó, thứ tự nên được hợp lý và lây lan theo cách mà bạn không bị mắc kẹt về một chủ đề đối với trang sau trang sau trang. Trộn nó lên. Bắt đầu mạnh mẽ, kết thúc mạnh mẽ.

Làm theo những lời khuyên này, và bạn nên có trên con đường của bạn để lắp ráp một danh mục đầu tư mà sẽ làm cho bạn nhận thấy trong bất kỳ quảng cáo hoặc cơ quan tiếp thị.