Video: Công nghệ Trung Quốc phát triển vũ bão, Mỹ bất an 2025
Mục đích của nghiên cứu thị trường là cung cấp cho các nhà hoạch định chính sách những chi tiết nhanh chóng và đáng kinh ngạc về nhu cầu người tiêu dùng, sở thích và hành vi. Một doanh nghiệp có thông tin tốt sẽ có lợi thế cạnh tranh tạo cơ hội để phát triển các dịch vụ ưu việt, thị trường mục tiêu hiệu quả hơn và thực hiện kế hoạch tiếp thị tốt hơn.
MIS, nghiên cứu thị trường, và nghiên cứu thị trường: Họ khác nhau như thế nào?
Trong bất kỳ kỷ luật nào, không phải là thông thường để có sự đồng ý hoàn toàn giữa các học viên về praxis của họ.
Kỷ luật tiếp thị không phải là ngoại lệ và cho thấy xu hướng tương tự đối với những người trong lĩnh vực không đồng ý về các chi tiết cụ thể. Một sự bất đồng chung là làm thế nào để phân loại tác phẩm mà nhà tiếp thị và nhà quảng cáo làm. Sự bất đồng này tập trung vào các định nghĩa của các thuật ngữ nghiên cứu tiếp thị và nghiên cứu thị trường . Về cơ bản là không đồng ý về phân loại.
Trước hết hãy xem xét một số định nghĩa. là một nghề hoặc lĩnh vực cố gắng áp đặt sự tuân thủ các quy tắc ứng xử, trật tự, hành vi hoặc lĩnh vực thực hành cụ thể. là một cách tổ chức và phân loại các đơn vị hoặc quy trình quan trọng trong kỷ luật. là một thuật ngữ Latin thường có nghĩa là thực hành chuyên nghiệp.
Praxis
Tiếp thị là thuật ngữ bao gồm tất cả các hoạt động liên quan đến việc tạo ra, quảng cáo và phân phối 10 loại thực thể cho người tiêu dùng và doanh nghiệp. Trường hợp tiếp thị chủ yếu đề cập đến hàng hoá và dịch vụ, danh sách các thực thể có thể được tiếp thị hiện nay bao gồm các sự kiện, kinh nghiệm, địa điểm, tổ chức, tài sản, con người, thông tin và ý tưởng.
Như bạn thấy, tiếp thị là một ô lớn.
Phân loại học
Bằng cách phân loại các hoạt động tiếp thị, các học viên trong lĩnh vực này có thể nói về tiếp thị theo những cách giúp họ hiểu nhau. Một hệ thống phân loại được tạo ra phân loại các ý tưởng khác nhau và đưa ra một khung chung cho ngôn ngữ. Ví dụ, một hệ thống phân loại rộng có thể phân loại các hoạt động vào tiếp thị, nghiên cứu và phân tích, quảng cáo và mua hoặc phương tiện truyền thông.
Phân loại theo mức phân loại rõ ràng hơn, ví dụ: nghiên cứu và phân tích , sẽ phân loại các hoạt động vào nghiên cứu tiếp thị, nghiên cứu thị trường, khai thác / phân tích dữ liệu.
Nghiên cứu thị trường
Nghiên cứu thị trường là việc thu thập và giải thích có hệ thống dữ liệu thông qua việc sử dụng các phương pháp và phương pháp phân tích nhằm thúc đẩy sự phát triển của sự hiểu biết để hỗ trợ quá trình ra quyết định. Nghiên cứu thị trường về cơ bản là bất kỳ hoạt động dự kiến nào dẫn đến việc thu thập thông tin về thị trường, đối thủ cạnh tranh và khách hàng.
Nghiên cứu Marketing
Nghiên cứu Marketing đòi hỏi phải thu thập và giải thích khách quan các dữ liệu thông qua việc sử dụng các phương pháp phân tích và các phương pháp tiếp cận để thúc đẩy sự phát triển trí tuệ và thói quen mua sắm của người tiêu dùng.Nghiên cứu tiếp thị thu thập thông tin về chiến lược mua của người tiêu dùng-nói cách khác, tại sao người tiêu dùng mua và họ mua hàng từ ai. Nghiên cứu tiếp thị được thiết kế để tinh chỉnh chiến dịch tiếp thị hoặc chiến dịch quảng cáo và xác định chiến lược cho một tình huống tiếp thị cụ thể mà một doanh nghiệp phải đối mặt.
Hệ thống Thông tin Tiếp thị (MIS)
Tiếp thị hiệu quả và quảng cáo đòi hỏi một luồng thông tin có tổ chức liên tục đến đúng người vào đúng thời điểm.
Cơ cấu được cho là tạo thuận lợi cho mục tiêu này được gọi là hệ thống thông tin tiếp thị (MIS). Về cơ bản, một hệ thống thông tin tiếp thị bao gồm các thành phần và nguồn lực cần thiết để đạt được cạnh tranh khó nắm bắt đó mà nghiên cứu thị trường xuất sắc có thể đạt được. Các thành phần của MIS bao gồm người, thiết bị và thủ tục.
Tuy nhiên, nhiều doanh nghiệp kinh doanh không có thông tin phức tạp. Nhiều lần, điều này là do bộ phận nghiên cứu của họ hạn chế trách nhiệm nghiên cứu đối với phân tích bán hàng, dự báo thông thường, và các cuộc điều tra thỉnh thoảng. Điều này đúng cho dù doanh nghiệp có phòng nghiên cứu thị trường hay chỉ một vài người có kỹ năng nghiên cứu mà họ thường xuyên dựa vào. Các vấn đề liên quan đến việc không có hệ thống thông tin tiếp thị hiệu quả (MIS) bao gồm:
- Thiếu sự hiểu biết về thông tin quan trọng ở công ty
- Nhận thông tin ít hoặc không sử dụng đến đơn vị kinh doanh
- quan trọng, thông tin hữu ích quá muộn để tận dụng nó
- Nghi ngờ về sự chính xác của thông tin này có sẵn hoặc được cung cấp sẵn
Hệ thống thông tin tiếp thị (MIS) được cung cấp bởi nhiều nguồn: (a) , các hoạt động tạo ra thông tin thị trường, nghiên cứu thị trường, và phân tích hỗ trợ các quyết định tiếp thị. Các hoạt động của MIS chủ yếu là để thu thập, tổ chức, phân tích, đánh giá và phổ biến các thông tin. Các thông tin, hoặc dữ liệu nghiên cứu thị trường, phải được chính xác, kịp thời và cần thiết bởi các nhà hoạch định chính. Nghiên cứu thị trường và nghiên cứu thị trường là cả hai khía cạnh của một hệ thống thông tin tiếp thị.