ABC của Quan hệ công chúng

Các nỗ lực quan hệ công chúng (thường được gọi là sáng kiến ​​hoặc chiến dịch) là các hoạt động truyền thông làm tăng khả năng hiển thị, gây ra nhận thức của công chúng và ảnh hưởng đến sự thay đổi. Các hoạt động này tạo ra hình ảnh công khai tích cực cho các doanh nghiệp, các tổ chức phi lợi nhuận và cá nhân từ các ngôi sao nhạc rock đến các nhà lãnh đạo tôn giáo. Quan hệ công chúng (hay PR) là phương tiện truyền thông đã giành được và khác với tiếp thị mà bạn phải trả.

Có rất nhiều sự thật cho câu chuyện đùa rằng quan hệ công chúng là "chăm sóc và cho ăn của phóng viên." Đó là bởi vì bản chất của quan hệ công chúng là thông tin (và thuyết phục) các phương tiện truyền thông đại chúng sử dụng phương tiện truyền thông như báo, tạp chí, truyền hình, đài phát thanh hoặc truyền thông xã hội qua web. Dù các phương tiện truyền thông được sử dụng, chuyên gia PR cần thuyết phục họ rằng người hoặc tổ chức mà họ đại diện có một câu chuyện hay để chia sẻ với độc giả của phóng viên, hoặc một sản phẩm tốt.

Một số người (như các nhà lãnh đạo được bầu, vận động viên chuyên nghiệp, diễn viên, và các ngôi sao nhạc rock) không cần phải tiếp xúc với giới truyền thông. Họ cần một chuyên gia PR để xử lý yêu cầu truyền thông hàng ngày. Nhưng không quan trọng nếu bạn chủ động, phản động, lớn hay nhỏ. mọi người đều sử dụng các công cụ tương tự để nhận thông điệp của họ.

Phương tiện kiếm được so với truyền thông trả phí

Là nhà báo, bạn (và khách hàng của bạn) phải "kiếm" sự tôn trọng của các phương tiện truyền thông để thu hút sự chú ý của báo chí.

Mặt khác, các chuyên gia tiếp thị và quảng cáo có nhiệm vụ thu hút mọi người mua sắm, thường là với các chiến dịch quảng cáo. Các chiến dịch quảng cáo dẫn đến việc tiếp xúc với phương tiện truyền thông bằng tiếng nói,

The New York Times luôn chạy quảng cáo từ nhà thiết kế thời trang Ralph Lauren. Những quảng cáo này tốn tiền. Nhưng một phần thông tin về người đứng đầu đàn ông đã sẵn sàng để mặc tại Ralph Lauren không tốn kém gì. Đây là một câu chuyện PR thu hút sự chú ý của phóng viên

New York Times . Nếu bạn muốn nhận được thông điệp của mình ra, bạn có thể tự mình thực hiện chiến dịch PR mà không phải tốn một xu

Công cụ Quan hệ công chúng

Dưới đây là một số công cụ truyền thông cố gắng và đúng sự thật để giữ PR hộp công cụ:

Để thông tin cho mọi người, tạo ra các tờ thông tin, thông cáo báo chí, và các chữ cái sân. Bạn cũng có thể tổ chức các cuộc họp báo và các cuộc họp của thị trấn.

• Để thuyết phục và truyền cảm hứng cho mọi người, viết bài phát biểu, thư cho biên tập viên, bài viết trên blog, và các cột khách trong các tờ báo địa phương và quốc gia. Bạn cũng có thể đặt trước sự xuất hiện trên đài phát thanh địa phương và quốc gia và chương trình truyền hình nói chuyện.
• Thực hiện chiến dịch đa truyền thông bằng cách sử dụng ảnh, video clip, biểu đồ và blog tích lũy. Bạn cũng có thể sử dụng nền tảng phương tiện truyền thông xã hội như Facebook, Twitter và Instagram để đưa tin của bạn ra dưới dạng ngắn.
• Các nhà báo và nhà báo có những điểm chung

Vai trò của một chuyên gia quan hệ công chúng là thông tin cho mọi người về sản phẩm, sứ mệnh, vấn đề, sự kiện hoặc một người. Quan hệ công chúng thực sự có nhiều điểm chung với báo chí ngoài khía cạnh viết. Đó là công việc của nhà làm báo để bắt đầu câu chuyện và công việc của nhà báo để truyền tải câu chuyện, cho công chúng.

Về bản chất, nhà báo là "ống dẫn" qua đó nhà quảng cáo nói chuyện với công chúng.

Bất cứ ai cũng có thể là một nhà báo

Nếu bạn chưa bao giờ thực hiện việc này trước đây, có vẻ như rất sợ khi liên lạc với biên tập viên của tờ báo hoặc để phát biểu trước Phòng Thương mại. Nhưng với một chút tự tin, bất cứ ai cũng có thể học cách làm điều này, và nhiều chuyên gia PR tự học. Tất cả phải mất là thời gian, công sức, và niềm đam mê để kể một câu chuyện.

Quan hệ công chúng có thể biến một câu chuyện kinh doanh mới hoặc biến một nhóm nhỏ các bà mẹ quan tâm thành một phong trào quốc gia để chấm dứt tình trạng say rượu lái xe.