Cách Các Bảo tàng Thông minh đang Sử dụng Crowdfunding

Là một hình thức tài chính hiện đại, crowdfunding đang được cảm nhận rộng rãi. Từ vận động viên đến nhạc sĩ, các chuyên gia và các tổ chức hỗ trợ họ đang chuyển sang tài chính để gây quỹ cần thiết. Và gần đây, chúng ta đã thấy các viện bảo tàng và các tổ chức văn hoá sử dụng crowdfunding để quyên góp tiền cho các hoạt động liên tục.

Và điều đó có ý nghĩa. Một cuộc khảo sát gần đây ở Anh cho thấy rằng các tổ chức văn hoá bao gồm các viện bảo tàng hàng đầu đang suy nghĩ nghiêm túc về việc làm thế nào để thông qua crowdfunding:

… crowdfunding là hoạt động có nhiều khả năng tăng trưởng trong năm tới, với 18% trong số những người được khảo sát đã sử dụng các nền tảng kỹ thuật số và 21% dự kiến ​​sẽ bắt đầu vào năm 2015. Các tổ chức nhỏ hơn đặc biệt quan tâm đến việc cấp tiền để nhận các dự án trên mặt đất, với 45% dự kiến ​​sẽ bắt đầu trong 12 tháng tới.

Trong thực tế, Smithsonian đang ở giữa thưởng thức một số trái cây crowdfunding vì nó đã vượt quá các mục tiêu tài trợ của nó trong một chiến dịch nó chạy để khôi phục lại không gian của Neil Armstrong. Điều đó đã khiến tôi suy nghĩ: làm thế nào để các viện bảo tàng hàng đầu chấp nhận crowdfunding để fundraise?

Trong phần còn lại của bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét các chiến dịch crowdfunding thành công do các viện bảo tàng gây ra, dẫn đến việc huy động nhiều quỹ cần thiết và sự hỗ trợ từ các nhà tài trợ địa phương và toàn cầu về nghệ thuật. (Đây là phần đăng ký crowdfunding tiên tiến -> nhấn vào đây Nếu bạn cần trợ giúp để quyết định loại crowdfunding nào phù hợp với tổ chức của mình và ở đây bạn cần làm gì TRƯỚC KHI đưa ra bất kỳ chiến dịch crowdfunding nào)

Chiến lược Bảo vệ Crowdfunding # 1: Nhận các nhà tài trợ doanh nghiệp để kết hợp Crowd

Crowdfunding là rất nhiều về nhận đà. Có một khía cạnh tâm lý khó làm việc ở đây: những người hậu thuẫn muốn quay trở lại những chiến dịch thành công. Các viện bảo tàng nằm trong một địa điểm duy nhất để kiếm được hỗ trợ từ cơ sở và sử dụng nhà tài trợ của công ty là một cách tuyệt vời để thực hiện điều này.

Không chỉ trận đấu có giá trị tiền tệ, nhưng nó thêm cả hai sự tín nhiệm vào một chiến dịch crowdfunding. Khi Smithsonian vận hành chiến dịch crowdfunding cho chiến dịch "Together We Are One" của Arthur M. Sackler Gallery vào năm 2013, nó đã thu được $ 176,000 cho triển lãm "Nghệ thuật của Yoga".

Theo lịch sử Công cộng:

Chiến dịch đã thành công do một nhà tài trợ của công ty (Whole Foods) thành công do cung cấp các quỹ phù hợp và một mạng lưới rộng lớn các "Yoga Messengers" trên toàn quốc, đã chia sẻ trang quyên góp với những người đam mê yoga từ bờ biển.

Bảo tàng Crowdfunding Chiến lược # 2: Bắt đầu Chiến dịch của bạn Với một Bang

Nó có thể trông dễ dàng để khởi động một chiến dịch crowdfunding và đạt mục tiêu tài chính của bạn. Trên thực tế, các chiến dịch lớn đã gây quỹ dễ dàng.Nhưng sự thật là, đằng sau hậu trường, chiến thắng lớn nhất của crowdfunding đến từ một kế hoạch tốt và kế hoạch tổ chức tốt chiến dịch. Bắt đầu chiến dịch với một bang tạo ra hàng tấn đà đã chứng tỏ là một chiến lược crowdfunding chiến thắng cho các bảo tàng và tất cả các loại chiến dịch.

Maren Dougherty, Giám đốc Truyền thông và Tiếp thị của Trung tâm Autry Quốc gia Tây Mỹ ở Los Angeles đã mô tả cách bảo tàng của cô tạo ra nhiều sự chú ý khi nó được đưa ra, dẫn đến chiến dịch crowdfunding thành công:

Trước phát động chiến dịch Route 66 của chúng tôi, chúng tôi thảo luận với hội đồng quản trị của ủy ban và trình bày nó trong cuộc họp toàn thể nhân viên. Sáng khai mạc chiến dịch, chúng tôi đã gửi e-mail đến cơ sở dữ liệu của chúng tôi (khoảng 20.000 thuê bao); gửi thông cáo báo chí và quảng cáo cho các phóng viên; đăng về nó để truyền thông xã hội; và thông báo cho các công ty và hiệp hội khác nhau liên quan đến Tuyến 66. Chúng tôi đã nhận được rất nhiều sự quan tâm của giới truyền thông vào tuần đó. Số tiền mục tiêu hấp dẫn là $ 66,000 cho một cuộc triển lãm Route 66 dường như giúp ích, cũng như thực tế rằng vài viện bảo tàng khác ở Los Angeles đã đưa ra các chiến dịch crowdfunding lớn.

Bảo tàng Crowdfunding Chiến lược # 3: Tìm một người nổi tiếng để Quay lại Dự án

Bột yến mạch là một bộ phim nổi tiếng, làm phiền thực tế là rất nhiều người biết về Edison, nhưng ít nhận ra sự vĩ đại của Tesla.

Vì vậy, tác giả truyện tranh quyết định làm điều gì đó và quay sang crowdfunding.

The Oatmeal

Chúng ta hãy xây dựng một bảo tàng Goddman Tesla

là một sự thành công của Indiegogo, thu về hơn $ 1. 3M giảm giá trị $ 850k để mua lại phòng thí nghiệm cũ của Tesla, được gọi là Wardenclyffe, và biến nó thành một viện bảo tàng. Sức mạnh của đám đông, khi bị xúc động bởi một người nổi tiếng, rõ ràng là siêu mạnh mẽ. Các viện bảo tàng nên tranh thủ sự ủng hộ của một người nổi tiếng, tốt hơn là với một sự hậu thuẫn mạnh mẽ và trung thành trên mạng, khi lên kế hoạch một chiến dịch crowdfunding.

Crowdfunding là một cơ chế mạnh mẽ cho các viện bảo tàng để gây quỹ. Với một số quy hoạch và bằng cách làm theo một số lời khuyên trên, bảo tàng có thể khai thác cả nguồn vốn và người hâm mộ cho tương lai.