Có thể quảng cáo hoàn toàn thành thật?

Có rất nhiều loại dối trá mà tất cả chúng ta gặp phải trong cuộc sống hằng ngày của chúng ta. Các tác giả của cuốn sách "Spy The Lie", một tài liệu xuất sắc về sự lừa dối, nói rằng có ba loại chính của dối trá:

1: Lie của Ủy ban.

Đây là cách đơn giản nhất để phân loại. Một lời nói dối của hoa hồng là một tuyên bố trắng trợn, hống hách đối mặt với sự thật. Ví dụ, nếu ai đó đang ăn cắp bữa trưa của bạn, bạn sẽ thấy họ làm điều đó và họ nói "Tôi không ăn cắp bữa trưa của bạn", đó là lời nói dối.

Đây là những lời nói dối có thể làm cho mũi của Pinocchio tăng lên một hoặc hai bước.

Quảng cáo hiếm khi, nếu bao giờ, sản xuất quảng cáo có chứa hoa hồng. Có quá nhiều luật sư đang chờ đợi để nhảy vào họ. Bait-and-switch là một ví dụ điển hình khi những lời nói dối này được sử dụng, nhưng ngay cả những người bị truy tố.

2: Sự lừa dối.

Đây là một kịch bản khó hơn nhiều. Sự dối trá không phải là dối trá hoàn toàn. Họ thường là những sự thật, nhưng với một cái gì đó khá thiếu sót quan trọng để tạo ra một quan niệm sai lầm. Ví dụ, bạn có thể mua một chiếc xe hơi và người bán sẽ nói rằng "nó là một động cơ đáng yêu, thường xuyên phục vụ, sơn mới công việc." Những gì họ không nói với bạn là nó đã được phục vụ thường xuyên bởi vì nó là một chanh với các vấn đề liên tục, và công việc sơn mới là từ một tai nạn mà xe đã được nhập

Đây là nơi quảng cáo ở nhà nhiều nhất. Nói về những lợi ích; bỏ qua những hạn chế. Không có gì "sai" với cách tiếp cận này trong quảng cáo, bạn chỉ đơn thuần nói với mọi người về tất cả những điều tốt đẹp mà sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn làm.

Nếu bạn bán nhà, tuy nhiên, điều này không phải là chính xác hoàn toàn tiết lộ.

3: Lie of Influence.

Hãy suy nghĩ về điều này như là một chút khéo léo của bàn tay, nhưng với những từ thay vì thủ thuật kỳ diệu. Với sự dối trá ảnh hưởng, người nói dối phải đối mặt với thực tế là sự thật không phải là ở bên cạnh họ. Sự thực làm họ đau, và họ không muốn nói về nó.

Vì vậy, họ sẽ cung cấp cho bạn một thông tin khác sẽ cố gắng và đưa ra ý kiến ​​của bạn. Ví dụ, bạn có thể hỏi ai đó "bạn đã ăn cắp 20 đô la trong ví của bạn" và họ sẽ trở lại với "Tôi tình nguyện mỗi chủ nhật tại nhà bếp súp, có phải là giống như tôi muốn làm không?" Họ đang cố gắng để ảnh hưởng quan điểm của bạn với một tuyên bố tích cực.

Quảng cáo cũng yêu thích những ảnh hưởng có ảnh hưởng. Đó là lý do tại sao bạn nhìn thấy nhiều người nổi tiếng ủng hộ sản phẩm. Họ mang lại một số lượng nhất định ảnh hưởng với họ, vì vậy bạn nghĩ rằng "tốt nếu cô ấy uống nó, nó phải là tốt." Không. Cô ấy đang được trả tiền.

Trong mỗi loại này, bạn sẽ tìm thấy nhiều loại dối trá khác. Chúng bao gồm những lời nói dối trắng, sự phân chia, nửa sự thật, sự phóng đại và sự chế tạo.

Bây giờ, biết những gì chúng tôi làm về dối trá, và cách họ được nói, có vẻ công bằng khi đặt câu hỏi … liệu người ta có thích quảng cáo trung thực hay họ muốn bị "lừa dối"?

Điều gì sẽ xảy ra nếu Quảng cáo Trung thực 100%?

Nếu chúng tôi hoàn toàn trung thực với chính mình, chúng tôi biết là khách hàng, người quản lý tài khoản hoặc quảng cáo, chúng tôi sẽ tự đặt mình vào một nhiệm vụ không thể.

Không phải nói rằng chúng ta không trung thực trong những gì chúng ta làm. Nhưng cứ tiếp tục, không có ai xịt axít khử mùi và bị đuổi bởi phụ nữ trong danh mục của Victoria's Secret.

Đàn ông không trở nên hấp dẫn hơn phụ nữ khi uống bia. Phụ nữ không có được một làn da hoàn hảo bằng cách đặt một chút nền tảng trên.

Trong quảng cáo, chúng tôi phóng đại lợi ích, và chúng tôi thuận tiện không nói gì về mặt tiêu cực của sản phẩm.

Điều gì sẽ xảy ra nếu những quảng cáo chống mồ hôi ra và nói rằng "thứ này làm mùi hôi của bạn thật đẹp, nhưng nó sẽ để lại những dấu hiệu trắng trên áo thun của bạn và bạn sẽ không hấp dẫn đối với người khác giới". Điều này sẽ làm việc?

Trong ngắn hạn, có, nó sẽ thực sự. Bởi vì đó là một cách tiếp cận mới. Bạn có thể gọi nó là "Trung thành của Pit Pit cứu hộ" và người tiêu dùng sẽ vội vã ra trong droves bởi vì họ giống như một cái gì đó mới.

Bộ phim "Crazy People", trong đó có Darryl Hannah và cuối cùng là Dudley Moore, một quảng cáo đã được nhận vào một tổ chức tinh thần vì dám tạo ra quảng cáo mà nói cả sự thật.

Đây là một chàng trai ở cuối dây thừng của mình, mệt mỏi với việc tuyên bố sai và làm công việc nhàm chán. Kết quả là một loạt quảng cáo vô tình đã được in.

"Hãy mua Volvos, nhưng họ rất tốt"

"Jaguar, đối với những người đàn ông thích công việc bằng tay từ những phụ nữ xinh đẹp mà họ hầu như không biết"

"Hãy đến New York. bẩn như bạn nghĩ "

" Metamucil giúp bạn đi vệ sinh Nếu bạn không sử dụng nó, bạn sẽ bị ung thư và chết đi "

" Come In the Bahamas "

Bạn nhận được bức tranh. Mọi người đã điên cuồng (xin lỗi họ), và các sản phẩm được bán với số lượng kỷ lục. Vâng, dĩ nhiên họ đã làm, đó là một bộ phim. Nhưng nếu điều này đã xảy ra trong cuộc sống thực thì kết quả sẽ như thế nào? và trong thực tế, người tiêu dùng thường xuyên sẽ yêu thích hơi thở của không khí trong lành.

Trong một thời gian.

Sau đó, thực tế sẽ đột ngột mất đi sự hấp dẫn của nó, và mọi người sẽ quay lại với những sản phẩm không nhắc nhở họ về những đặc điểm ít hấp dẫn của chúng.

Nhãn hiệu thuốc lá đã cố "Giữ nó thật".

Không có gì vô nghĩa, cách tiếp cận trung thực tuyệt đối đã thực sự được thử một lần, dựa trên một nhãn hiệu thuốc lá được bán ở Anh. Họ gọi họ là thuốc lá chết người, bao bì màu đen, có xương sọ và xương chày được trang trí trên đó. Bạn thực sự không có được nhiều hơn nữa trung thực hơn.

Và chuyện gì đã xảy ra?

Lúc đầu, kết quả thật đáng kinh ngạc. Công ty không thể bán chúng đủ nhanh. Guys khoe khoang về cách họ có thể "xử lý sự thật" và muốn có một sản phẩm đặt chúng thẳng. Các tin tức và các bài báo trên truyền hình đã đưa ra những câu chuyện về những loại thuốc lá mới mẻ, trung thực và hung dữ này nói rằng cái chết đang sắp xảy ra.Đó là một kiệt tác quan hệ công chúng.

Nhưng sau khi doanh số bán hàng tăng vọt lên đến sự sụp đổ không thể tránh khỏi và cháy.

Các kệ đã từng có sản phẩm nào đã bắt đầu đóng gói với các gói cốc mà không ai muốn mua. Những người hút thuốc đã quay trở lại với những thương hiệu lớn tuổi của họ bằng nhiều cách, nói rằng họ thích hương vị hơn. Và chỉ sau bốn năm, công ty đóng cửa.

Tuy nhiên, hương vị rất ít có liên quan đến việc đóng cửa của công ty. Nó không phải là bất cứ điều gì để làm với các sản phẩm của chính nó, nó đã được khá nhiều giống như bất kỳ khác. Chỉ đơn giản là những người hút thuốc không thích được nhắc nhở rằng họ đang tự sát. Họ thích lời nói dối mặc dù thuốc lá giết nhiều người, nhưng họ sẽ không bị ảnh hưởng bởi vì họ không dễ bị ung thư phổi. Sự thiếu hiểu biết đầy hạnh phúc, cùng với tư duy đầy hy vọng.

Vì vậy, mọi người muốn sự lương thiện?

Có và không. Mọi người thực sự muốn ảo tưởng về sự thành thật. Họ muốn nghĩ rằng họ đang được nói sự thật, và không muốn bị lừa dối lừa dối. Một nơi nào đó ở giữa khu vực màu xám đó là cái được gọi là cường điệu, châm chọc, và ngôn ngữ vui tươi.

Phụ nữ sẽ không đuổi theo bạn nếu bạn phun một mùi hương nam tính lên bạn. Nhưng … họ chỉ có thể chào hỏi ở quầy bar. Bạn sẽ không trở thành một ngôi sao điện ảnh sáng bóng bằng cách sử dụng dầu gội đầu … nhưng bạn có thể thu hút được nhiều người hơn để chú ý đến bạn. Và như vậy.

Toàn bộ sự thật là một viên thuốc khó cho hầu hết mọi người nuốt những ngày này. Và những chiến dịch quảng cáo lỗi VW từ những năm sáu mươi nhanh chóng trở thành một xác suất không chắc.